热点聚焦丨中概教育股大跌后反弹！假消息背后不可不知的真影响|华盛_新浪财经

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原标题：热点聚焦丨中概教育股大跌后反弹！假消息背后不可不知的真影响来源：华盛资讯

一、中概教育股跳水后反弹！竟是乌龙一场？

5月25日(周二)美股盘前，美股中概教育股普涨，截至发稿，新东方(EDU.US)大涨12.46%，好未来(TAL.US)涨9.64%，高途(GOTU.US)涨8.24%。

而就在昨日（5月24日），在线教育指数收跌16.53%，美联国际教育领跌，下跌32.34%，好未来跌17.14%，新东方下跌18.29%、高途下跌12.05%，尚德机构跌9.88%，有道跌9.22%，朴新教育跌22.44%，其他均普跌。

在线教育昨日为何一夜闪崩？也许与5月24日（昨日）北京一家教育类自媒体放出一则聊天记录有关：传言“双减”政策落地后，校外机构将面临“三不”——不得在假期上课、学科类及素质类培训机构不得上市、教育培训机构不得大肆进行宣传。

尽管很快这则文章就被删除，但仍然给股市带来了剧烈动荡。

不过，很快在今日午间，海淀区教委就发布澄清声明称，昨日网上出现的消息不实，系培训机构员工将内部沟通群内容外传，聊天内容仅为个人分析和推测，并非海淀区教委发布。

此消息一出，港股部分教育股急升，截至5月25日（今日）收盘，思考乐教育涨4.58%，5.94报港元；新东方在线涨1.82%，报12.28港元。

近日，受到政策和传闻的双重影响，中概股教育板块股价集体下滑，市值缩水严重，教育龙头如新东方，相较于2月16日最高点，跌幅达53.69%，市值缩水179.4亿美元，好未来相较于2月16日的最高点，也下跌超60%，市值缩水295.3亿美元。

二、最强监管之下，在线教育混战能否回归理性？

近一年来，在线教育乘疫情之风迅速发展，各类问题也频出，国家接连出台了许多政策，重监管之锤也于今年陆续落地。

诸如此前4月25日，学而思、高途课堂、新东方在线、高思就曾因价格违规、虚假宣传等行为遭到顶格罚款。

更值得注意的是上周最新出台的几则政策传递出的新消息趋势，主要针对义务教育阶段的培训机构，对高教类及职业教育类公司影响不大。

5月19日，北京海淀市场监管管理局便发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，首次对教育培训行业的广告投放制定出标准。以教育重地海淀区打头阵。教育培训行业广告投放受到严格的限制，对广告主身份、广告代言人、广告用语和内容以及广告场所均做出了详细的规定。

具体来看，这一提示书从四方面严格监管线上广告投放，传统获客渠道将遭遇重大挑战。内容上打击贩卖焦虑和虚假宣传、承诺高分等不符实际的内容；发布对象上要求教培机构必须具备办学资质；广告场所上，不得进入中小学和幼儿园内进行宣传。

这样详尽的规约广告宣传并非小题大做，早在半月前，作业帮曾于官网上谎称“与联合国合作”，并有虚构教师经历、引用不真实用户评价的丑闻，猿辅导也存在“您的4名好友已抢购成功……点我抢报”的虚假宣传，两机构均被处以250万元的顶格处罚，以资先鉴。

在资本的助力之下，各大机构的营销费用屡创奇高，“退费难”“卷钱跑路”、学历造假等问题层出不穷。

如此“吃相不佳”的投放和烧钱营销并没有带来同等水平的盈利，反而是巨大的亏损。

据统计，去年暑期前十大在线教育企业营销投放高达百亿，人均获客成本超3000元/人。其广告更是上至知名综艺和剧集，下至公交车站广告牌，与此同时，它们交付的答卷却是一笔笔巨额亏损，就连一直为众多机构所看好的新东方在线，2021财年的中期报告的亏损额高达6.74亿元，同比扩大670.6%，去年全年净亏损达7.58亿元，同比扩大1082.7%，而这一连续亏损趋势与其不断扩张的销售及营销开支脱不开干系。

诸如此类的细节要求有望使得K12教培行业获客更加规范和理性，过去通过疯狂的广告投放实现获客的增长逻辑或将逐步改变。

而5月21日《关于进一步减轻义务教育接单学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减”意见）的通过所提倡的给火爆的教育培训行业带来一定程度的降温，是促进校外培训回归其正确教育地位的操作，“双减”或将带来

教育板块的增速放缓，但更有利于其长期增长逻辑的归正。