爷青结！曾经的网络音乐霸主被传将解散，阿里能否力挽狂澜？

原标题：爷青结！曾经的网络音乐霸主被传将解散，阿里能否力挽狂澜？ 来源：中国证券报

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曾经的网络音乐市场霸主虾米音乐似乎走到了尽头。

11月29日，微博认证为“前华纳音乐／环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称，虾米音乐即将于明年一月份关闭。

对此传言，阿里巴巴回复称：“不予置评”。该回应并未平息外界猜测。

来源：虾米音乐官网

第三方数据显示，中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品，包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐。其中腾讯系占据前三席，网易云音乐紧随其后，而虾米音乐早已不在前列。

去年阿里领投网易云音乐，似乎就传递了放弃虾米音乐的信号。

阿里员工创业项目

资料显示，2006年，正在阿里做工程师的王皓，决定重新捡起大学时期的音乐理想，于是联合几个朋友，一起创办了Emumo网站，也就是虾米音乐的前身。Emumo是Earn Music&Money的缩写，意思是“让音乐人能赚到钱”。不管过去还是现在，这都是颇为理想主义的一个定位。

2007年底，阿里巴巴在香港成功上市，其员工持期权造富的神话轰动一时，但王皓却选择在上市前夕离开阿里巴巴。当年4月，"虾米网"成立，创始人团队仅6人。

虾米音乐创始团队采用了UGC生产模式，用户可以修改虾米的音乐分类，也可以上传各种各样的曲目。彼时，国内互联网音乐版权监管还比较松散，这个动作让虾米成为“最全的音乐分类”、“最多元的音乐库”和“最具气质的编辑”的平台。

来源：虾米音乐官网

虾米有一个非常详尽的音乐风格列表。它包括24个大风格类别，而每个大类别里又有数十种子类别，合起来有几百种音乐风格类型。点击进入每个音乐风格标签后，会显示该音乐风格的梗概，以及代表曲目、代表艺人，非常方便用户使用。

越来越多高端乐迷涌入虾米，于是后者顺势开启了在线付费模式的先河，也就是说，虾米平台上的歌曲虽然是由用户上传，但是想要下载则需要付费，而这部分费用最终则被拿来支付给音乐版权方，至此形成一个正向的闭环循环，以实现最初“让音乐人赚到钱”的理想。

阿里巴巴2013年1月宣布收购虾米音乐，几位创始人重返老东家阿里集团。阿里巴巴当时业务架构和组织进行相应调整，成立25个事业部，其中包括音乐事业部。

虾米音乐融资历程

来源：天眼查

天眼查显示，2008年，虾米音乐曾获得了深创投的投资，2010年获得了盛大集团的投资。

从领先到掉队

回归阿里体系时，虾米音乐拥有超2000万注册会员，月活跃用户在六七百万。王皓希望"虾米网"未来成为音乐产业中的淘宝网，并"让音乐人有个体面的生活"。

竞争对手也加快了前进的步伐。2014年，腾讯已开始加大对版权的投入。9月，QQ音乐与多家唱片公司达成进驻合作协议。11月-12月，腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐以及拥有BigBang的韩国YG娱乐，韩国LOEN、CUBE娱乐也于随后入驻。

在竞争白热化之际，2016年1月，虾米音乐的创始人王皓向媒体确认不再做音乐，转职到阿里巴巴旗下的钉钉。灵魂人物的退出，也给虾米音乐的发展蒙上了阴影。

接替王皓的是时任阿里音乐CEO和董事长的宋柯和高晓松，何炅担任首席内容官。虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐。高晓松掌舵后做法被诟病“理想主义”。高晓松将天天动听打造成为阿里星球，把音乐行业线下的从业者和服务要素全部引导到这款产品上，他们可以像逛淘宝一样在平台上找到所有资源，完成所有服务和交易。

不过，版权让高晓松的计划泡汤。2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

高晓松、宋柯走后，阿里音乐主管团队有如“走马灯”，从杨伟东、张宇，再重新回到杨伟东手中，再到目前的朱顺炎，但未能力挽狂澜。

酷狗音乐、酷我音乐的母公司中国音乐集团与QQ音乐合并，成立了由腾讯控股的腾讯音乐集团。彼时数据显示，腾讯音乐集团掌握了1500万首，而虾米音乐只有400万首。版权的差距，让用户自然转向了腾讯。

2017年，网易云音乐获得7.5亿元A轮融资，并推出"石头计划"、"云梯计划"等扶持原创音乐人的计划。同年，腾讯也宣布将集合QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等六大平台，打造原创音乐人的全产业链服务。2018年，网易云音乐再获超6亿美元融资，而腾讯音乐则成功在纽交所上市。在此期间，虾米音乐再未掀起任何波澜，而阿里在音乐方面与腾讯和网易的差距也在不断拉大。

第三方机构QuestMobile报告显示，中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品，其中腾讯系占据前三席，网易云音乐紧随其后。2019年3月与2018年同期相比，这四个产品的月活用户规模都有超过10%的增长，但用户总使用时长在全网占比维持在3.6%。网络音乐市场，虾米音乐已经不在前列。

值得玩味的是，2019年，阿里巴巴斥资7亿美元领投网易云音乐，获得10%的股权，市场猜测，阿里巴巴也许已经在向外界透露一个信号——虾米音乐即将沦为“弃子”。

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