原标题：文化重镇安仁的新探索：从产业升级到“三文”融合发展
唐代至今，安仁已有一千多年历史，至今仍完整地保存27座公馆，仿佛是为安仁镇作下某种铺垫。
近年来，安仁引进华侨城优势企业为龙头，以乡村振兴、公园城市建设、博物馆为核心的产业生态链建设等项目为契机和抓手，打造出以南岸美村为代表的乡村振兴样板，核心古镇街区和文旅科创空间等新场景。
而如何推动安仁·中国文博产业功能区建设与文博、文创、文旅“三文”发展相融合？安仁功能区以规划、重组、整合新业态为导向，写出自己的答案。
搭平台聚资源，多方参与重塑古镇新活力
在安仁公馆老街，保存了树人街、裕民街和红星街三条完好的老街，安仁古镇也正以“三文融合”的理念，盘活老街的空间存量。
走过树人街街口，8座历史气息浓郁的公馆比邻而立。
安仁坝子 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区左边是杨孟高公馆等4座，除周一闭馆外，每晚固定上演沉浸式公馆实境演艺《今时今日安仁》；右边4座公馆中，刘体中、刘元汤、郑子权3座老公馆，如今改造成了占地2880平方米的“公馆式博物馆展馆”——华公馆，它也是中国首个公馆式精品博物馆，高明轩公馆如今改造为明轩书栈，成为一家以书为特色的客栈。
“修旧如旧、最小干预、完全可逆”，安仁利用公馆活化和博物馆活化进行老街一系列改造提升。
在树人老街上，有一间古朴老宅，是安仁当时的名门望族，任24军136师军需处处长陈月生家族的老宅，现在宅子正中牌匾上书“杨薇的茶”。
“杨薇的茶”安仁店 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区“杨薇的茶”为何能坐落在核心古街区的老宅之中？
作为本土品牌，茶界知名IP，“杨薇的茶”具有一定影响力，来到安仁，便是自带流量体质。
穿过茶院前厅，在杨薇和华侨城共同打造的苏州园林式休闲庭院里，绿树成荫，竹梢摇曳，假山巍峨，小桥流水，环境安静而舒适。
过去的陈月生老宅，在岁月的洗礼中逐渐失去色彩。
当品牌入驻之后，不仅活化老宅的历史地位，增加安仁古镇的客流量，同时传播茶艺、弘扬传统的茶文化，还能拉动销售，促进消费，增加安仁的商业种类。
除了改造活化，安仁政府和华侨城匹配安仁的“文化本底”，打造了“宏文学校”和“方知书房”等多个典型的例子。
宏文学校成都安仁校区 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区宏文学校成都安仁校区前身是安仁中学（文彩中学），由刘文彩于1945年投资200万美金捐建，占地200余亩。如今，校园保留了安仁古镇的中西结合式建筑风格，绿化面积达52.18%，是一所古朴典雅的中西式园林学校。
方知书房所在地原为一处经营餐饮的院落，坐落有民国时期修建的“万成堰纪念碑”。现在，这里划分成前后两院，不仅设有24小时营业的无人零售书店、女性阅读专区等，还不定期举办各类现场活动和艺术展。
沿着老街往南走，干净整洁的街道旁，是建筑面积3000平方米的康佳之星安仁创新中心。
康佳之星安仁创新中心 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区在安仁三文融合产业生态圈建设中，康佳之星作为华侨城创投平台与康佳创投中心，依托两大集团产业资源及开放的社会资源，打造以产业培育为核心的创投生态圈。
成都星繁文化传播公司就是入驻康佳之星的众多企业之一。
“安仁的历史底蕴浓厚，文博资源丰富，入驻不仅免场地费，政府还非常支持我们在各个景点进行免费拍摄，满足我们大量拍摄场地的需求。”安仁成都市星繁文化传媒有限公司负责人吴攀说。
创新中心的打造，是和古镇之间一种“破圈”新业态的体现；功能区平台的搭建，是和企业之间一种良性互补。
安仁公馆老街夜景 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区星繁文化传媒通过在朋友圈发布消息，人群传播等方式不定期向安仁周边居民开展直播卖货公益培训、孵化本土网红，目前星繁文化传媒旗下在安仁已孵化3名本土网红，带动本地30名居民就业，带来直接经济收入10万元。
安仁文博产业功能区综合党委组织引导华侨城集团、曲江文旅公司、老公馆公司、四川圣康物业公司、特色街区商家、红星社区和老街区居民共同成立“商家联盟”，建立沟通微信群，搭建了企、商、居沟通新平台。
安仁公馆老街夜景 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区安仁文博名片的成型，带动了更多文创项目的聚集。现在已经形成了以华侨城创意文化园、建川文创街坊、四川电影电视学院创新创业园、公馆活化文博综合体四大文博文创空间载体。
据安仁管委会景区管理与宣传营销部部长张博介绍，“未来，功能区以文博旅游、文博艺术为主导产业，围绕‘世界博物馆小镇’核心定位，紧扣文博创造品牌、产生推力，文创完善内容、延展产业，文旅导入流量、创造收益的逻辑主线，构建文博、文创、文旅‘三文产业’融合发展的产业生态圈。”
微风吹拂草木，桂花香满枝头，随着功能区建设项目陆续活化，安仁的影响力也在不断提升。
凝聚新共识，聚合产业链打造文化产业综合体
百年安仁，馆藏中国。
安仁作为唯一的“中国博物馆小镇”，这里有中国最大最集中的民国公馆群落——安仁公馆老街；有中国最大最典型的地主庄园——刘氏庄园博物馆；还有世界最大、藏品最多的民间博物馆——建川博物馆聚落。
刘氏庄园 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区2003年，隐没在旧时光里的安仁镇被樊建川发现，他将自己收藏的1000余万件文物带到这里安家，个人出资建立了全国最大的一个民间博物馆聚落——四川建川博物馆聚落（下文简称：建川博物馆）。
建川博物馆作为安仁镇三大核心文化资源之一，建设总占地面积为500亩，分为四大系列共32座场馆，是目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大，收藏内容最丰富的民间博物馆。
建川博物馆 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区“早在2005年，博物馆就开门营业了。但那时，旅游形态较为单一，门票是唯一收入来源，因为没有餐饮住宿等其他收入形式，不仅没有赚钱，甚至每年亏损达到三千万。”建川博物馆文宣部主任魏建明说。
他解释道，博物馆运营前期，由于缺乏统一管理，产业链条短、盈利难，文博旅游体验性不足等问题暴露明显，产业发展较为单一和封闭，游客没有留下来过夜的理由，也谈不上拉动其他业态的消费。
安仁·中国文博产业功能区以“文博”为核心，而博物馆如何跟随时代发展，带动衍生经济发展，完成文博产业链？
“旅游作为一种体验经济，它的特殊性在于‘人在现场’，故事、图像、文字、建筑、非遗等文化IP资源，只有‘活化’和‘场景化’，才能让游客获得在场感与体验感。”安仁华侨城副总经理张黎说道。
把博物馆文化延伸到“馆”之外，以博物馆为中心提升业态，并做好有机衔接，是功能区的成功尝试。
安仁公馆老街 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区据管委会景区管理与宣传营销部长张博介绍，目前正在统一协调公馆老街、建川博物馆、刘氏庄园博物馆三大核心区域的文博资源，通过统一门票票价、有轨电车线路延伸等方式，协调三大片区的文博资源，开展资源共享。
建川博物馆将酒店、客栈、茶馆、文物商店等各种商业等汇集在一起，让各种业态的配套设施呈现亚博物馆状态，更是形成一个集藏品展示、教育研究、旅游休闲、收藏交流、艺术博览、影视拍摄等多项功能为一体的新概念博物馆，从而打造中国百年文博旅游及乡村休闲度假旅游目的地。
不仅如此，建川博物馆还大量聘用当地居民为搬迁农户兴建住宅，给予更多就业机会。“我们安仁整个博物馆现在共有500多名员工，每年工资发放近百万元，通过文化创意与产业相结合等，实现收支平衡，每年还有盈余。”魏建明说。
大众旅游时代，人们已然不再满足于走马观花似的观光型旅游，而是深入体验式旅游。
浏览博物馆，穿过古街小巷，青砖重瓦，氤氲着浓厚的文化气息，若在这里择一处住宿，品味古镇秋韵，便是最惬意的时光。
安仁目前主要分为公馆客栈、特色民宿、精品酒店三大特色酒店民宿体系。位于公馆老街区域的住宿，是安仁休闲度假的“新宠”。
安仁公馆·酒店群 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区由华侨城西部集团出资，深圳市华侨城创意文化酒店有限公司管理的安仁公馆·酒店群是古镇当前唯一的高端精品酒店，也是一座古朴、奢华的公馆酒店，在古镇百年民国公馆上，经过设计、改造，形成以“锦舍”“锦苑”及“锦堂”为公馆核心的建筑群落。
酒店之内见风雅，酒店之外看历史。在安仁，入驻不同的酒店民宿，皆为不同体验。
“杨柳的院子”民宿客栈 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区原为安仁中学一部分，现改造为花草植物主题的民宿客栈“杨柳的院子”；建于清朝光绪年间的自能学馆（乐自能公馆），如今是私塾文化主题客栈；前身为乐述言（刘湘表弟）的私家公馆，现在是老公馆群落中中西合璧的典范，巴洛克风格的乐述言公馆……
博物馆不再止于展览，酒店客栈不再仅于住宿。
安仁也通过打造各种丰富的节日，让古镇特色不局限于古镇的建筑形态，而是依托特色文化节日增添古镇的新内涵。
安仁双年展 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区安仁不仅筹划打造“穿上旗袍去安仁”、“安仁双年展”、文化名镇博览会、安仁论坛等独具安仁文化和产业发展特色的“一节、一展、一会、一论坛”品牌专业化节会活动，更是积极承办世界文化名城论坛、首届中国网络电影周、山一国际女性电影节、四川文化旅游特色小镇文旅发展联盟成立暨提升建设推进会等活动，还策划推出“博物馆小馆长”等主题研学课程，提升游客参与度、体验度，改变游客结构，提高经济效益。
建美村为中心，加快乡土文化和生态文化融合
安仁以斜江河为界，全域绿道串起两岸新发展，北岸是“博物馆+”新型文化旅游消费场景打造的古镇旅游模式新创新，南岸则是老酒厂原始村落焕发新升级，实现城乡融合公园城市的乡村振兴表达。
南岸美村一角 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区九月的美村，花香混着泥土的淡淡香气在空气中散开，碧蓝的天空上是千变万化的浮云，灰白色的小院掩映其中。很难想象，这里曾因为“人”的外流，差点让村庄没落，田园失色。
依托安仁古镇作为“世界博物馆小镇”的定位，以斜江河以南的清源村为核心，联动新华社区与蔡山村共2622亩用地，含2个社区、3个行政村、7个村组，正式拉开“南岸美村”建设乡村振兴的大幕。
乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。
南岸美村·溪地阿兰若酒店 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区“南岸美村是我们村对外宣传的一张名片，除了发展乡村旅游，更是为了帮助村民土地流转、闲置资源再利用，从而带动村民收入。”原清源村党支部书记曹云峰这样说道。
作为川西林盘乡村振兴样板间的重要组成部分，南岸美村以“共建、共享、共治、共生”的理念，与村民深度融合发展，以“宜农则农、宜商则商、宜旅则旅”原则，将田园风光与农耕文化进行有效嫁接，推动农村闲置资产价值转化、群众就地就近就业。
原本，以传统种养产业为主的清源村是一个名不见经传的“无名小村”，村里的年轻人大多出门打工，不少房子处于闲置状态，村镇活力丧失，随着乡村振兴的建设，这一面貌得以改观。
沿清源村道而行，白墙青瓦、绿水青山蔚蓝天，家家户户住房小院都进行了统一改造，在设计师的帮助下，既不失风情，又各具特色。
南岸美村乡村生态博物馆 杨洁/摄“这是我们在美村打造起来的美好生活中心，除了乡村生态博物馆，还有乡村客厅、艺术公舍、乡苑酒店、耕学农场等项目，这边还会在今年十月前完成三个品牌60间民宿和小隐养生馆康养设施建设。”新华社区工作人员介绍道。
南岸美村是美好生活中心的核心区，项目整体不仅延续了“村在林中，林在田中”的川西林盘传统格局，更以清源村为核心，以3.6公里绿道为纽带，串联多个自然村落，打造主题旅游产业，加快乡土文化和生态文化融合。
南岸美村乡村客厅 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区村中黄瓜寺对面，有一座开了三十年余年的老酒厂，在60天时间内完成改造，摇身一变“乡村客厅”。褪去工业的底色，现在的老酒厂成为集会议接待、咖啡休闲、商务会谈等为一体的田园新空间，将吸引500个新乡民回归、为当地村民提供了1000个就业岗位。
“我们不仅创造了一种新乡土生活方式，为新乡民提供安居就业的空间，更是为安仁古镇分流的游客提供丰富优质的乡村体验，为乡村振兴注入新动能。”安仁华侨城副总经理张黎说道。
自2016年华侨城集团参与安仁古镇开发建设、运营管理以来，积极参与古镇基础设施建设，在文旅融合背景中，全域旅游为抓手，以人为本，全面实现文化、生态、旅游、镇乡服务有机融合，走出一条“文博、文创、文旅”交相辉映、生态文明和精神文明齐头并进的城镇化和乡村振兴之路。
南岸美村的华丽蝶变，是安仁古镇围绕自然村落挖掘新价值，老旧村落焕发新生机，同时守护乡村文化的缩影。
华侨城以“文旅引领+社区驱动+农旅支撑+生态示范”的发展模式为引擎，不仅最大程度地保留原生态的川西生活，更利用2600亩地开展村落回归行动，实现美好田园美村生活的三生融合。
“新乡贤”“新乡民”等不同人群的回归推动了乡村文化的发展，民宿、旅游、会议等产业的兴起、生态的更新，加速了美村村民生活的振兴。
安仁·仁者安仁碑 图片来源：大邑县安仁文博产业功能区现在，小镇有了更大的梦想：希望未来集聚100家以上有能力衍生发展博物馆文创产业链，建成国家5A级景区、国家文创文博产业集聚区、国家新型城镇化示范区、国际文化旅游目的地，成为世界知名的博物馆小镇。
作为中国的“文博重镇”，安仁从未停步。
从绿野乡村场景到特色小镇打造，从产业“升级”到“三文”融合发展，结合华侨城的入驻开发，不断探寻“产业功能区+特色小镇+川西林盘”新型公园城市建设模式新路径。
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