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长江商报记者 汪静
随着下半年海外市场回暖，顾家家居拟继续加码海外市场布局。
日前，顾家家居发布公告，公司拟使用5.05亿元投资建设越南基地年产50万标准套家具产品项目。项目预计在2025年底前达纲，达纲时预计实现年产能50万标准套家具产品，实现年营业收入约17亿元。
顾家家居此前表示，公司结合各国的消费量及进口来看，软体家具均存在较大的发展空间。
长江商报记者注意到，早在去年年底，顾家家居曾使用自筹资金4.49亿元投资建设越南基地年产45万标准套软体家具产品项目，预计实现年营业收入约19亿元。
预计实现50万标准套产品
数据显示，中国软体家具消费额从2008年的80亿美元升至2017年214亿美元，消费量约占全球的31%，是全球最大的软体家具生产国和消费国。
与此同时，2019年5月以来，因国际环境影响，顾家家居积极在越南等地布局海外生产基地，减少对公司的影响。
公告显示，此次投建项目拟在越南平福省同帅市建设顾家家居生产基地，包括新建生产车间、仓库、配套工程设施及购置生产设备等。本项目用地约159亩，建筑总面积约21万方，预计在2022年一季度竣工投产，项目预计在2025年底前达纲，达纲时预计实现产能50万标准套产品，实现营业收入约17亿元。
顾家家居表示，本项目作为顾家家居海外生产基地扩建项目，是海外战略的重要组成部分，对于顾家家居具有深远的意义。本项目不仅进一步扩大公司产能规模，提高生产效率，更是着眼于海外生产的探索和模式的研究。本项目建成后，将有效提升公司软体家具的行业、乃至在全球竞争力和市场占有率，进一步巩固和增强公司在行业中的龙头企业地位。
海外市场营收连增
天眼查APP显示，顾家家居于1982年创立，专业从事沙发、软床、床垫等软体家具以及全屋定制家居产品的研究、开发、生产与销售运营，已经成为行业中的龙头企业。
目前，顾家家居产品销往120余个国家和地区，拥有6000多家品牌专卖店，公司旗下拥有“顾家工艺”、“睡眠中心”、“顾家床垫”、“顾家布艺”、“顾家功能”、“全屋定制”、“顾家天禧”七大产品系列，与自有品牌“东方荟”合作品牌“LAZBOY”美国乐至宝功能沙发。
与此同时，顾家家居收购意大利“Natuzzi”、德国“ROLF BENZ”、美式家具品牌“宽邸”、出口床垫品牌“Delandis玺堡”组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。
按公司计划，顾家家居未来在巩固欧美等成熟市场的同时，对于东南亚部分国家尝试以加盟性质推动自有品牌建设和销售，对于东盟、澳大利亚、印度等市场，以直营店、加盟独立店和店中店形式发展市场。
2017年-2019年，顾家家居境外市场营收分别实现22.33亿元、35亿元、46.08亿元，同比分别增长40.54%、56.71%、31.66%，毛利率分别达24.01%、23.64%、24.82%。
今年上半年，受疫情影响，公司境外市场实现营收15.98亿元，同比降低19.7%。
不过，软体家具的销售具有一定的季节性。境内市场受气候情况、春节假期等因素影响，每年的一季度为销售淡季，第二季度逐步恢复，下半年进入销售旺季。国内的“五一”、“十一”及“双十一”等法定节假日与购物节是每年的销售旺季。而就境外欧美市场而言，受感恩节、圣诞节促销备货因素影响，每年的11-12月为销售旺季。
有券商认为，随着出口逐步修复，外销订单在下半年逐步回升。受到地产市场景气带动，叠加长期居家环境下消费者对改善生活条件的需求，预期下半年沙发出口将有较快增长。
责任编辑：马秋菊 SF186
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