哈雷戴维森的文化战争转移了人们对其业务崩溃的注意力|美元_新浪财经

2024年，哈雷戴维森在保守派活动人士罗比·斯塔巴克组织的抵制活动后，撤销DEI职能部门，退出LGBTQ+评分体系。两年后，斯塔巴克称哈雷及其CEO“又开始搞觉醒文化”。

2026年第一季度，哈雷总营收同比降12%至11.7亿美元，营业收入从1.6亿美元降至2300万美元，降幅86%；净利润从1.33亿美元降至2500万美元，每股收益从1.07美元降至0.22美元。2025年全年净亏损2.79亿美元，毛利率降3.8个百分点，全球零售销售额降12%，摩托车发货量降17%，股价从三位数降至25美元左右。

2025年7月，哈雷以50亿美元将金融服务部门售予KKR和PIMCO，本想“轻资产”转型，却掏空主要收入来源，摩托车业务无法弥补损失。

哈雷业务衰退的根本因素包括：人口老龄化，年轻骑手填补空缺速度不可持续；金融服务交易剥离高利润率业务，毛利率下降；贸易政策不确定，依赖全球市场受影响；印第安摩托车竞争，美国巡回摩托车市场优势若失，局面将更快崩溃。

DEI辩论与哈雷业务轨迹无关，是宣传手段。投资者应关注营业收入崩溃，而非文化战争闹剧。

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