美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了

　　来源：财联社

　　美妆龙头珀莱雅一直是A股优等生，登陆A股三年，公司非常罕见地保持着业绩和股价双增长。

　　4月1日晚间，珀莱雅发布了一份颇为靓丽的财报，2019年度实现营收31.24亿元，归母所有者净利润3.93亿元，两项数据同比涨幅均超30%。但在一片华丽的数据背后，财联社记者发现公司原第二大品牌“隐身”了。

　　第二大品牌突然“隐身”

　　珀莱雅从2018年度开始将营收按照各品牌进行分类，当年优资莱品牌营收1.33亿元，是唯一和主品牌珀莱雅一样单列营收的子品牌。但奇怪的是，进入2019年，公司不再公布优资莱的营收数据。

　　短短一年时间，优资莱从第二大品牌跌落陷入“无名”，中间发生了什么？财联社记者就此多次致电珀莱雅，但截至发稿均无人接听。

　　据悉，优资莱的发展和单品牌店销售渠道关系紧密。2017年，公司决定用优资莱试水单品牌店渠道，当年即开设了126 家店。从2018年报看，这一策略似乎是成功的，优资莱实现营收1.33亿。然而，这一发展势头似乎未延续到2019年。

　　记者查询其运营主体湖州优资莱贸易有限公司后发现，该公司2019年后将服装鞋帽、家用电器、第一类医疗器械以及计算机网络等纳入经营范围。

　　线上业绩首超线下

　　从2017年上市起，珀莱雅一直将打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵列为每年度经营目标。但从上述第二品牌突然“隐身”可以看出，公司的多品牌战略进行的并不顺利。

　　记者梳理发现，先后共有9个品牌出现在公司过往年报中，其中，护肤品阵容较稳定，但彩妆品阵营每年都在变化。虽然公司方面表示报告期美容（彩妆）类营收同比增长超480%，达到1.65 亿元，但从品牌营收看，珀莱雅依然是绝对支柱，新晋第二大品牌还未浮出水面。

　　另一端，渠道矩阵的建设似乎非常成功，报告期线上渠道营收首次超过线下。2019年度，线上渠道营收大幅增长超60%，达到16.55 亿元。同期，公司线下渠道表现平平，营收14.62 亿元，同比增长不足10%。这意味着公司实现了线上线下渠道并重，“两条腿走路”。

　　此外，记者注意到2019年度珀莱雅前十大流动股东出现了两个明显变化。一方面，阿布达比投资局等实力玩家进入，并一跃成为第三大流通股东。另一方面，第一大流通股东曹良国减持了约176万股。随着公司股票在今年11月迎来解禁潮，强势股价能持续多久尤为引人关注。

责任编辑：陈志杰