澳优携两款新品强势进军超高端市场

原标题：澳优携两款新品强势进军超高端市场

【环球网 记者 刘晓旭】9月24日，在金秋弥漫着果实芳香之际，澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac®悠蓝®（以下简称“悠蓝”）在西双版纳召开了以“天资卓越 自然绽放”为主题的品牌焕新升级发布会。在具备25年深耕荷兰高端有机品牌的基础上，升级全新品牌理念，焕新米菲Miffy新包装和Infinite-Bionergy无限双生™配方，并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。

澳优、海普诺凯生物多位领导出席发布会，来自全国各地核心经销商、合作伙伴及全国各地媒体近300人莅临现场一同见证悠蓝新品牌。在发布会上，澳优乳业股份有限公司董事局主席兼CEO海普诺凯生物科技有限公司董事长颜卫彬表示：“悠蓝不仅创造了一罐产品，更创造了一种生活方式，一个独特的有机精致生活生态圈。”澳优执行董事吴少虹表示：“未来，澳优将从研发、供应、营销、渠道、品牌建设等多方面继续加大对悠蓝的投入和支持，让悠蓝的品牌发展拥有更强的发展后劲！”海普诺生物科技有限公司总经理刘育标表示：“我们将深度拥抱合作伙伴，紧密合作，将悠蓝打造成为专业有机奶粉第一品牌！”亚洲有机联盟主席IFOAM国际有机农业运动联盟全球大使周泽江表示：“有机产品的生产者、消费者和推广者，都是在为地球的可持续发展做贡献。”

发布会现场

理念、包装、配方三核齐驱，巩固超高端品牌形象

作为背靠荷兰百年乳企海普诺凯，且自身已有二十多年研发历史的优秀品牌，Neolac悠蓝早在2018年，就深受荷兰当地母婴家庭的喜爱，并已占据荷兰本土有机奶粉市场60%的份额，进入中国后更是以专业有机迅速抢占高端有机的细分领域。

之所以能够实现快速立足，还要得益于其自身具备的硬实力。据悉，为保证产品品质，Neolac悠蓝只甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源，并通过了中国、荷兰、欧盟的三重有机认证。

如今，为更好地发挥出Neolac悠蓝作为专业级选手的实力，进一步满足消费者需求，此次澳优又从理念、包装和配方三方面对其进行了全面升级。

海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹在发布会现场阐释了此次品牌理念升级的初衷。她表示，悠蓝始终坚信最好的营养源于自然，更亲近自然的高品质有机营养，可以助力每一位拥有卓越天资的孩子，更好地绽放出无限未来。

为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身，悠蓝首先对产品配方进行了焕新，在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方。据了解，无限双生™配方融合了自然源生营养和科学智生营养，提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成，有机成分达98%。与此同时，悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化，并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS，与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合，全面打造“绽放天资”的有机力量。

其次，为了进一步提升奶粉的有机品质，悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统，并使用3年以上自然净化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工，欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块，多维度提升其有机品质，全力彰显悠蓝高端有机优势。

除了理念、配方的焕新升级，悠蓝还联手荷兰超级大IP，发布了Miffy米菲中国版新包装。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物，其动画画册被翻译成了33种语言，全球范围内销量超过8亿册。此番联合，悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知，助力悠蓝进一步提高在消费端的影响力。

精准洞察新消费需求，全新推出有机妈妈配方奶粉

发布会的另一亮点是悠蓝正式对外推出有机妈妈配方奶粉。据悉，这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品，而悠蓝有机妈妈配方奶粉同样传承了悠蓝品牌兼具有机与营养的特点，更重要的是，其创新性地研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝™轻膳配方，精准洞察新妈妈群体需求，为消费者持续创造价值。

对于澳优而言，卡位高端有机奶粉领域的Neolac悠蓝更是功不可没。据澳优2018年业绩公告显示，Neolac悠蓝2018年全年销量增长迅猛，较去年同比增长约110.85%，成为澳优集团旗下所有配方奶粉品牌中，年度销售增长营收第一的单品牌。2019年上半年同样毫不逊色，以销售额1.953亿元的成绩再次同比增长52.3%。

近年来，随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体，母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高，加之受消费升级和优生优育理念影响，孕妈对孕期营养品的需求强劲，胎儿的生长发育受到广泛关注。业内人士表示，悠蓝此次推出有机妈妈奶粉，不仅能为母婴家庭提供更全面的营养，或进一步为悠蓝婴配奶粉开拓一个有效的增量入口。

对于悠蓝有机妈妈奶粉的推出，澳优董事长颜卫彬在发布会上强调，这是悠蓝在新市场环境下，以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。“我们对这款产品的成功有着充足的信心和周密的部署，将始终以客户和用户的价值为原点，守好品质关、供应关、客户服务关、市场发展与管控关、共赢模式执行关，按照公司的发展战略，精心推进和打造好品牌。”

顺应高端有机发展趋势，致力推动中国有机行业向前发展

随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行，婴配粉行业尽显产品高端化趋势，作为“天然、安全”代名词的有机奶粉，近年来有机产品在全球呈现了一个良好的发展势头。在此背景下，越来越多的企业布局有机奶粉市场，各大企业对品牌竞争力的提升也将持续升级。

澳优做细分市场，首先是从有机开始的，可以说有机始终承载着澳优对美好营养的初心和期待，也是近年来澳优重点发力的细分品类。发布会上，荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲指出，作为悠蓝的荣誉出品方，荷兰海普诺凯集团从1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉，在婴幼儿奶粉和乳制品行业拥有丰富的生产经验，是享誉全球的荷兰百年乳企。而悠蓝作为海普诺凯集团的一员，在荷兰已经是家喻户晓的奶粉品牌，在上游资源和产品研发等方面，将得到荷兰海普诺凯集团足够的支持。而在下游及服务板块，配合澳优完善的精准会员营销模式和渠道服务模式，有机悠蓝或续写海普生物创下的持续高增长神话。

悠蓝的使命不止于此。在过去四年，悠蓝一直紧跟国际趋势，致力于推动中国有机行业的发展。2019年BIOFACH China中国国际有机产品博览会上，悠蓝正式加入了全球最重要的有机农业组织——IFOAM国际有机农业联盟，与全球有机组织共同推动有机产业发展，以实际行动为世界环境的可持续发展添砖加瓦。对于品牌的未来成长，澳优执行董事吴少虹表示，希望悠蓝在此次品牌焕新升级后，继续以自身对有机的追求和坚持，助推有机奶粉行业不断向前发展，持续给全球的宝宝和妈妈带去既安全又营养的好产品，朝着成为全球有机奶粉领跑者的目标不断奋进，助推澳优早日实现公司“黄金十年”梦！