吴晓波直播带货首秀5小时 能否助力旗下公司IPO?

吴晓波直播带货首秀5小时 能否助力旗下公司IPO?
2020年06月30日 19:32 新浪财经-自媒体综合

  原标题:吴晓波直播带货首秀5小时,能否助力旗下公司IPO?

  作者 | 资本市场部

  来源 | 野马财经

  大IP直播带货,旗下公司正准备IPO。

  吴晓波的第一次淘宝直播带货持续了5个小时。他进入状态很快,小到零食大到智能电视都能从容不迫侃侃而谈,聊到产业链,聊到个人生活甚至聊到国家实力——除了美妆,这是中年男人所不熟悉的领域。

  “吴晓波新国货首发”直播观看人数定格在8704062人,一共推销了36件产品,品类涵盖快消、美妆、零食、家电和服装。在推销第30件商品电脑办公椅时,吴晓波已经十分疲惫,年过50的他由衷感叹:“直播带货太累了。”

  带货商品里自然少不了吴晓波创办的知识付费品牌——“890商学院”的充值卡和吴晓波专栏年卡。这个正式上线不到一年的品牌目标人群直指“8090后新中产”,“从财富、职场、家庭、见识四个方向,提供新中产家庭所需要的新知识和新技能”。

  吴晓波本人则努力追求更大的成功。

  他担任法人的杭州巴九灵文化创意股份有限公司(下称巴九灵)在本月被曝出正在接受上市辅导。辅导文件显示,吴晓波与妻子邵冰冰各持股13.34%,第一大股东是安徽新华传媒股份有限公司,持股15.53%。

  从出书、到资本运作、再到直播带货,吴晓波在想办法尽可能利用自己这个大IP的价值。

  借壳不成,自己上阵

  直播时代的大IP,已不局限于网红和演艺明星,罗永浩、董明珠、郭广昌等商业名人也竞相加入这一新兴模式。吴晓波首秀标志着定位更加垂直的“财经大V”也加入了战场。

  不过在资本市场看来,大IP “吴晓波”过于突出或许并非好事。

  去年3月中旬,全通教育拟作价15亿元收吴晓波旗下巴九灵公司96%股权,标的资产包括“吴晓波频道”等,整体估值16亿元。

  全通教育发布重组公告后不久,深交所就火速发问询函,围绕巴九灵对吴晓波个人IP的依赖,以及巴九灵是否与吴晓波名下其它企业存在关联交易等问题,进行了“连珠炮”式的问询,其中核心的一句是灵魂式追问此次重组“是否为‘忽悠式’重组?”,实质是否为吴晓波个人IP证券化?

  随后,全通教育发布了100多页的回复函,事无巨细地回答了深交所的问询,否认重组是“忽悠式”重组,并表示吴晓波个人的影响力对公司的经营也在逐步降低。

  最终重组失败,这是巴九灵第一次IPO之旅。

  卖身不成,吴晓波选择举牌。

  今年4月,杭州道影投资管理有限公司(以下简称“道影投资”)以5.3亿价格拍得ST罗顿(600209.SH)20%股权。

  吴晓波持有38.25%,是道影投资第二大股东,第一大股东曹国熊是普华集团董事长、经纬人民币基金创始人。二人共同建立狮享家新媒体基金和头头是道基金公司。

  

  头头是道基金参投过的企业有喜马拉雅、吴晓波频道、亭东文化、言几又等项目。此外,二人合力开展的“新匠人”培训更是门徒遍布。

  天眼查数据显示,狮享家新媒体基金成立以来公开的投资项目共有9项,投资集中于2015年成立之时。一系列定位中产阶级的自媒体矩阵都出自吴晓波之手,其中不乏估值过亿的流量大号。这些投资让吴晓波的身家已逾10亿元。

  入股ST罗顿,被市场解读为吴晓波欲再次冲击A股市场。不过,尽管已经拍下后者20%股份,但在商定具体协议时,双方因为意见迟迟不能达成统一,最终终止了合作。

  直到这一次,吴晓波选择独立上市。

  随着巴九灵冲击A股,吴晓波的身价也在水涨船高,如今吴晓波、邵冰冰夫妇合计持有巴九灵26.68%的股份,按照巴九灵16亿的估值,对应身价约5亿元。

  野马财经注意到,对于吴晓波而言,抛开资本市场的红利,巴九灵本身就是摇钱树。

  图片来源:全通教育公告

  资料显示,巴九灵连续3年营收过亿,2018年营收达2.3亿元,净利润7547万元。

  巴九灵的四大核心业务是泛财经知识传播、企投家学院、新匠人学院和知识付费。2018年,上述四大业务的收入分别为1亿元、3193万元、3134万元、6632万元,占营业收入总额的比重分别为43.96%、13.79%、13.53%、28.63%。

  直播带货,会助力IPO吗?

  是像一些企业家一样玩票而已,还是像老罗一样作为事业,吴晓波的直播会持续多久还有待观察。

  进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人。根据前瞻产业研究院数据,2020年,中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%,对比互联网行业10%左右的增速而言,直播依然是高速增长的市场。

  iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

  直观生动的购物体验,高转化率等因素李佳琦、薇娅等带货主播一跃成为资本新宠,甚至拉升了相关公司股价 。

  今年5月,宣布与“淘宝第一女主播”薇娅合作的梦洁股份(002397.SZ)9个交易日斩获了8个涨停板,市值暴增34亿元,但利好出尽,概念热度消退后,股价也应声回落。

  在此背景下,吴晓波在旗下公司再次冲击IPO的关键时刻,选择顺应潮流发展直播版图可以理解。这对业绩和提升过会成功率有多大帮助则值得期待。

  “社交电商和直播带货如果没有高效的供应链管控体系,不能管控产品品质,满足中国日益升级的消费需求,就不代表先进的生产力,也不代表商业价值方向。”中国物流学会特约研究员杨达卿对野马财经(微信公号:ymcj8686)说,“社交电商在真正做大站稳的一天,必然去构建线上线下融合的供应链管控和服务体系,必将通过收购或其他投资方式获得实体物流资源。”

  就在6月30日,罗永浩针对媒体《中消协点名罗永浩》的报道发出声明,虽然罗永浩在文中解释了事情原委和处理措施,但直播带货不时带来的种种纠纷,对大IP品牌确实是种损害。

  在吴晓波直播过程中,一款被秒没的产品因未及时改价被弹幕投诉,这个小插曲还持续到之后几款产品的直播中。如何保证商品质量、改进用户体验,如何保证直播带货的用户粘性,又如何解决此前资本市场关心的“大IP”依赖问题……吴晓波的直播首秀成功之后,要解决的问题还有很多。

  可以想见的是,未来垂直领域大V将越来越多地加入直播带货行列。你期待哪位大V的首秀?欢迎留言区告诉我们。

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责任编辑:逯文云

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