“讲故事”是如何成为知乎的新生命力的？|长安十二时辰_新浪财经

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原标题：“讲故事”是如何成为知乎的新生命力的？来源：娱乐资本论

作者/麋鹿

2019年改编自马伯庸的《长安十二时辰》，一举让刚走上荧幕不久的易烊千玺搭配雷佳音大放异彩，从对盛唐长安的还原，再到对刀光剑影下紧凑剧情的演绎，成为了当时口碑极佳的年度古装剧，小说原作者马伯庸也再次火了一把。

但很多人并不知道的是，讲究细节的《长安十二时辰》最初其实并不是一次设定严谨、构思精细、逐层递进的创作，而是源于马伯庸在逛知乎时的一次脑洞。

在知乎：“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”的问题下，马伯庸构思了一个在盛世长安的繁华下，却暗影重重，多方势力角逐搏杀的脑洞。

“俯瞰长安城，一百零八坊如棋盘般排布，晴空之上一头雄鹰飞过。镜头逐渐拉近，最终落在了长安县西市。一个披着波斯长袍的客商自热闹的西市大门缓缓进入，迎面是一个宽阔的十字路口……”

而正是这个脑洞，开启了后面构思《长安十二时辰》整部小说的思路。

《刺客信条》系列，本身就已经以脑洞大著称，整个游戏系列覆盖了中世纪、古埃及、法国大革命、海盗时代、美国南北战争等多个历史时间，又做了不少改编，受该游戏的刺客主题、魔改历史的特色影响，马伯庸想出了《长安十二时辰》的背景。

在这一问题下，除了马伯庸的长安，高赞回答还有将背景设定在明朝正德，或是宋朝汴梁的脑洞，思路清奇，还引发了不少历史爱好者的讨论。

在知乎“看故事”如今已经是最受知乎用户喜欢的一种体裁，这个中文最大互联网问答社区，在答主和社区用户的耕耘下，已经达到了非常高水平的UGC内容创作能力。

这一能力也同样体现在商业化水平上，除了《长安十二时辰》变成了爆款剧集，知乎用户七月荔则在知乎创作出超过10万字的小说《洗铅华》，这部作品开发成盐选专栏上线后，首月收入超过40万元，小说不仅火到出圈，影视版权也已经被抢购。

随着创作能力的积淀，知乎也从问答社区，演变成问答+文学社区的结合体。

从2019年起，知乎连续举办两季知乎故事大赛，通过主题征文形式向知乎用户及全网用户征集作品，在这些作品中，有乡村回忆、有校园故事，也有根据不同职业、不同人生所展开的故事，有些主题压抑却令人深省，有些则令人感叹人生的离奇。

不同于网文的“爽”，小说的虚构，在知乎上的文学创作没有体裁的倾向，这些从不同切面展开的真实、虚构、非虚构故事汇集在一起，却总能找到与之共鸣的人群。

曾经知乎被吐槽“分享你刚编的故事”，但是如今在知乎上，却很少有人在乎自己看的是不是个故事了，因为故事同样具有力量。

从连续两届故事大赛的获奖作品中，可以看到用户心智的这一转变。

从问答到故事，知乎体的转变

在知乎上“讲故事”，似乎是一种原罪，因为人们曾经在知乎上追寻真实的答案、真实的人生，但如今却有了变化。

在知乎故事大赛第二季上，拿到150000元奖金的一等奖作品中，作者“李多余”讲述了自己出生于计划生育严打时期，母亲为了生下她，在仓库中一躲躲了一百多天，从深秋藏到寒冬，然而生下她后，举报、审讯接踵而来，有人怜悯、有人卑鄙，世间冷暖就此一一展开……

在这个长篇故事中，出场的人物多达八九个，作者、父母、阿姨、举报者、审讯者、帮忙的邻居，每个人物的成长、转变，真实而震撼，以特定的背景为主线，一个时代下的农村微缩世界徐徐展开。

在第一季获奖文章下，知乎用户评论道：“我希望这只是个故事，但我知道一切的源头都是真实的生活。”

这篇一等奖的投稿，其实本身已经超越了故事的边界，它有大量的细节和丰满的人物告诉人们它是曾经真实发生的，但在知乎的评论中，人们更多是受它的启发去探讨善与恶，去如何阻止悲剧，在共情中去学会善意，至于它的真实性，已经不是人们关注的重心。

来自知乎评论

在知乎故事大赛的第一、二季，这样的作品还很多，第二季的二等奖作品，作者本人患有严重的人格障碍，可是他的故事质朴而真实，让人们看到了人格障碍患者的情与爱；另一位二等奖作者写出的《跌跌撞撞的青春》记录了自己从高三到大学的校园生活，长达十余万字，引发了大量读者的订阅和追更。

这些获奖作品中有虚构、非虚构，有亲身经历自述，但它们却更像文学，更有力量，源于生活，又在共情能力上高于生活。

这种文学力量的沉淀，与知乎的社区文化发展不无关系。

知乎最开始的问答，多数有关人生、职业、生活、感情的疑惑，而最优秀的回答，往往源于一些答主自身的经历，于是讲述自身经历，成了知乎上回答的一种流行的“知乎体”。

比如最有名的“XXX是一种怎样的体验？”在这个格式下的回答，多数都是有过亲身体验的人，讲述自己的经历，在评论中引发讨论。

而这种体裁，也非常适合引出个人的故事，一些具有文学实力的创作者，一些时代背景的亲历者，他们更容易以精炼的笔触，写出极富文学性的作品。

而这种文学性正在逐渐渗入到知乎各个问题的分支上，在财经领域，回答问题时，也不乏很多圈内人士写出精彩的商业故事；在游戏领域，诸如像《刺客信条》一样脑洞大开的回答比比皆是，比如《群星》相关问题，针对宇宙的探讨、把自己数百小时游戏经历写成一部宇宙开拓史的回答大有人在…

可以看出，知乎社区的精神文化内核是“分享”，这种内核一直受到了良好的保护，至今仍然在问答社区和文学社区中构建起桥梁，至于分享的是不是“故事”已不再重要。

4月6日，知乎正式启动名为“长篇创作马拉松”的创作大赛，也是前两季故事大赛的特别季，面向全网征集优秀长篇创作。大赛将经过六个月的初步筛选、用户投票、评委评选，最终评选出17篇获奖作品。获奖作品除最高可获得10万元奖金之外，还有机会通过知乎盐选专栏、图书出版、影视剧包装等形式获得更多作品呈现和商业收益机会。

另外这也是一次与知名作家文字交流的机会，本次大赛共设置悬疑、幻想、都市、青春、古言等多个创作题材，邀请推理悬疑作家紫金陈、科幻作家宝树、资深出版人戴克莎、资深出版人魏玲等出任评委。

写故事的机会又来了，而且知乎在此之上，也给创作者建立了完整的商业化链条。

从文字中抓取IP的力量，创作者的财富自由之路？

近年来，视频、直播、短视频的崛起，核心都离不开一批强大的创作者，并随之诞生了大量的变现模式，而在文字领域，知乎也牢牢抓住了一批优质、有巨大IP潜力的创作者，为了保证创作者的营收，知乎也一直在尝试各种商业模型。

如今盐选专栏、电子书，与创作者分成已经非常成熟，用户可以直接通过订阅、付费或是打赏的形式来支持创作者，并不断解锁喜爱作品的新篇章。

而更庞大的IP开发，知乎也打通了影视IP开发、出版行业合作等链条。前不久，知乎低调的启动了数个短剧的制作。都市悬疑单元短剧《嘘！看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》正式杀青，两部剧集都脱胎于知乎原生内容，知乎也以出品方身份涉足影视领域。科幻作家何夕的作品《伤心者》影视化的好消息放出，让科幻迷无比兴奋。而肩负这份期待的就是知乎出品的首部科幻剧《寒梅工程2021》。

再比如这次长篇故事大赛，知乎邀请了爱奇艺、芒果TV、阿里影业、联瑞影业、小糖人传媒、柠檬影业、荣信达、新丽电影、新湃传媒、浙江横店影视产权交易中心等影视公司，磨铁、八光分文化、读客、高校科幻、上海译文出版社、新经典、作家出版社、江苏凤凰文艺出版社等出版机构共同参与，背后必然是将好内容IP做大做深的筹谋。