网红电商如涵登陆纳斯达克：中国版凯莉詹娜的加工厂_新浪财经

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　　新浪财经讯当地时间4月3日，作为中国网红电商第一股的如涵控股即将于纳斯达克挂牌上市，股票代码为RUHN（Ruhnn Holding Limited），发行区间为每股11.5至13.5美元，融资额2亿美元。淘宝第一带货网红、拥有1073万微博粉丝的张大奕将个人介绍改成了“如涵控股CMO（首席营销官）”，早在2012年，张大奕就以模特的身份加入了前身为淘宝品牌“莉贝琳”的如涵控股。

　　美国顶级“网红”占领福布斯封面

　　虽然美国没有与如涵对标的网红电商平台，但“网红经济”在近年也是个热词。去年，21岁的美国网红凯莉·詹娜（Kylie Jenner）登上《福布斯》杂志八月刊封面，成为世界上最年轻的白手起家亿万富翁。Kylie的个人总资产达10亿美元，打破了Facebook的创始人扎克伯格23岁成为最年轻亿万富豪的记录。

（图：凯莉·詹娜来源：福布斯）

　　而凯莉三年前创办的网络美妆电商品牌Kylie Cosmetics的市值达到9亿美元。凯莉在社交平台Instagram上坐拥1.3亿粉丝，其中女性粉丝高达1.11亿。Kylie Cosmetics 的营销渠道主要是Instagram，该品牌的唇妆产品一推出就被抢购一空。

　　此外，《福布斯》指出凯莉的化妆品公司只雇佣了12名员工，其中7名全职员工，其它运营和生产全部外包。通过网络营销，形成典型美式“网红经济”。

　　对此，凯莉表示，“社交媒体的力量帮助了我，我在创业前就有了足够的影响力。” 2017年，当凯莉·詹娜弃用Snapchat时，Snap股价下跌7%市值蒸发13亿美元。凯莉在Twitter上发推表示弃用Snapchat。在发现Snapchat对她的离开毫无表示后，凯莉·詹娜又发了一条推特：“是不是大家都不用Snapchat了？还是只有我是这样…真悲哀”。随后，母公司Snap股价瞬间下跌7%，市值蒸发13亿美金。

　　中国“Kylie”们的加工厂

　　如果说凯莉的超级经纪人妈妈克里斯·詹娜（Kris Jenner）成功打造凯莉社交媒体达人形象、抓住网红经济的商机的话，如涵控股则是中国“Kylie”们的加工厂。

　　如涵控股的官网对企业的定位是“网红孵化营销MCN”。MCN全称Multi-Channel Network，意为“多频道网络”，即“网红经纪公司”。这个时髦的词起源于通过YouTube等视频平台，可提供受众群体拓展、内容编排、数字版权管理、销售等服务，以换取广告收入。

　　作为中国网红经济龙头，根据市场调研公司弗若斯特·沙利文的数据，从2017年3月起，如涵控股旗下拥有113个签约网红，1.484亿粉丝，增长率为185%。如涵的红人影响力覆盖美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费领域。例如微博最具商业价值红人张大奕、中国年度十大美妆红人虫虫、美妆/穿搭KOL左娇娇、2018年微博十大成长母婴育儿红人LUSON妈等。