出口转内销！在中国学到的绝招 星巴克准备在美推广

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　　今年1月刚庆祝了进入中国20周年的星巴克，准备把在中国学到的招数，如和流量大佬合作和开拓外卖业务，用回自己的美国本土市场了。

　　星巴克总裁兼CEO Kevin Johnson近日在全球最大的星巴克门店、位于上海市中心的星巴克咖啡烘焙工坊（Starbucks Reserve Roastery）内，接受了美国财经媒体CNBC专访。他颇为激动地描绘了“出口转内销”的前景：

　　中国国内的创新速度，现在是世界一绝，即所谓的“中国速度”。我们想把星巴克中国区正在做的创新、颠覆以及成功经验推广到星巴克其它的市场，包括美国。

　　星巴克中国区正在搞的大事情，是和国内互联网巨头阿里巴巴牵手、送咖啡外卖同时打造智慧零售门店。

　　10月18日，星巴克“官宣”称北京、上海的门店已基本实现咖啡外卖全城覆盖，预计年底将推广至30个城市超过2000家门店。用Kevin Johnson的话说，

　　和阿里巴巴的合作，让近6亿的中国用户能通过各类阿里相关的app直接接触到我们。

　　所谓的阿里各类app，主要是外卖平台“饿了么”、可在星巴克门店内下单支付的“支付宝”和生鲜app“盒马鲜生”。除了30分钟到的咖啡外卖“专星送”，星巴克还和盒马鲜生合作推出了“外送星厨”。

　　Kevin还提到，为了保证外卖咖啡的质量和堂食一直，星巴克和阿里团队在保温、防洒等技术上做了大量尝试和创新。

　　进击的星爸爸：股价重回涨势

　　早在去年，星巴克在中国就“每15小时新开一家店”。官网，目前星巴克已经在中国140多个城市开设了超过3，400家门店。

　　然而，随着中国本土竞品的崛起，尤其是以咖啡外卖业态杀入市场、仅用了6个月门店数就冲到了中国市场第二、有雄厚资本加持A轮融资就达2亿美元的瑞幸咖啡的现象级崛起，星巴克在中国区的“好日子”受到了强烈冲击。

　　今年7月公布的，星巴克第13个财年第三季度财报显示，中国门店的同店销售额同比下降2%，这是星巴克中国区首次出现负增长。星巴克全球同店销售额同比增幅仅为1%，大幅低于预期的2.9%，星巴克股价随后走低。

　　10月，星巴克宣布携手阿里巴巴提供咖啡外卖服务。曾经认为星巴克不需要靠提供质量难以做到与堂食一致、且利润率不高的咖啡外卖来应对竞品冲击的星巴克中国区CEO王静瑛，还是做出了战略调整。

　　星巴克最新第13财年第四季度财报披露的数据显示，全球同店销售额同比增长3%，超出市场预期。

　　星巴克的股价（著名的“十年十倍”股）目前不仅从年内低点反弹、保持住了数十年如一日的涨势，且创出了历史新高。

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责任编辑：霍琦