阿里游戏业务地位升级 云游戏会是新机会吗？

　　新浪科技 何畅

　　游戏业务在阿里巴巴的地位升级了。

　　据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴游戏业务所属的互动娱乐事业部（即灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。目前的游戏自研业务负责人詹钟晖（花名叮当）职务也将向上调整。此外，高德集团董事长俞永福将代表集团分管游戏业务。

　　新浪科技就此向阿里互娱方面求证，后者确认了将升级为独立事业群的消息，称“属实”，但对于新浪科技的进一步问询，后者表示，没有更多信息披露。

　　马云曾有“饿死也不做游戏”的公开表态，2010年，他又提到“游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则”。

　　不过，随后几年，阿里巴巴对游戏业务出手了。2014年，阿里巴巴宣布推出手机游戏平台，还称要打破腾讯在游戏行业的“垄断地位”。同年6月，阿里巴巴全资收购UC优视，后者旗下九游移动游戏平台业务一同并入。2016年，UC九游更名为“阿里游戏”，进行公司化运作，俞永福任阿里游戏董事长。2017年9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部与互动娱乐事业部，广州简悦也在同日并入，它的创办人之一是上文提到的詹钟晖，被任命分管互动娱乐事业部。

　　“研运一体”是阿里游戏的新思路，但融合的过程却几度波折。随着阿里大文娱的多次调整，阿里游戏也在不断“拥抱变化”。2018年年底，阿里游戏调整为互动娱乐事业部，配合阿里巴巴集团其他业务，做业务的“游戏化”，灵犀互娱成为全新品牌，负责自研。

　　而这一次，游戏业务又被“拔高”了，《三国志·战略版》功不可没。Sensor Tower数据显示，截至今年8月，《三国志·战略版》月流水在6亿元左右。此外，七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力Top100》显示，今年上半年，《三国志·战略版》排名iOS吸金榜第三位，前面分别是《王者荣耀》与《和平精英》。除此之外，灵犀互娱还有两款游戏上榜，分别是《三国志幻想大陆》和《航海王：燃烧意志》。

　　高晓松代言+大规模买量，《三国志·战略版》位居App Store游戏畅销榜第三位，《三国志幻想大陆》则在第五位。一位用户告诉新浪科技，自己在短视频App上经常看到《三国志·战略版》的广告，最近看到的是胡歌站台。

　　阿里游戏的自研翻身仗成了，但后续能够走多远，并不是一两款游戏就能够回答的。有意思的是，9月17日的阿里巴巴云栖大会上，云游戏PaaS平台正式推出，面向游戏开发商、游戏发行商、游戏引擎公司、终端设备公司、网络运营商等上下游参与者。云游戏是一块不小的蛋糕，也是云计算在C端市场的一个重要落点。谷歌、索尼、微软等海外巨头相继布局云游戏服务，腾讯、字节跳动等企业也开始发力。

　　而随着5G时代到来，云游戏将成为下游商用的趋势之一。在5G状态下，下载速度得以大幅提升，游戏厂商不必因担心安装包过大而压缩画质、内容，以云计算为基础的游戏运行模式将趋于稳定。

　　爱奇艺智能CEO熊文曾在接受新浪科技采访时表示，云游戏服务的发展潜力非常大，在实现更好游戏体验的同时，终端也会日趋轻便。当然，这仍然要经过一定发展阶段。

　　对在游戏业务“越陷越深”的阿里巴巴而言，云游戏或许是一个绝佳的切入点。以字节跳动为例，其内测的云游戏功能主打休闲游戏。App Annie发布的《2020年移动市场报告》显示，2019年全球下载量较高的游戏中，休闲品类占到82%，其中街机品类为47%，益智品类为21%。云游戏主要吸引的恰是中轻度游戏玩家，毕竟重度游戏玩家对延迟、稳定性等因素要求极高。换句话说，游戏需求上趋于轻度、游戏场景较为随机、游戏时间相对碎片化的用户，将是云游戏的主要目标人群。阿里巴巴云游戏事业部总经理王矛认为，云游戏将游戏流媒体化，可以更好地与互联网结合，如电商、支付、文娱和生活服务。

　　对阿里游戏而言，这已经是一个不小的市场。阿里巴巴集团副总裁庄卓然在云栖大会上提到，5G 时代的到来，将云计算推到了下一代游戏平台的位置上，从而为游戏领域的新一轮消费升级、人群扩大和场景泛化带来新的机会。

　　这可能也是阿里游戏的机会。