张华立、龚宇、孙忠怀纷纷亮相,5G下的长视频焦虑症?

张华立、龚宇、孙忠怀纷纷亮相,5G下的长视频焦虑症?
2020年10月17日 10:47 界面新闻

原标题:张华立、龚宇、孙忠怀纷纷亮相,5G下的长视频焦虑症?

全媒体如何融合?电商直播如何构建消费新场景?5G和AI技术的应用带来了哪些可能?……这些每一个从业者都在思考着的问题,在以“网络视听赋能美好生活”为主题,采取“线下”和“云上”结合方式举办的第八届中国网络视听大会上,被逐一深入讨论并解答。

作为网络音视频行业的风向标,每一年的网络视听发展研究报告都堪称重中之重。行业趋势在数字中跃然纸上:大会在10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)中指出,截至2020年6月,国内网络视听用户规模达9.01亿,2019年视听产业规模达4541.3亿,佐证网络视听产业长期向好。

在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,足以证明电商直播仍有较大增长空间,新增网络视听用户主要来自低线城市,证明平台仍需长期深耕下沉市场。这是网络视听产业“最好的时代”,人们前面摆着各种各样的应用。这场“武林大会”见证了怎样的江湖浮沉变化?

5G塑造“新文娱”

据IHS Economics数据,到2035年,5G预计将贡献12.3万亿美元的全球经济产出。近日,苹果线上发布会推出全系支持5G通信的iPhone 12系列手机,另外,据工信部9月24日最新公布的数据显示,我国5G基站建设已超过50万个,5G终端连接数超过1亿,意味着畅想已久的“5G落地”在相关移动设备方面、基站建设方面都取得了一定程度的进展。

技术驱动应用生态更迭,3G时代推动移动社交和移动支付崛起,4G时代推动短视频和直播崛起,相应地,5G时代也将影响每个人的生活,并推动新的互联网生态崛起。“5G”无疑已经成为深刻颠覆行业形态的年度关键词,同时也是今年网络视听大会的关键词之一。

这一点从论坛数量中也不难看出,在17场线下论坛中,以“5G”为主题的论坛多达4场,包括“5G智慧产业高峰论坛”、“5G视听技术及应用创新论坛”、“互动视听内容新生态发展论坛:赋能5G新生态 互动视频正当时”“ 网络音频主题日:5G全场景时代,听未来声音崛起”等等。

大带宽、多连接、低时延,5G技术的三大特点,对于流媒体平台提出了深刻的技术考验,它究竟给网络视听产业带来了哪些想象空间?首先毋庸置疑的是,5G技术与人工智能、VR/AR技术等将产生叠加效应,带来沉浸式互动式视听体验,云游戏等或成为未来主流娱乐方式,网络行业形态也将从互联网向物联网更迭。

10月12日,中国广电网络股份有限公司(下称“广电股份”)正式挂牌成立,成为国内第四大运营商。之于广电体系而言,全国一网与广电5G的融合发展带来了媒体融合、转型升级的历史机遇,或将为数字城市智慧生活带来更多可能。

具体到文娱内容的重塑方面,视频行业是5G技术主要的“红利市场”,甚至有人将5G时代称之为视频时代,5G时代影响下,“互动”或将成为最重要的关键词,并催生交互式综艺、互动剧、互动电影的进一步诞生。在与会的音频行业从业者看来,5G时代也将为音频爆发带来机遇:高清、高品质音频内容的增多,音画等融媒播放,以及实时多重互动等。

此前爱奇艺创始人、CEO龚宇在第十届北京国际电影节上总结了5G对于网络视听行业带来的影响,分别从用户消费心理、内容形态、内容制作、媒体平台四个方面予以概括:一、影响消费者心理,5G时代流量成本降低,视频轻应用化趋势明显,能降低消费心理门槛;二、促进诞生新的文艺作品形态,比如视频游戏、互动视频;三、内容的专业制作过程云端化和智能化,使得头部内容制作更加趋于工业化,水平更高;四、影响媒体平台,未来的媒体平台可能变成公共服务,像我们现在使用的水电服务一样,促进专业内容制作过程全面云端化和远程化,降低成本的同时提升效率。

Bilibili董事长陈睿认为:“5G普及之后,视频将会等于互联网的内容。同时,视频将成为互联网连接器,它会充满互联网的各个领域……未来中国视频创作者会成为一个巨大的规模化行业,视频创作者的数量会超过一千万。未来会做视频,就像以前会写作文一样。”

直播电商能否治好长视频焦虑症?

“短视频不再是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示。一方面,短视频正在向直播、电商、教育各个领域渗透,另一方面,长短视频之间的界限正在不断打破和融合,长视频平台推出短视频应用,短视频平台也纷纷布局长视频,从“短视频”“较长视频”到“长视频”,时长的延展意味着内容深度的扩展。

《报告》数据指出,在网络视听各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿;网络直播的使用率为59.8%,用户规模为5.62亿;网络音频的用户使用率略低,为29.3%,用户规模为2.75亿。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。换而言之,短视频正在并将在未来较长一段时间里占据日常娱乐方式C位,在此背景下,“长视频焦虑症”渐渐凸显。

湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑张华立在名为《应对长视频危机的芒果方案》的演讲中,言辞锐利,“剑指”长视频危机:“第二是长视频网站连年亏损。我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼,更关心BAT三家行业领头羊们的耐心……第三是长视频内容公司陷入生存困局。”

他将原因归结为“平台管理水平低下、盈利模式老旧、少部分创作以及营销走上歪路”三点,在直陈危机的同时,也肯定了长视频的未来“不管渠道如何变迁,不管场景如何碎片化、多样化,只要家庭文明不解体,只要我们的审美不发生颠覆性变迁,长视频一定是刚需,一定是视频行业的主流”。作为一众亏损的长视频平台中唯一的盈利者,亮眼的财报成绩或许是芒果的底气:10月15日消息,芒果超媒发布2020年前三季度业绩预告,预计前三季度实现净利润15.3亿至16.3亿元,较去年同期的9.75亿元,增长56.99%至67.25%。

不同于芒果的“尖锐”,优爱腾则表现得“温和”许多,在大会上分别总结了一番自家成绩与爆款。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为“演员片酬、数据造假等问题经过全行业近些年的努力,已经得到有效改善”,影视内容不再一味追求“破圈”,而是呈现多元化、分众趋势,并以“迷雾剧场”《隐秘的角落》《沉默的真相》为例证。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则强调了长线布局以及平台责任担当,腾讯视频在内容分账机制、短视频生态构建等方面的创新,并举例“云首发”等产品,《三十而已》《忘不了餐厅第二季》等作品。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮强调了优酷在阿里集团DoubleH战略中的地位,从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述平台赋能美好生活的探索,举例《这!就是街舞3》等作品,并指出人工智能、大数据、云计算、5G在优酷的应用。

总体来看,长期亏损以及长视频增长焦虑之下,电商、短视频、直播将成为优爱腾芒未来角逐的主要战场。视频网站依靠做大用户流量,引入招商变现的传统2B商业化模式有自身单一局限性,在后疫情时代更遭遇新的挑战,品牌预算不断被瓜分,视频网站需要向2C端要营收增长点。

B站在6月初开始布局直播电商,8月中旬,腾讯视频推出国内首档直播带货竖屏综艺《鹅外惊喜》,9月4日,芒果TV首次发布了最新孵化的视频内容电商平台 ——“小芒”,背靠阿里生态的优酷一直在尝试打通内容与电商,于今年8月推出“星直播”, 近日开箱频道已有薇娅等近千名达人入驻,官宣王霏霏成为“好物推荐官”。

但在直播电商领域长期处于抖快淘“三国杀”的形势下,此时入场是否是最合适的时间节点有待商榷,另外明星带货的真伪性已经遭到质疑,长视频网站们需要解决的问题除了主播资源的问题,还有自身供应链、用户习惯、平台生态等问题。从细分赛道来看,拥有自身偶像选秀IP的爱奇艺和腾讯视频,深耕粉丝经济向电商或许是一个可行的路子,例如爱奇艺此前推出过一款专门为粉丝打造的APP“饭饭星球”。

概而论之,当前长视频平台已经迎来“赛点”,无论赛道如何拓展,内容之战都将是长视频网站的关键战役。各大平台将会书写出怎样的篇章?且待来年网络视听大会下回分解。

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