牛仔“大魔王”李维斯再战IPO

　　牛仔大魔王再战IPO

　　牛仔一向是服装界不老的神话，不论时代如何变迁，审美如何蜕变，牛仔款式自诞生起就是世界潮流的宠儿。据报道，拥有145年历史的著名牛仔裤“大魔王”李维斯（母公司全名为Levi Strauss&Co）正计划进行IPO。

　　上市计划 

　　李维斯计划筹集6亿-8亿美元资金，目标是2019年一季度上市，该公司的上市计划是估值在50亿美元以上。而这家总部位于旧金山的公司已委托高盛和摩根大通来管理这笔交易，不过发行的时间和规模可能会发生变化。

　　10月中旬，李维斯发布的三季度关键财务数据显示，公司已经连续四个季度实现两位数的销售增长。2018财年全年，李维斯的销售额预计将突破50亿美元。

　　值得注意的是，这将是李维斯自1999年之后，销售额首次恢复到这一水平。亮眼的财报数据也为IPO计划奠定了一个好的基础。

　　牛仔鼻祖 

　　李维斯的历史可以追溯到1853年，当时，来自巴伐利亚州的利瓦伊-施特劳斯在淘金热时期搬到了加利福尼亚，希望在西海岸开设一家自己家族的干货店。大约20年后，一位裁缝与他合作，为用铆钉延长裤子寿命的想法申请了专利，公司由此诞生。

　　作为牛仔裤的“鼻祖”，Levi‘s象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。

　　李维斯曾在1971年上市，融资约5000万美元，是当时有史以来规模最大的IPO之一。但在上市的同时，公司利润和股价都出现了下滑。于是在1984年又以17亿美元私有化。不过，李维斯的日本子公司李维斯K.K．已在东京上市。目前，李维斯仍由家族后代私人持有。

　　低迷时期 

　　私有化后的李维斯再次将业绩拉升到了很高的水平，1996年的李维斯几乎无人能敌，当年它的销售额达到了70亿美元。

　　但在那之后，李维斯销量便一路下滑。卡尔文·克莱恩、范思哲等奢侈品牌开始“放低身段”拥抱牛仔，以本土创意和平价为特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷纷涌现。

　　到了2000年，李维斯在牛仔裤市场的占有率已从31%下降到14%。竞争的影响并未随时间的推进而消散，相反已经有同行敲响了警钟，2010年以英伦摇滚风格闻名于世的牛仔裤品牌LeeCooper在法国申请破产。

　　重振旗鼓 

　　在历经了将近20年的低迷后，李维斯终于重新回到了健康发展的轨道，公司总裁兼CEO Chip Bergh在2011年上任后对李维斯的战略做出了重大调整，专注于核心业务，并逐步拓展零售网络。

　　自Chip Bergh上任以来，公司发生了一系列积极的进步。当初欠下的20亿美元债务，已经偿还了9亿美元。当年他加入公司时，公司评级离垃圾股仅一步之遥，而现在已经提升了四个档位，即将达到“建议投资”的股票级别。

　　得益于较低的产品成本、产品提价和供应链精简，在过去的三年中，李维斯保持了收支平衡，这也是在过去的20年，首次实现了收支的平衡的情况。

　　目前，李维斯共用有2900家零售商店，产品在110个国家的大约50000个零售地点进行销售。截至三季度末，李维斯在过去12个月新增了65间门店，目前在全球设有798间直营门店。

　　中国市场是李维斯全球前五大市场之一，也是Chip Bergh心中目前最重要的市场，预期在今后几年，国内市场每年都可以实现两位数左右的增长，以此弥补美国销售的疲软和不足。（ 文章来源：e投睿eToro）

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责任编辑：魏雨