疫情下的广告寒冬,今年全球广告支出急剧缩水近500亿美元

疫情下的广告寒冬,今年全球广告支出急剧缩水近500亿美元
2020年06月02日 12:06 界面新闻

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  记者 | 马越

  编辑 | 牙韩翔

  新冠肺炎疫情全球大流行的情势下,广告行业遭遇的寒冬可以说十分明显——随着各行业公司都推迟或取消购买媒体广告,今年全球广告支出将急剧缩水近500亿美元。

  世界广告研究中心(WARC)近日发布的一项报告称,根据全球96个市场数据做出的最新预测显示,全球广告支出今年将下降8.1%(496亿美元)至5630亿美元。而在2020年2月,WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此,最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

  传统媒体的境遇比网络媒体更糟糕,下滑至少514亿美元(-16.3%)。其中电视广告支出预计将减少13.8%,广播广告下降16.2%,报纸广告下降19.5%,杂志广告下降21.5%,户外广告下降21.7%,影院广告支出则将大幅下降31.6%。

  网络媒体也并没有在整体行业衰退中独善其身。互联网广告增长在2020年几乎陷入停滞,增速仅为0.6%。其中社交媒体广告增长9.8%,在线视频增长5%,在线搜索增长0.9%,但增速都远低于此前的预期。在线分类广告(尤其是招聘广告)将预计下滑10.3%。

  全球互联网广告巨头的日子也不好过。Facebook的全年增长预期被下调53亿美元,下降11.5%至776亿美元。谷歌母公司Alphabet的收入预计增长1.6%,至1371亿美元,比疫情爆发前预测的10.4%的增长低了129亿美元。

  在WARC监测的19个行业中,旅游业广告支出跌幅最大,高达31.2%,与2019年相比减少支出72亿美元,至160亿美元。

  此外,休闲娱乐行业广告下降28.7%,较2019年减少66亿美元至164亿美元;金融服务行业广告支出下降18.2%,下降87亿美元至392亿美元;零售行业广告支出下跌15.2%,减少102亿美元至572亿美元;汽车行业广告支出下降11.4%,下降74亿美元至576亿美元。

  广告传播集团阳狮的全球CEO Arthur Sadoun曾经对华尔街日报称,本次疫情带来的广告预算下跌很有可能成为广告行业史上之最,甚至超过2008年的全球金融危机。而我们曾经报道过,包括WPP、阳狮、电通安吉斯、宏盟埃培智在内的大型跨国广告集团都纷纷采取了裁员、降薪的方式削减预算。

  不过,WARC预测2020年的全球降幅将比2009年的降幅要小,2009年广告市场萎缩了12.7%,合605亿美元。其原因是美国总统大选带来的政治广告支出,对美国广告市场下跌有所缓解。另外,如今的数字广告行业,尤其是蓬勃发展的电子商务,比金融危机时期更加成熟。互联网广告占全球广告投资的52.8%(2009年为13.8%)。Alphabet和Facebook加起来,在全球广告支出中占三分之一。

  在中国,随着疫情得到控制和复工复产,广告市场有所复苏。

  另外根据调查机构CTR媒介智讯的最新数据显示,国内2020年3月广告市场整体刊例花费环比提升15.1%,同比减少34.6%。新冠疫情对广告市场的影响还在持续,但相比2月份,疫情的影响伴随全面复工复产的复苏状态逐渐好转。

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责任编辑:李园

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