名创优品记者 王启帆
“10元店”名创优品登陆纽交所。
10月15日晚间，名创优品正式登陆纽交所，股票代码“MNSO”，定价20.00美元，高于此前16.5至18.5美元的定价区间，总发行3040万股ADS。
上市首日，名创优品高开20%，后又迅速回落，当日收盘报20.88美元/股，较发行价高4.4%，总市值63.47亿美元。
自2013年在北京开出第一家门店后，名创优品依靠性价比和加盟模式，在短短期间内就扩张迅速。目前，在全球拥有超过4200家门店，其中国内超过2500家，在海外80多个国家和地区拥有超过1680家门店。
招股书显示，名创优品上市募资在扣除相关发行费用后，约30%的募集资金将用于扩大门店网络、约30%用于投资仓储与物流网络、约20%用于投资数字化运营系统，其他将用于营销活动、购置土地建造办公楼和潜在战略投资等。
因疫情的原因，名创优品的一众高管不能亲赴纽交所敲钟，因此在广州长隆酒店1：1模拟了一个敲钟台，并中美两地连线完成了上市仪式。
名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富现场，叶国富表示，名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新。“极致的性价比和高频上新说起来很容易，要做到很难。我们就要做难而有价值的事情，这就是我们名创优品存在的意义。 我们的使命驱使着我们去挑战难的问题，让全世界每一个人更轻松地享受有品质的生活，这是我们的使命。” 叶国富说。
今年9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO文件，拟以“MNSO”为股票代码在纽约证交所挂牌上市。10月10日，名创优品更新赴美上市招股书。
招股书显示，2019年名创优品全年GMV达到190亿元。2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品营收93.9亿元，亏损2.9亿元；2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。
与此同时，名创优品2020财年毛利润为27.32亿元，相比2019财年的25.11亿元增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%。
创优品招股书显示，IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有80.8%的股份，高瓴资本和腾讯则分别持有5.4%的股份。IPO后，叶国富持股为72.5%，有82.2%的投票权；执行副总裁Minxin Li持股为4.6%，有3%的投票权；高瓴资本与腾讯分别持股4.8%，及3.1%的投票权。
因为极致性价比，名创优品又被中国网友戏称为“10元店”。名创优品门店商品价格往往在十几元、二十几元左右。目前，名创优品8000多个核心SKU涵盖了生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类。
叶国富介绍，公司推行“711战略”，以保证产品的快速创新和持续迭代，即每7天上100款新品，100款新品则是从1万个设计方案里面选出来。
不过低廉的价格是否能保证高品质、高质量，快速的产品迭代是否能保证创意持续？名创优品在快速发展的同时也一路面临质量和抄袭的质疑。
近期，上海药品监督管理局网站发布的《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》显示，名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”抽检不合格，检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g。根据《化妆品安全技术规范》（2015版）规定，三氯甲烷检测标准限值为0.40μg/g，该指甲油三氯甲烷含量超标1400多倍。
而且，名创优品也在“极致性价比”领域迎来了背景更强大的对手。10月9日，淘宝特价版在上海推出首家“1元体验店”；10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家，活动一直持续到“双11”
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