谷歌取消在浏览器中弃用第三方cookie的计划

　　在多年的拖延之后，谷歌表示将不再取消和替换其Chrome浏览器的第三方cookie，后者是广告商长期以来一直使用的一种做法。

　　在周一的一篇博客文章中，谷歌表示，已经收到了来自广告商和监管机构的反馈，这些反馈促使其作出了取消在浏览器中删除第三方cookie计划的最新决定。

　　cookie是网站发送给访问者浏览器的一小段代码，并在访问者访问其他网站时保留下来。这种做法推动了数字广告生态系统的发展，提供了在多个网站上跟踪用户以定向投放广告的能力。

　　2020年，谷歌表示，一旦弄清楚如何满足用户、出版商和广告商的需求，并提出简化变通方法的工具，它将在2022年初结束对这些cookie的支持。

　　为此，谷歌推出了“隐私沙盒”计划，旨在找到一种既能保护用户隐私，又能让内容在开放网络上免费提供的解决方案。

　　今年1月谷歌表示，对取代cookie的提议的进展“非常有信心”，其中包括“队列联合学习”，它将根据相似的浏览行为将人们分组，这意味着只有“队列ID”而不是个人用户ID将被用来定位他们。

　　但在2021年6月，谷歌推迟了时间表，让数字广告业有更多时间来制定更具隐私意识的定向广告计划。然后，在2022年，该公司表示，反馈显示，广告商需要更多时间来过渡到谷歌的cookie替代品，因为一些人广告商声称这将对他们的业务产生重大影响。

　　谷歌在周一的博客中表示，通过测试，其意识到这种转变需要“许多参与者的大量工作”，并将影响出版商、广告商和几乎所有参与在线广告的人。

　　谷歌“隐私沙盒”计划副总裁Anthony Chavez写道：“我们不会弃用第三方cookie，而是在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择，他们可以随时调整自己的选择。我们正在与监管机构讨论这条新道路，在推出这条道路时，我们将与行业接触。”

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责任编辑：于健 SF069