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“我有点紧张，化得不太好。”这是国宝级化妆师毛戈平刚走进薇娅双十一直播间时的开场白，上一秒才展现完神奇“泪沟消失术”，下一秒就给微博贡献了一个热搜——“化妆不好毛戈平”。
凭借着连续剧《武则天》中女主角刘晓庆从少女到老年的系列造型，让化妆师毛戈平一夜成名。成名后的毛戈平也开始跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自己的化妆品品牌。并成立毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平股份”）。
10月21日，毛戈平股份IPO顺利过会，成为国内化妆师自创彩妆第一股。回顾毛戈平股份上市之路相当漫长。早在2016年，毛戈平股份就曾递交招股书谋求A股IPO，2017年底更新招股书后，IPO进程陷入停顿，一直未有消息。事隔五年后，直至近日，证监会官网显示毛戈平首发事项10月21日上会。
按照2017年披露的招股书，毛戈平股份拟募资约5.12亿元，募集资金将用于投入渠道建设项目、研发中心建设项目、形象设计培训机构建设项目以及补充流动资金。
连续剧带火化妆师
毛戈平的成名与连续剧《武则天》密不可分。当年刘晓庆饰演了从15岁到80岁的武则天，凭借着惊天“换头术”的化妆技巧，不仅让刘晓庆迎来事业第二春，也捧红了刘晓庆的化妆师毛戈平。
成名后的毛戈平跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自己的化妆品品牌。2000年7月，毛戈平化妆品公司前身杭州汇都成立；2015年，该公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司。
近年来，随着网红经济的崛起，毛戈平品牌开始下沉走入年轻人的事业，2020年，因给顶流网红“深夜徐老师”改妆和给张大奕化妆，毛戈平屡上热搜，全网刮起了一股“给毛戈平寄头”的旋风。
招股书显示，毛戈平主要从事彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务，旗下拥有“MGPIN”和“至爱终生”两大品牌。其中，MAOGEPING以创始人毛戈平的名字命名，是公司的核心品牌，定位高端品牌，以百货专柜直营模式为主；而至爱终生以经销模式为主，定位二三线城市的消费者。
在化妆技能培训业务上，毛戈平股份从成立初始至今在杭州、北京、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛等九地逐步设立了培训机构，该业务已成为毛戈平股份除彩妆、护肤产品销售外的另一道增长线。
股权结构上，创始人兼董事长毛戈平持有公司42.63%股份，妻子汪立群持有11.08%的股份，并且夫妻二人通过控制帝景投资、嘉驰投资间接持有毛戈平股份1.74%股份，合计持有公司55.45%的股份，是公司控股股东兼实际控制人。
由于毛戈平股份的招股书自2017年9月再未更新，财务数据也止步于该年。从2014年至2017年上半年，毛戈平股份分别实现营收2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，分别实现净利润4711.26万元，5462.47万元，5331.97万元，3561.97万元，整体业绩呈稳中有升的态势。
但天眼查综合工商数据，显示了2017年后毛戈平股份的业绩概况。数据显示，2018年至2020年，毛戈平股份分别实现净利润0.82亿元、1.26亿元及1.75亿元，业绩保持增长势头。
另有媒体通过国家企业信用信息公示系统查到，公司2018年至2020年的营收情况，分别为3.89亿元、5.55亿元、7.29亿元，增速分别为28.08%、42.78%、31.34%。
从主营业务分产品来看，MGPIN品牌是毛戈平股份收入来源的主体部分，2014年-2017年上半年分别实现营收1.92亿元、2.14亿元、2.47亿元和1.42亿元，占比总营收分别为71.61%、69.23%、74.16%和72.80%。
国货美妆新秀涌现
毛戈平股份自身并未自建生产设施，生产环节主要依靠委外加工的方式来完成。毛戈平股份与外协加工商的合作方式分两种模式：一是公司自主完成原材料的采购后交付给外协加工商，由其根据公司要求加工生产出成品。二是根据公司要求，由外协加工商采购原材料，同时公司采购包装材料将其销售外协加工商，加工商完成生产后将产成品交付公司。
招股书显示，毛戈平股份所披露的五家主要的外协厂商中，不乏有科丝美诗化妆品有限公司，莹特丽科技有限公司，上海麻沼化妆品有限公司等国际大牌的代工厂。其中莹特丽在2014年到2017年间一直都是毛戈平股份的第一大供应商。
据了解，莹特丽作为全球彩妆领域顶级OEM企业，代表着全球彩妆最顶尖的技术，在北美、南美、欧洲和亚洲的9个国家，拥有11个研发中心和15个生产基地。合作品牌包括海蓝之谜、香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等。截至2020年，莹特丽在全球服务超过500家奢侈品集团，也就是说，目前市面上几乎所有奢侈品和一线品牌的彩妆系列，背后都有莹特丽的身影。
作为中国化妆品行业中高端代表之一的毛戈平，走在了美妆市场的前列。艾媒咨询发布的《2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报》显示，毛戈平今年3月3日上市光感滋润粉底膏双色遮瑕彩妆套装，5月25日上市毛戈平双色遮瑕膏，7月15日上市光影塑颜高光修容粉饼。在6月1日-6月18日的“618”活动期间，毛戈平成交额同比增长263%，其中毛戈平品牌粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125%。
但静待上市五年后，目前国货美妆品牌新秀涌现，毛戈平股份面对的竞争并不小。华安证券最新数据显示，今年9月彩妆品牌销售额top10包括3个国产彩妆品牌和7个国际品牌。按销售额排名，国产品牌中的前三分别是完美日记、花西子、珂拉琪/COLORKEY，完美日记淘系平台销售额达到1.75亿元，销量达到236万件。花西子9月彩妆淘系平台销售额达1.67亿元，销量达到110万件。
（责编：张骞爻）
责任编辑：冯体炜
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