海信利降8成：小米华为搅局竞争加剧 彩电企业需转型

　　海信电器上半年净利润下滑八成，小米华为搅局竞争加剧，彩电企业急需转型

　　8月9日，海信发布了“TV+AI+IoT+社交”的Hi Table系统，并称这是对电视的新定义。

　　今年上半年，海信已相继推出了“更好的OLED”电视、社交电视、叠屏电视等新产品，但这个国内电视行业的老大，正面临着净利润大幅下滑的困境。

　　8月8日晚间，海信电器发布2019年半年报，报告期内，公司实现营收151亿元，同比增加7.79%，归属于上市公司股东的净利润6220.5万元，同比下降81.48%，扣非后亏损8622万元。

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　　净利下滑，东芝亏损是主因

　　从销售数据来看，海信电视上半年呈现增长态势。根据中怡康数据，报告期内，公司电视的销售额占有率一直保持20%以上。财报显示，报告期内，公司激光电视销量同比增长104%，在海外市场，海信及东芝牌电视合计在日本市场的销售占有率达20.9%，已超过索尼和松下，在北美市场电视业务销售额同比增长达34.26%。

　　但海信电器的净利润出现了大幅下滑，下降幅度超过八成。海信电器对此解释称，公司净利润下滑主要是受TVS（东芝映像）公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加。

　　2017年11月，海信电器以7.98亿元的价格收购了TVS公司95%的股权，交易完成后，海信电器将拥有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

　　但自交割日起，TVS公司的亏损也影响到了海信电器的业绩。半年报显示，截至报告期末，TVS公司总资产23.48亿元，净资产-3.53亿元，报告期内实现营业收入14.9亿元，净利润-8706.81万元，亏损主要系报告期内TVS公司销售渠道切换所致。

　　产经观察家刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，海信电器净利大幅下滑，除了过去几年在营销上投资加大、TVS亏损这些企业层面的内因外，还有来自市场的外部因素，当前整个行业都面临增长困境。

　　图片来源：图虫创意

　　事实上，彩电需求下降已经不是短期内的行业问题了。

　　奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模2200万台，同比下降2.7%；零售额规模640亿元，同比下降11.8%，预测2019年全年中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%；零售额1365亿元，同比下降8.4%。

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　　传统彩电企业需转型

　　从目前已经公布2019年上半年财报的家电企业来看，业绩表现不佳的以电视业务为主的家电企业，并非海信电器一家。

　　近日，深康佳A发布半年报，报告期内实现营业收入260.36亿元，同比增47.72%，归属于上市公司股东的净利润为3.52亿元，同比增长3.21%，扣非后亏损达6.22亿元，同比大幅下降107.04%。从具体产品分部来看，上半年，康佳的彩电业务营收为38.44亿元，同比下滑22.53%，是康佳所有产品业务中唯一一个营收出现同比下滑的业务。

　　除了传统彩电行业下滑之外，以彩电为主的家电企业在面对互联网企业的入局时，已显得有些无力招架。近年来，小米电视的快速发展已经给传统彩电企业带来冲击，在业内人士看来，下半年，华为的入局将会使传统彩电企业雪上加霜，持续的低增长甚至下滑让传统彩电企业不得不思考转型的问题。

　　刘步尘向记者表示，欧美的彩电企业很早就开始转型，日本的松下、索尼、夏普在前些年也在向非家电行业转型，这说明行业内对于家电发展方向的不认同早就开始，而这一行业的转型也慢慢地波及到国内市场。

　　中国家电商业协会常务副秘书长秋实在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前彩电行业已进入一个思维逻辑怪圈，无论是上市还是非上市企业都在围绕产品和技术更新换代，但都没有想到电视用户群体逐步缩小是一个不容回避的问题。

　　不过，有一个乐观的信号是，已有部分企业在进行转型。将消费电子、家电等智能终端业务剥离后，TCL集团开始聚焦半导体显示及材料产业，TCL集团2019年半年度业绩预告显示，公司半导体显示与材料、产业金融投资及其他业务共实现净利润14亿-16亿元。

　　彩电业务营收下滑的康佳也在转型中，2019年上半年，白电业务之外，康佳的供应链管理业务、环保业务都呈现快速增长，目前康佳公司整体营收中，已有过半来自供应链管理业务。

　　▲ 康佳具体业务业绩情况

　　家电行业人士对于传统彩电企业的转型表示看好。秋实认为，企业应该跟着产业和时代的发展去调整和升级，如果依然把彩电作为未来主业的话，企业未来形势会越来越迫切，困难会越来越大，盈利能力不足以支撑目前企业的规模，也无法承载企业的未来。

责任编辑：陈志杰