爱奇艺王晓晖:内容产业进入匠心消费的高溢价时代

原标题：爱奇艺王晓晖:内容产业进入匠心消费的高溢价时代

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。会上,爱奇艺分享了在线娱乐视频领域新的营销趋势,发布了近150部重点内容、超200部优质片单,展现未来内容的风向标。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖出席活动并发表了“未来的今天主义”演讲。他表示:匠心消费的高溢价时代步步走来。后疫情时代,人们对未来的不确定性表现的更加谨慎。爱奇艺思考的,是需要关注当下,以积极的内容给予用户信心,用高品质内容传递美好的生活态度。

回顾过去,爱奇艺已成功深耕多个赛道,用精品不断树立新标杆,平台的原创内容已连续多年成为文化风向标。新的一年,爱奇艺将坚持内容投入,储备丰富的片单,布局多元的赛道。大会上,爱奇艺发布了近150部重点内容,超200部优质片单,涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐多产业内容。内容战略方面,综艺将布局六大潮流赛道,剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列,以及四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

王晓晖表示,足够精良、品质上乘的娱乐内容才能打动用户,爱奇艺非常尊重艺术创作者,在过去十年间,不间断地给予大批优秀青年影视人才第一部商业片的合作机会。接下来,平台也将坚持以“尊重”的态度合作更多艺术创作者,一同为市场输送众多具有代表性和时代意义的品质内容。

综艺呈现“潮流”和“快乐”,六大潮流赛道关注用户当下娱乐精神

基于对当代年轻人娱乐生活和精神消费的洞察,持续布局潮流内容赛道是爱奇艺综艺不断发力的重点,用潮流综艺呈现年轻人的文化兴趣。接下来,爱奇艺将布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大潮流综艺赛道,为用户持续创造快乐。

潮偶像将聚焦优质偶像选拔,打造包括《青春有你3》、《下一站出道》、《地球百子》等励志综艺;潮舞台进一步深耕音乐、戏剧等舞台表演,推出《爆裂舞台》、《不插电俱乐部》、《中国新说唱2021》、《戏剧新生活》等;潮生活注重对年轻人生活方式的探讨,《潮流合伙人2》、《奇葩说7》、《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》等将陆续上线;潮情感则聚焦当代年轻人的情感话题,《世界美少女的茶话会》、《妹妹,有哥在》、《我要这样生活2》、《做家务的男人3》等满足圈层用户;全新布局的迷综热潮将结合热门桌游和推理游戏打造成为主题综艺,《萌贼探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》《命运规划局》等备受关注;尖叫浪潮深耕爱奇艺尖叫之夜品牌,推出“爱奇艺尖叫互动狂欢夜”。这些综艺内容将进一步让用户在潮流文化的尽情体验中感受快乐的因子和积极向上的氛围,引导年轻人的生活态度和价值观念。

三大剧场品牌、四大致敬系列,剧集用“真实的力量”打动用户

剧集领域,随着当下网剧发展呈现出题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强的四大趋势,王晓晖对此提出,爱奇艺将联合网生派、学院派、海归派等不断崛起的影视新生力量,持续创造高品质内容。接下来,平台将推出包括迷雾剧场在内的“三大剧场”品牌,和“四大致敬”系列。爱奇艺将携手多年龄层实力演员,借助内容、制作、表演等背后的真实力量为市场持续输送优质作品。

除“迷雾剧场”外,爱奇艺将推出聚焦爱情的“恋恋剧场”、主打喜剧的“小逗剧场”,三大品牌剧场持续挖掘圈层内容,满足悬疑、爱情、喜剧爱好者。迷雾剧场将推出包括《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》在内的悬疑短剧集;恋恋剧场将有《月光变奏曲》、《卿卿我心》、《原来我很爱你》、《恋恋小酒窝》等爱情剧集;小逗剧场将有《破事精英》、《开心合伙人》、《德云瓦舍》等喜剧。

同时,爱奇艺立足于对伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化的价值,打造“四大致敬”系列。包括《叛逆者》、《对手》、《人生若如初见》、《刑警之海外行动》、《理想之城》、《约定》、《假日暖洋洋》、《流金岁月》、《灵域》、《亲爱的,挚爱的》、《了不起的女孩》、《生活家》、《亲爱的戎装》、《风起洛阳》、《当家主母》、《一剪芳华》等剧集,聚焦现实生活、展现青春时光、传递传统文化价值,实现互联网内容题材的革新。在IP储备方面,包括《涂山小红娘》、《遮天》、《鹿鼎记》、《迷航昆仑墟》、《仙剑奇侠传4》、《四海鲸骑》等大IP内容也将满足泛人群的喜好需求。

市场份额保持领先,创新技术赋能内容全链条、革新商业模式

随着影视内容分众时代的来临,用户需求的变化对内容、平台的创新提出了更高要求,圈层内容也必须具备高品质的标准。根据第三方云合数据显示,2020年爱奇艺戏剧正片有效播放市场份额占比达到40%,综艺市场正片有效播放时长份额占比为38%,两者均位列行业TOP1,强大的原创内容生产能力成为平台不可复制的优势。目前,爱奇艺已经建立超过60余个内容工作室,依靠创意人才、技术优势、组织协调能力深扎剧集、综艺等领域,确保内容生产的专业度和高品质,构筑平台原创内容护城河。

科技创新仍然是产业不断发展的核心推动力。目前,爱奇艺已将技术广泛应用于内容创作、生产、分发、营销等全链条,进一步提升内容生产效率,为用户带来优质体验。同时,随着5G、区块链、超高清、VR、AI等创新技术的发展,D2C模式也将进一步推动内容生产方、平台和用户的关系,成为未来内容创作和商业模式的新趋势。王晓晖表示,爱奇艺将充分发挥平台娱乐生态的优势,洞察市场变化,坚持用高品质的内容满足用户,为更多的品牌合作伙伴和内容生产者一同创造更多价值。