让利30亿后再放返利 格力电器为何追溯补贴消费者？

　　原标题：让利30亿元后再放返利大招 格力电器为何追溯补贴消费者？

　　来源：每日经济新闻

　　每经记者 陈鹏丽    每经编辑 宋思艰    

　　在距离今年“11·11”结束还剩不到4个小时的时候，格力电器（000651，SZ）通过官方微博、官方微信公众号以及“董明珠自媒体”公众号等多个平台同时发布《补贴公告》，声称在“11·11”活动之前，已经有上百万消费者购买了“俊越”、“T爽”系列产品，但他们没有享受到“11·11”活动的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平，格力电器决定进行补贴。

　　格力电器珠海总部大门 图片来源：每经记者 吴泽鹏 摄

　　根据格力电器方面的说法，2019年1月至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的消费者均可以在2019年11月18日~30日期间，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。

　　格力电器方面对此表示，“我们愿意和所有企业携手，用高质量发展服务消费者，让消费者享受更美好生活。”

　　11月9日晚，格力电器“突然”通过官方微博宣布拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。活动在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开。格力电器的这番降价消息发布后，迅速引发行业企业跟进，其中包括美的、长虹、创维等家电厂商。

　　对于格力电器此次对以往购买该品类空调的消费者追加补贴，家电行业观察人士张彦斌11月11日晚接受《每日经济新闻》记者采访表示，首先，这反映出格力电器想要把用户锁定在格力的营销范围；其次，格力此举是强力打击竞争对手，通过追溯补贴，让竞争对手没有还手之力。家电行业分析师刘步尘则告诉记者，格力此举也有为“董明珠的店”引流的意思。

责任编辑：陈志杰