【风口解读】报喜鸟上半年净利下滑超15%，称服装零售整体承压_新浪财经

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泡财经获悉，8月16日晚间，报喜鸟（002154.SZ）发布2024年半年度报告，公司上半年实现营业收入24.79亿元，同比增长0.36%；归属于上市公司股东的净利润3.44亿元，同比下降15.60%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.7元（含税）。

在半年报中，报喜鸟称，报告期内终端零售较预期疲软，叠加天气和高基数的影响，服装零售整体承压，公司通过严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构、加强品牌推广等方式积极应对外部环境影响，实现营业收入正增长，但报告期内公司加大市场开拓力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加，且收到的政府补助及实现的投资收益较上年同期减少导致利润下降。

报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在浙江温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。

事实上，在7月11日接待机构调研时，报喜鸟即表示，近期终端零售情况低于公司年初预期。

行业大环境方面，据报喜鸟半年报介绍：

根据国家统计局数据显示，2024年上半年全国社会消费品零售总额达到人民币23.60万亿元，同比增长3.7%，增速同比下降4.5个百分点，其中二季度社会消费品零售总额同比增长2.6%，增速较一季度下降1.1个百分点。其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额累计值7,098亿元，较上年同期仅增长1.3%，服装社零弱于整体社零；全国网上零售额7.10万亿元，同比增长9.8%，其中网上穿类实物零售额累计增长7.0%，增速较上年同期下降6.3个百分点。报告期内，国内经济运行整体平稳，我国纺织品服装内销实现平稳增长，但服装零售增速弱于全国社会消费品零售增速。

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