多维度推进 国美将扶贫落在实处

原标题：多维度推进 国美将扶贫落在实处

在过去的2019年全年，中国脱贫攻坚战取得了决定性的胜利，全年1000多万人口摆脱贫困、约340个贫困县脱贫摘帽、“三区三州”深度贫困地区贫困发生率降至2%，也为今年全面建成小康社会，打赢脱贫攻坚战奠定了坚实的基础。

作为国内零售巨头，国美也迅速响应国家扶贫号召，在电商扶贫、教育扶贫等多个维度上全面推进，开展多项公益活动，帮助贫困地区的人民实现脱贫，过上美好生活。

精准电商链接两端 助力农村扶贫

早在2018年，国美就正式上线了扶贫频道，利用企业自身优势助力精准扶贫。启动精准扶贫项目以来，国美在商务部备选的500余家扶贫商家池中邀约近百家，其中已有数十家商家入驻。

2019年，国美进一步提出了“消费扶贫+创业扶贫”的新模式，通过电商这个平台，搭建起农产品上行的渠道，让农产品得以走出乡村，进入城市。同时，国美还通过各种线上线下的营销网络和营销活动，帮助这些农产品规模化、标准化，以进一步提升其品牌化建设。

不仅如此，国美还通过与中国电商扶贫联盟对接，通过扶贫对接会来与贫困地区民众洽淡，帮助他们在国美商城开店，同时给予入驻的优惠政策，实现电商扶贫。国美结合自身特点和玩法并在“获客引流”、“促销推广”等方面积极探索，希望能借助公益的策划为门店及线上引流，又能促进扶贫商品的销售。

以四川广元为例，国美联手健康生鲜美食平台开展助农公益义卖活动，帮助当地的高山土豆走出大山，解决了当地村民经济跟不上的难题，也让更多的人吃上了绿色、健康的食品。

一直以来，国美都积极发挥供应链优势，实施精准消费扶贫。近年来，随着直播的火热，国美也与央视大胆尝新，共同推出了全国31省份“买遍中国”的巡回带货活动。在这个直播带货活动中，多地扶贫产品纷纷现身，包括贵州的哆吉栗即食板栗仁、猕露猕猴桃干，河南的茶油、新林玉露蒸青茶等，都深受网友好评。

9月19日，“买遍中国”黑龙江直播专场以超过3亿的战果完美收官；8月8日落幕的四川专场成绩更是亮眼，成交额高达4.69亿。通过这样的直播让线上线下结合，国美将扶贫产品带到了千家万户，也为农户打开了销售的新渠道，真正将扶贫落到了实处。

2019-2020央视新闻跨年直播专门围绕“为了每个人的小康，加油”进行互动。在这场直播中，国美扶贫的奉节脐橙、广元猕猴桃、寿宁高山茶、云阳阳菊、麻江蓝莓干、南疆红枣等也悉数亮相，每一种都是国美发挥零售流通优势，打造扶贫产业链新道路的诠释。

除了打造可复制的样板项目以外，国美也注重电商人才的孵化和培育。一方面，国美坚持为扶贫的贫困县举办电商培训，另一方面也与当地的职业技术合作，将电商课程纳入体系，再通过实习实践为当地电商发展输送人才。

目前，国美已经形成完善成熟的课程体系，涉及电商平台入驻、产品上架、活动促销、物流配送、售后管理等十余项课程。同时，国美组建以高管团队为领队的金牌讲师团，将电商运营的实操经验传授给学院，效果明显。

同时国美也利用遍布全国的1000多家县域加盟店，帮助贫困地区建档立卡贫困户学习销售技巧和专业知识，实现了就业扶贫。

值得留意的是，在现实与责任中，国美始终不忘初心，与公益通行，积极参与扶贫活动。在中国扶贫基金会活水计划中，国美湖北、深圳等多地门店，充分利用店内多媒体推广中国扶贫基金会“活水计划”，积极参与西部地区扶贫长效机制的建设。

在“中国电商扶贫联盟·爱心扶贫周”活动中，国美也是积极投入，充分发挥了零售企业优势 ，在平台中设立扶贫活动专区，都取得了不错的销售业绩。据了解，参与“扶贫周”活动以来，国美联系的扶贫企业超过500家，入驻国美的企业也近百十家。国美还借助线下门店对平台开设的扶贫频道进行宣传引流，多款扶贫商品都有了不错的销量，推动着区域经济发展。

扶贫与扶志、扶智相结合  1+N公益体系助力教育扶贫

除了积极推动乡村产业扶贫，国美在教育扶贫方面也没有落下。

早在2013年，国美就联合中国扶贫基金会启动了“未来空间”项目，在教育扶贫上大力推进。在该项目中，国美会为贫困地区或者宅区的学校搭建多媒体互联网教室，让当地的孩子得以通过互联网获得更多与外界沟通的渠道，感知更广阔的世界。

八年以来，国美已经陆续在四川、云南等各地建设了20家“未来空间”教室，在一定程度上改善了贫困地区教学硬件设备不足的状况，每年约有3万名学生受益。2018年，国美又在项目上进行了升级，加强软件支持，通过培养山区孩子较为薄弱的音乐、体育、美术等特长，提升了孩子的各项能力，帮助其建立咨自信。

不仅如此，国美还围绕“未来空间”公益项目建立了1+N公益帮扶体系，以国美公益平台为核心，打造出“国美未来基金”、互动体验会、“为爱益起行”“有买有善”等N个公益活动，多维度、全方位发挥公益的聚合、协同效应，助力国美“未来空间”可持续发展。

在今年8月8日国美&央视新闻“买遍中国”四川站超级直播节目中，国美、央视新闻携手荣耀为四川凉山州喜德县中坝村今年高考考入大学的贫困学生们每人捐赠1部荣耀品牌手机，希望手机能陪伴孩子们健康成长，助力他们学业有成，将来为家乡的发展做出更大的贡献。

在今年的99公益日，国美一如既往的号召全国分公司开展公益活动宣传，国美西安分公司邀请30组亲子家庭参与“忒别陕西公益行”，为“国美空间”公益项目筹集资金。一方面由国美提供牛奶、食用油等产品，现场进行义卖，另一方面每个亲子家庭都会拿出家里的闲置书籍或者玩具等，在公益现场，由孩子们充当主持人进行义卖，所有义卖所得将全数捐赠给99公益日国美“未来空间”项目。

从过往到现在，国美已经从最初的单项捐物转变为多项互动。在这个过程中，国美也探索出了教育扶贫的新模式--国美探索出的“短期与长期平衡发展、硬件与软件平衡建设、输血与造血平衡慈善”。

除了着力推动贫困地区的特色产业，帮助这些地区激活消费市场、助力扶贫地区的经济增长，国美还深知“授人以鱼不如授人以渔”，将扶贫与扶志、扶智结合起来，通过强化精神扶贫和智力扶贫，以此激发脱贫内生动力。

34年来，国美将公益理念与企业发展并行，积极践行企业责任，也在不断拓展扶贫维度，从帮扶人群到帮扶方式及内容都在不断升级，通过种种活动和项目也真正将扶贫落在了实处。