豆瓣青年独宠猫？

原标题：豆瓣青年独宠猫？

编者按：本文为专栏作者新经济沸点授权创业邦发表，版权归原作者所有。

网上有个流行的说法，上豆瓣的都是文艺青年，但豆瓣上不全是文艺青年。有意思的是，我最近在豆瓣社区发现了另一类青年——“吸猫青年”。

最先，一个帖子吸引我找到“爱猫生活”组，这是个即将达到38万人的讨论组，内容包罗万象，讨论、团购、闲置、领养、交流……总之，有关猫咪的一切内容，都能在这觅得踪影。

我还发现一个小众吸猫组，其slogan就很特别：“不会画猫，怎么在这个残酷的世界活下去”，这个命名为“灵魂画猫派”的小组，成员也超过9000人，所有交流，“必须含有猫的绘画作品”。

所谓的“灵魂画”，秉承“不一定专业，但要画得有趣”的精神，例如有猫主子将他的猫咪画出爱因斯坦的表情；还有专门画自家胖猫“各种睡态”的；最厉害的还有用国画展现自家猫咪生活中的百态。

管中窥豹，豆瓣上的爱猫青年们，应该是一群热爱艺术的高素质青年。

猫咪成为顶流

据了解，像“爱猫生活”“灵魂画猫派”这样的讨论组，为豆瓣用户自发成立。其中，“爱猫生活”创建于2019年3月，与它同期的“爱狗生活”小组，发展至今，成员却仅有4万多人。

这符合猫咪成为互联网界“顶流”的趋势。早在2016年9月，一只叫maru的日本小猫视频，因在youtube上播放量达到3亿而创造了吉尼斯世界纪录。

据腾讯研究院2018年的调研显示：知乎上，猫的关注超过33万人，话题超过5万，而狗的关注不到20万，话题不足4万；贴吧上，猫吧聚集了214万人，狗吧只有109万人；微博上，猫的话题阅读超过11亿，而狗只有1亿。

猫咪在网上比狗狗更红，与养育者的群像特征有一定的关联。

爱狗人士都比较开朗，会更多参与户外、真人的活动，不会花等量的时间在网上传播狗狗。而猫咪养育者偏内向，他们有像“猫性”一样独立的内心且比较“宅”。

《2018年宠物行业白皮书》显示，吸猫人群中，宅男宅女的比例高达78.7%，且吸猫人群日均平均使用互联网的时间也比不吸猫人士高出1~3小时左右，所以，猫咪能成为互联网上的流量集散地也算有据可循。

作为一家成立于2005年的社区，豆瓣也察觉到越来越多年轻人爱吸猫，因此，在2019年11月底，豆瓣官方便成立了“伴宠乐园”小组，与自发小组相比，它更偏重于传播“如何科学养猫”的内容。

例如，在与“伴宠乐园”同名的公号上，至今发布272篇原创，其中就有很多这样文章：《肥厚型心肌病——猫咪的隐形杀手》《带猫咪去医院之前，训练它适应猫包真的很重要》……颇有“猫咪界丁香医生”的风格：科普选题的背后，蕴含着求真的科学精神。

此外，“伴宠乐园”还有一个微信小程序的同名商城，里面链接了铲屎官们照顾猫咪时需要的大部分物品：猫粮、猫砂、猫玩具、猫屋……

公开可查的数据显示，在2018年这一年，我国的养猫人群接近5000万，消费规模达到3000万，线上消费也才崛起，处于爆发前夜。

像豆瓣这样的社区，前端内容以用户兴趣和价值为立足点，才在电商变现上有转化的可能性。这有点像小红书这样的UGC社区，把握了美妆、服装、医美等领域的口碑传播。

有价值的评价

自2005年成立以来，豆瓣社区便以“兴趣和发现”为逻辑，建立“人与物与人”的联系为初衷，到了现在，其不断迭代出来的电影评分体系，已成为电影宣传的另一重标尺。

今年国庆期间的票房佳片《夺冠》和《我和我的家乡》，在豆瓣上打分同为7.3，而在猫眼上则分别时9.1和9.3，文艺青年们也都有一个共识，豆瓣评分相对苛刻，一部新上任的商业电影，如果豆瓣评分在7，都是值得去看的。

评分会进一步影响人们的行为，2015年，上海复旦大学经济学院研究员陈沁发布的研究称，周末上映一部电影，豆瓣评分每高一分，一家电影就多出35万的票房。

有关豆瓣评分坚持“商业独立”原则，在坊间流传着一个故事：曾经有人请豆瓣创始人阿北修改评分，被他果断拒绝，他说，豆瓣没有“修改电影平均分”的后台，“做什么能让豆瓣评分更高呢？”这位创始人回答：“我确实不知道除了拍好电影，还能做点什么？”

总之，经历过相对漫长的发展，现在的豆瓣，除了呈现精品内容外，形成对书籍、影视和音乐的评分体系，也构成其商业的核心价值。

生活服务领域有大众点评，书影音领域有豆瓣，美妆、服饰有小红书，各种点评系统交织在一起，也是中国互联网界一道独特的风景线。

空巢青年爱吸猫

豆瓣的调性从成立之初就已奠定，内容可谓小众，但其上也因此汇聚了大量的文艺青年，因为这个群体的精神生活，与书籍、影视和音乐相关，从一定意义上来说，他们在给豆瓣提供内容的同时，豆瓣也反哺成为他们的精神家园。

在过去，没有“文艺青年”这样的称谓，反而是文化人群体更爱猫，还因此留下许多佳话，像丰子恺先生一生就养过很多猫，“小四”、“白象”、“猫伯伯”等都与他一起经历过乱世，他在作品中，也不吝描述这些猫咪。

一些文人的文章也以猫为主题，郑振铎1925年的《猫》、苏雪林的《猫的悲剧》、季羡林的《老猫》、胡适的诗歌《狮子》……

文艺青年Dave通过统计历届诺贝尔文学奖得主的爱猫人士，得出结论：“有一千个作家，就有一千种爱猫的方式”。

这份长长的名单中，包括吉卜林、叶芝、萧伯纳、赫尔曼·黑塞、安德烈·纪德、艾略特、威廉·福克纳、丘吉尔、海明威、加缪、萨特、贝克特……甚至中国作家莫言。

如今，吸猫人群正在“破圈”，《2018年宠物行业白皮书》显示，在中国，吸猫人群80、90的占比接近80%，地域分布以一二线城市为主，职业构成方面，上班人群占比最大，其次是学生。

吸猫人群的破圈，也是中国社会经历变化的体现。

2018年，腾讯研究院做过一次调研后得出结论，中国正步入“猫型社会”，表现为“步入小康生活后形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，人群行为特征向猫靠拢，不再热衷于竞争，更追求舒适。”

有关新兴人群是否存在压力的消解，消费研究专家李倩归因于新的消费主义的抬头，年轻一代人身上存在的压力，或者正被父母辈分担，或者他们干脆直接放弃，“中国人过去不会花钱，现在开始学着花钱。”

空巢青年的身上都有这样的标签：“绝大多数远离家乡，在大城市独自打拼，单身且独居。”有关这一现象，国家民政局也有相关统计，中国单身男女人数已接近2亿，独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%，有超过5800万人一个人生活。

与猫咪互动可以减少个体的焦虑、抑郁和孤独感，提升幸福感、自尊和良知，甚至对罹患精神疾病的病人产生积极影响，帮助他们更好的康复。印第安纳大学教授杰西卡·杰瑞可曾经研究了6795位志愿者，观看猫片后，吸猫者更容易被治愈。

无论文化人，还是8090的空巢青年，宠猫上瘾也得益于“猫性”，它们的外貌已经进化为类似人类婴儿的模样：圆圆脸、大眼睛、小鼻子，这些因素能够激发人们的“养育脑”，激活养育者的父性或母性，无条件地为他们提供爱。

漂泊的孤独感、大城市不断攀升的房价和房租、愈发激烈的竞争，都让“陪伴”与“情感寄托”成为空巢青年们的刚需，而更多8090后们更愿意吸猫，在于与狗相比较，养育成本更低，猫咪独立的人格又不至于在养育过程中显得麻烦，所以，这场猫狗的互联网流量战争，猫成为逆袭者。

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