奥飞娱乐:巨亏16亿的“东方迪士尼”

奥飞娱乐:巨亏16亿的“东方迪士尼”
2019年03月01日 19:21 新浪财经-自媒体综合

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  巨亏16亿的“东方迪士尼”

  来源:上市公司

  说到迪士尼,不管年纪多大也必定知道几个卡通人物,比如唐老鸭,米奇,米妮或者小熊维尼。

  迪士尼的价值除了在资本市场上横扫整个行业以外,也同时让人们增添了一份生活上的喜悦。

  大量的IP吸引了无数粉丝,迪士尼吸金无数,是由于创造出来的IP人物不会从中收取费用,赚得的费用一概在迪士尼公司或者制作者手里。

  一个励志的故事,塑造一个好的卡通形象,吸引粉丝,上市,吸引投资。是很多传媒行业羡慕不来的。

  - 01

  今天咱们要聊的就是一心想要造个“东方迪士尼”的奥飞娱乐(002292)

  说奥飞娱乐,估计都比较陌生。

  但要是说到《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》《铠甲勇士》《小猪佩奇》亦或是奥迪双钻我的伙伴四驱车,火力少年王的溜溜球。

  估计能唤醒不少80,90甚至00后的朋友。

  但是,似乎谁也没想到大火动漫背后的那家公司,也有惨遭市场遇冷的那天。

  -02 

  故事要从老一辈人的玩具产业说起。

  这些承载着80,90后童年回忆玩具和卡通人物,背后都有着蔡东青的身影。

  蔡东青,是广东奥迪玩具实业的董事长,奥飞娱乐公司的法定代表人。

  他并不是什么动漫宅男,漫画高手。父母那辈是种田的农民,生活窘迫。

  17岁的他想减轻家庭负担,初中毕业后便踏上了创业之路。1986年,潮汕兴起家庭工作坊,蔡东青借了800购买设备,开始自己生产起了玩具小喇叭。

  小孩子就喜欢颜色鲜明,响亮的玩具,于是蔡东青在这个方向上寻找突破,很快小喇叭从2000件做大到4000。可惜好景不长,由于和朋友合作开的一家工厂,因为疏忽,赔了自己买卖。

  蔡东青决定自己在玩具行业深耕细作,诺!第一个玩具就是奥迪的四驱车。孩子和孩子之间传递友谊的方式大部分是靠玩具来获得认同感。

  在四驱车比赛名声大噪之际,却因为假冒伪劣再次让蔡东青陷入危机。

  转眼到了2004年,第二个ip人物,火力少年王问世,溜溜球火遍大江南北。

  接踵而来的好项目就是《巴拉拉小魔仙》《铠甲勇士》。

  2009年,身价过亿的他,获得了在深交所挂牌上市的资格,成为了中国动漫第一股。

  但是辉煌的业绩,到今天怎么换来的是巨亏16亿?

  -03

  状况频发:2018年出现16亿巨亏,并且准备卖掉他们花了9个亿买回来的“有妖气”。

  对于亏损,官方解释的理由是:

  营业收入不理想,玩具业务滞销,坏账准备,利润从而大幅度亏损,计提14.8亿的资产减值损失。

  关于这个14.8亿的资产减值:

  1.商誉减值9.04亿。

  奥飞投资了7家公司,其中减值最大的就是四月星空,也就是拥有“有妖气”ip的那家公司,减值了3.99亿元。

  因为收购后,由于奥飞缺少对爆款IP延续性的打造,就连当初爆款《十万个冷笑话》也惨遭遇冷。

  2.股权投资减值

  奥飞投资了5000多万给451mediagroup,创始人是《变形金刚 》的导演,但是最后,这家公司一毛钱分红都没给。

  3.存货贬值

  玩具滞销,iP人物过时,据数据统计,将近有1.22亿存货发生了贬值。

  溜溜球,四驱车已经不在大热,目前公司新IP推出的“陀螺”也造成了很大程度的亏损。

  玩具市场统计,2018年整体都在下滑,潮流玩具也不景气。受欢迎的IP开发难度越来越大,也是由于目前儿童娱乐市场方式的是层出不穷。

  现在的娃,不是IPAD,就是kindle,还有PSP或者任天堂新款。传统玩具早就无法满足现代孩子的需求了。

  不过大火的小猪佩奇倒是很成功,家里熊娃过年让我陪她们玩了整个季度的小猪佩奇过大年。

  4.坏账计提

  在奥飞娱乐中,最大的坏账就是《刺客信条》了,一开始预测投资后可以获得8600多万的分红,但是对方告诉奥飞,收益0。还亏损,没办法,这投资下去2个亿只能做坏账处理了。

  看了下观众点评,由于非游戏的玩家,看这电影跟催眠一样,所以票房并不高。

  5.游戏踩雷

  奥飞娱乐在游戏领域也不得宠,因为游戏版号停审的缘故,旧游戏利润减少,新游戏又迟迟不能上线。

  迫于资金压力,奥飞解散了大部分游戏工作室,其中收购的几家游戏公司,业绩下滑,计提商誉减值也到了5.2亿。

  其实,核心问题一直被暴露在外的就是过度扩张。

  奥飞在前几年的表现,过于激进,认为只要是有钱赚的项目就要投,虽然凭借PPT,获得的概念很棒,但是往往忽略了现实。

  在目标业务上频繁踩雷,不但没有赚到,反而拖累自己公司。

  -04

  从奥飞的战略方向上看,明显还是以ip为核心,依托知名IP,进行产业的变现。还是想打造一个”东方迪士尼“的概念。

  对于奥飞的“东方迪士尼”之梦。我觉得可以暂时歇口气。在打造全方位切合的品牌面前,还是需要多多筛选出可能产生大利润的项目。

  上市公司企业评分:51分。

  好了今天说到这里。

  最后,放一个貝爷喜欢的迪士尼IP,花了150大洋买的吹泡泡系列周边。迪士尼对老年人的营销也是妥妥的啊~

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责任编辑:史考

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