营收大降60%，电商红海下的失意者，兰亭集势迎来“至暗时刻”了吗？

“ 市场沉浮17载，兰亭集势一步一个脚印。 ”

消息面上，兰亭集势于2024年12月10 日披露的 2024 财年三季报显示，公司在本季度呈现出收入同比减少但归母净利润亏损收窄的态势。

毛利率高达61%

战略转型初见成效

财报显示，今年三季度，截至2024年9月30日，兰亭集势前三季度的收入总额为1.98 亿美元，与去年同期相比减少了60.0%。

盈利方面，毛利率从去年的60%提高至61%，这一改善得益于Ador的高毛利新产品线。此外，本季度归母净利润为- 294.1万美元，不过较去年同期相比增长了44.76%，亏损有所收窄。基本每股收益为- 0.01美元。

回顾2024年上半年财报，截至6月30日，兰亭集势收入总额 1.41 亿美元，同比减少 58.61%；归母净利润- 320.7万美元，同比增长40.75%。从数据对比来看，三季度的收入总额较上半年有所增长，但整体收入下滑的趋势仍未得到根本扭转。

不过，归母净利润方面，三季度亏损进一步收窄，显示出公司在成本控制或其他方面可能取得了一定成效。

收入下滑原因：收入的持续下滑可能是由于多种因素综合导致。一方面，全球经济复苏的不确定性以及贸易环境的变化，可能影响了公司的国际业务拓展和订单量。

另一方面，电商市场竞争日益激烈，消费者的选择增多，兰亭集势在市场份额的争夺中可能面临挑战，导致销售额有所下降。

净利润亏损收窄的意义：尽管净利润仍为负数，但亏损幅度的减小是一个积极的信号。这可能意味着公司在运营成本管理、供应链优化等方面采取了有效的措施，使得成本得到了一定程度的控制。

同时，也反映出公司在调整业务结构、提升运营效率等方面所做出的努力开始显现成效，为未来实现盈利增长奠定了基础。

兰亭集势 2024 年三季度财报数据既显示出公司面临的挑战，也透露出一些积极的变化。在未来，公司需要进一步加强市场调研，了解消费者需求的变化趋势，优化产品和服务，以提升自身的竞争力，促进收入的增长。

同时，继续加强成本控制和内部管理，提高运营效率，努力实现盈利的持续改善。对于投资者而言，需密切关注公司后续的战略调整和业务发展动态，以及其对财务状况和业绩表现的影响。

总之，兰亭集势2024年三季度财报为市场提供了一个观察其经营状况和发展趋势的重要窗口。

持续加码影响力

蝉联全球化品牌50强

兰亭集势，作为跨境电商领域的先行者，近年来在全球市场持续取得显著进展。

去年六月，Google联合凯度发布了《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》报告，并公布了当年的全球化品牌50强名单。

作为全球化品牌出海的领军者，兰亭集势自2017年起，已连续五年上榜BrandZ中国全球化品牌50强，且在过去的三年中稳居该榜单。

今年，兰亭集势的排名更是较去年提升至第46位，品牌力得分达到110分，与SHEIN、AliExpress等品牌共同入围。

面对市场环境的诸多不确定性和全球消费者日益审慎的消费态度，兰亭集势依然勇往直前，取得了令人瞩目的成绩。

同时，2023年第一季度财报显示，兰亭集势实现营收1.48亿美元，创下单季度历史新高。其整体毛利率也维持在55.8%的高位，盈利水平持续提升。

凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单是一份极具权威性的品牌排名，它基于消费者对品牌的认知，从有意义性、差异化以及活跃度三个维度出发，客观反映了全球消费者对品牌的青睐程度。

今年的报告指出，消费者更倾向于选择那些既具备可靠功能性又能满足生活憧憬的品牌，这与兰亭集势的品牌理念不谋而合。

作为面向全球市场的服饰品牌，兰亭集势以“Difference is beauty. Adore yourself”为品牌口号，致力于通过富有创意设计的服饰产品，激励充满活力的中老年群体展现真我，从而取悦自己并享受美好生活。兰亭集势与顾客携手共创轻松愉悦、彰显个性的生活方式。

兰亭集势董事长兼首席执行官何建先生表示：“我们对能够进入今年的Kantar BrandZ中国全球化品牌50强榜单感到非常荣幸。尤其令人振奋的是，兰亭集势已连续几年获得这一认可，这验证了企业在打造和扩大品牌影响力方面的实力，特别是面向海外市场。我们会持续专注改善用户体验，让更多的客户知道我们记住我们。”

市场沉浮17载

兰亭集势一步一个脚印

回顾兰亭集势的发展历程，这家公司于2007年在北京创立，注册资本达300万美元。其创始人郭去疾，曾是Google中国的首席战略官，被誉为“神童”。兰亭集势以技术为核心驱动力，依托大数据优势，专注于整合供应链生态圈服务，是一家典型的B2C跨境电商企业。

自成立之初，兰亭集势便展现出强劲的增长势头。2010年，公司成功收购了3C商城欧酷网，尽管早期净利润并不突出，但其业务扩展迅速，产品品类从最初的电子产品逐步拓展至婚纱、家居等14个领域。

2013年，兰亭集势成功在纽交所挂牌上市（股票代码：LITB）。公司汇聚了众多具有国际管理与技术背景的人才，员工规模已超千人，总部迁至上海，并在北京、深圳、成都、东莞、广州、新加坡及美国等地设立了分公司。

2018年，兰亭集势与ezbuy实现合并，这一举措在供应链、物流、仓储及市场推广等方面产生了显著的协同效应，进一步提升了公司在国际市场的竞争力和影响力。

同时，兰亭集势携手卓尔集团和ezbuy，共同打造跨境电商生态链，共享资源及海外仓，积极拓展东南亚市场。公司还将欧洲、美国、加拿大、澳大利亚等发达国家作为主要销售市场，并在法国、意大利、荷兰等地跻身当地最受欢迎电商网站前三甲。

到了2019年，兰亭集势平台活跃用户总数达到3.437亿，第四季度新增用户2800万。持续的营销推广策略有效吸引了新用户，并提升了用户粘性，终于在这一年实现了盈利。

2020年，兰亭集势总营收达到3.98亿美元，同比增长63.4%，较上一年的2.44亿美元有了显著提升。同时，公司在美国通用会计准则（GAAP）下实现了1330万美元的总获利，同比增长高达1161.4%。

这一年，公司的营收和盈利均创下了自2013年上市以来的新高。自2018年底何建接任CEO并革新管理团队以来，公司的多项重要财务指标持续走高，呈现出颠覆性的改变。

在强劲的营收推动下，2020年度调整后EBITDA也取得了显著成绩，实现了2280万美元的正向收益，而2019年同期则为910万美元的亏损。每股收益也从2019年的0.01美元增长至2020年的0.12美元。

进入2021年，兰亭集势的年度经营性现金流大幅增长，同时截至2020年12月31日的现金余额较去年同期增加了2510万美元，为公司后续的增长提供了坚实的资金保障。

总体来看，兰亭集势致力于为全球中小型企业和品牌制造商提供平等的学习和发展机会，为不同行业的商家提供强有力的支持。

公司积极帮助供应商优化产品结构，提高合作效率，实现更科学、可持续的销售模式。同时，兰亭集势也致力于将中国品牌推向海外市场，旨在构建新兴的跨境电商互联网生态圈，为中国出口跨境电商平台的发展贡献一份力量。

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