一代电视购物巨头“落幕”！背靠背背佳、好记星上市，今或退市|直播电商_新浪财经

机构一致看好股市行情，2021年谁是最强风口？布局窗口期来临，立即开户，抢占投资先机！

原标题：一代电视购物巨头“落幕”！背靠背背佳、好记星上市，今或退市来源：腾讯新闻

曾几何时，国内的电视购物行业非常火爆，吸引了不少消费者，尤其在电视购物行业快速发展的时候，100多个电视频道，其中有500多档电视购物节目，还涌现了上千家电视购物公司，在1998年的时候，橡果国际诞生了，但现如今橡果国际却被传出了“私有化退市”的消息，这是怎么回事呢？

10月12日，有媒体报道，橡果国际宣布以每股普通股的合并对价为1.05美元无息现金的价格，与母公司First Ostia Port Ltd.和它的全资子公司Second Actium Coin Ltd.达成最终合并协议，并预计在今年最后一个季度，从纽交所实现退市。

对于橡果国际可能很多朋友并不是很熟悉，但曾风靡一时的好记星、背背佳，都是橡果国际旗下的产品，凭借这两款产品的热销，早在2007年的时候，橡果国际就实现了上市，一时风光无限，还带领电视购物实现了快速的发展，但现如今橡果国际却选择了私有化退市，背后到底经历了什么？

其实，在90年代的时候，国内的电视购物行业刚刚起步，但很快就迎来了“野蛮生长”，相比其它的电视购物公司，橡果国际坚持掌握产品频道，并实现从商品制造、营销到售后的一条龙服务，因此，橡果国际迎来了快速的发展。到了2003年，橡果国际与好记星、背背佳达成了合作，还不惜花费重金邀请了明星代言，并向多个电视频道投放了大量的广告，产品的知名度很快就提升了。

对于橡果国际而言，也由于这两款产品，实现了财富的积累，仅以好记星为例，在2004年一年，就销售了65万台，营收达到了6亿元。同时，背背佳也给橡果国际带来了非常高的营收，之后，橡果国际还得到了软银的认可，获得了4300万美元的投资，这也为橡果国际的发展，奠定了一个非常好的基础。

紧接着，橡果国际迎来了上市，并且还受到了资本市场的“追捧”，上市当日，股价涨幅也比较大，很快橡果国际的股价就攀升到了28美元。但之后，橡果国际颓势尽显，并出现了持续的下滑，股价也一路下行。其实，在橡果国际上市前夕，橡果国际瞄准了手机市场，还推出了一款装有操盘手软件的手机，并获得了不少人的认可。

与此同时，橡果国际依旧采取了传统的营销套路，花费重金邀请名人代言，以及在多个电视频道投放广告。但此次并没有获得很大的市场反响，在2007年的第一季度，橡果国际的手机销售收入不到3000万元，而在第二季度，橡果国际的营收只有1500万元，就在这个时候，学习机领域还涌现了不少品牌，例如诺亚方舟、步步高等品牌的出现，也抢占了部分学习机市场份额。

再加上手机品牌的崛起，橡果国际也失去了昔日的优势，而旗下的好记星产品，也于2017年，打包出售给了香港的一家公司，也就是说，橡果国际已经失去了昔日的风采，并逐渐走向了落寞。那么，现如今橡果国际为什么会选择私有化退市呢？橡果国际走向没落的根本原因又是什么呢？

其实，早在2008年的时候的，橡果国际股价走低的同时，多个投资人对橡果国际的未来发展，也比较忧虑，并一致认为橡果国际的经营模式太过保守，从目前来看，橡果国际确实面临着比较多的问题。此外，橡果国际之所以会走向没落，也与很多方面有着密切的关系。

首先第一点，就是传统的营销已经没有优势了，电商以及直播电商的快速崛起，使得橡果国际的市场份额不断下滑。不难发现，互联网快速发展的同时，越来越多的人几乎都青睐电商，而电视台的收视率在不断的下滑，对于橡果国际而言，已经失去了发展的优势。再加上橡果国际并没有注重自身的发展，对于橡果国际而言，产品线非常单一，并且互联网的崛起，使得商家到消费者之间的距离也缩减了，因此橡果国际失去了非常大的发展优势。

同时，在最近5年时间里，橡果国际的营收一直在下滑，虽然实现了一定的利润，但一方面是亏损比较严重，2017年之前，橡果国际前几年的亏损高达700多万美元。这可能也是橡果国际选择以私有化形式退市的原因之一。

再来看一下国内的直播电商，最近几年，直播电商迎来了快速的发展，而电视购物则逐渐走向了没落，对此，有业内人士指出，在2015年的时候，电视购物迎来了发展的顶峰，但之后就迎来了下行的趋势，从这里能够看出，电视购物行业已经逐渐被市场所“淘汰”了，此外，国内获得经营许可的单位也只剩34家了，而橡果国际在2015年的时候，就已经暂停了电视直销渠道。

而直播电商行业却逆势增长，市场规模也在不断的扩大，有业内人士还指出，预计未来几年，直播电商行业的市场规模可能会达到万亿元，目前，直播电商已经成为了电商行业的主要销售方式之一了。对于电视购物行业而言，已经不再具备诱惑力了，消费者也不再愿意观看这一类节目了。

最后，产品线非常单一，这也是橡果国际走向没落的原因之一。从目前来看，橡果国际的产品，并不具备太高的性价比，并且人们的选择渠道也变多了，单一的电视购物，已经失去了人们的青睐。其实，对于国内的企业而言，在不断发展的同时，也应该不断的创新，结合市场的变化而作出改变，不然的话，最后的出路可能就是，可能会被市场所“淘汰”。