纽瑞滋品牌升级加码乳铁蛋白 奶粉细分领域竞争加剧

原标题：纽瑞滋品牌升级加码乳铁蛋白 奶粉细分领域竞争加剧

在竞争日益激烈的奶粉市场，不少乳企选择将触角伸向细分市场，期望获得新的增长空间。近日，纽瑞滋对其品牌进行了升级，将“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”确立为新的品牌口号，瞄准乳铁蛋白奶粉这一细分市场。

值得注意的是，在此之前，贝因美、君乐宝、三元、麦蔻、美赞臣、菲仕兰等国内外一线奶粉企业，已经推出添加乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉，并已经获得配方注册。

“乳铁蛋白是母乳中含有的特有成分，能够抑制病毒和有害菌，有提高人体免疫力的作用，”一位业界专家表示，在可预见的时间内，乳铁蛋白调制奶粉将会成为奶粉行业的中高端品类，一个十分有潜力的细分市场，入局者也会越来越多。

纽瑞滋相关负责人表示，公司在长期进行抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白做为配方的核心。针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。

品牌定位的改变，并非只是对品牌口号的简单变更，这背后牵涉到企业经营体系的诸多细则。纽瑞滋相关负责人表示，此次品牌定位升级，是纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。

之所以说是心智空位，与新西兰奶粉的发展现状密切相关。业内专家表示，新西兰是乳制品的全球出口大国，其高品质的牛奶已被广大中国消费者所认知，但由于新西兰本地乳企，大多以原料出口为主，重心不在消费者品牌，所以消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊，甚至是空白。

纽瑞滋之所以能够打破这一禁锢，与其进入中国的时机以及在产业链上的布局有直接关系。据了解，纽瑞滋是最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。

“在目前中国市场的新西兰进口奶粉中，纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链，采用鲜牛奶为原料，从源头控制奶粉生产的品牌。”一位业内人士表示，上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾，前期虽然投入大，但是品牌发展的后劲往往也很大。

值得一提的是，随着品牌定位的升级，纽瑞滋在品牌传播上也有更多的动作。据了解，今年纽瑞滋在电梯媒体、地面媒体的投放均较为密集。尤其是在一些优势区域，更是进行了霸屏式的梯媒投放，品牌终端形象也焕然一新。此外，纽瑞滋还邀请到了千万粉丝的母婴大V“小小包麻麻”，成为其品牌体验官，收获了更多的年轻妈妈的关注。

业内专家认为，尽管国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大，但是，未来几年很难有过快的增长幅度，企业必须寻找、培育细分市场，才能够继续维持业绩增长。（《财经》新媒体综编）