双11第一波促销即将开抢！各大平台玩法和相关概念股，你都知道了吗？

原标题：双11第一波促销即将开抢！各大平台玩法和相关概念股，你都知道了吗？ 来源：富途资讯

本文部分资料综合自国泰君安、天风证券、新浪财经等

就在几个小时后的凌晨，10月21日0时，「双十一」第一波优惠活动就要开始了。相关概念股已经“兴奋”，截至发稿，阿里巴巴涨近2%，京东和唯品会涨超2.4%，拼多多大涨5%。

“光棍节变双棍节”，各大平台安排速览

首先，今年的双十一，电商三巨头均于10月下旬开启预售：

阿里巴巴笑称：“今年天猫双11多三天，从光棍节变成双棍节。”

图片来源：阿里巴巴公众号

市场分析人士认为，今年初疫情冲击了线下经济，但推动电商渗透率进一步提升，预计年内被压抑的消费需求将在双十一得到较大释放。

具体来看各大平台的时间安排和玩法，

天猫：

京东：

快手：

抖音：

去年全网双十一全天销售额已迈入4000亿时代

根据新浪财经的报道，2019年全网「双十一」全天销售额达到了4101亿元，同比增长30.5%。

其中，天猫、京东、拼多多分别以65.50%、17.20%和6.10%占据了当日销售占比的前三名。天猫宣布2684亿成交额再创新高；京东宣布双11累计下单金额达2044亿；拼多多连续两年没有公布成交数据，但黄峥此前在拼多多四周年庆的动员会上表示，拼多多真实支付GMV已经超过京东。

品类方面，手机数码、家用电器、个护美妆、服装、鞋履箱包成为2019年「双十一」消费者购买最多的五大类品种。

分析师看好美妆、电商和家电等相关板块

国君零售：美妆、电商板块有望受益

平台端，天猫双十一大促由一波增加为两波，尾款支付时间显著延长有望刺激消费增长，京东、拼多多等平台也推出多项针对性补贴和优惠政策；品牌端，美妆品牌纷纷推出大额买赠、头部主播带货、双十一定制礼盒等多种促销活动，多维度发力双十一，板块GMV加速增长可期。

重点推荐：珀莱雅、御家汇、上海家化、青松股份、壹网壹创、飞亚达、周大生其他推荐：若羽臣、丸美股份、拉芳家化、阿里巴巴、京东、拼多多、永辉超市、家家悦、天虹股份、王府井、百联股份、鄂武商、良品铺子、三只松鼠。

开源证券：聚焦「双11」和直播电商领域投资机会

2020 年「双十一」不仅开拓「双预售」的模式，拉长消费时间，同时直播电商在2019 年「双十一」成功试水后，2020 年有望展现「群雄逐鹿」局面，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。

我们判断，淘系代运营有望从「双预售」中受益，「快抖」进军直播电商，以黑马姿态角力2020 年「双十一」，淘宝直播竿头日进，创新玩法，品牌方或增加直播电商平台的营销支出，利好以达人为媒介的新营销公司，且随着抖音直播封闭外链，抖音电商生态的新型代运营服务商或从中受益；

重点推荐壹网壹创、姚记科技、元隆雅图、值得买，受益公司包括蓝色光标、华扬联众、丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商。

渤海证券研究：家电消费需求有望进一步释放

家电行业三季度业绩预告已开始相继公布，从已经披露的业绩来看，小家电板块业绩超市场预期，行业景气度持续。前期受疫情影响以及直播带货的兴起，让各公司更加意识到线上销售的重要性，加快布局完善线上销售渠道。双十一电商大促即将来临，消费需求有望进一步释放，加快行业复苏。

综上，暂时给予行业「中性」评级，建议关注：美的集团、海尔智家、格力电器、小熊电器和新宝股份。

国泰君安：服装电商可期，关注三大投资主线

天猫从活动时长、折扣力度、物流支持三方入手，刺激公共卫生事件后消费需求。京东双十一多阶段多玩法，为商家提供流量资金等多方面支持。快手、抖音、小红书等新兴电商平台积极参与，促销方式丰富，有望取得快速增长。

服饰龙头企业2020H1线上收入实现高增长，其中李宁2020H1线上收入同比增长23%，安踏2020H1线上收入同比增长超过30%。在各电商平台的大力支持下，服饰龙头企业双十一线上收入预计取得亮眼增长。

投资建议：三大投资主线：1）发展新零售、新制造的公司：南极电商、安正时尚、开润股份；2）估值+基本面修复品种：森马服饰、地素时尚、海澜之家、太平鸟、歌力思；3）港股公司：安踏体育、李宁、波司登。

广发证券：「双十一」大促或推动快递四季度件量增速持续高位运行

考虑到电商行业在双 11 等年末促销活动的刺激下，其季节性较为突出， 预计今年 Q4 季度快递行业将迎来业务量小旺季。「双十一」大促或将推动四季度件量增速持续高位运行。疫情后的首个「双十一」，对于拉动下半年的内需市场表现具有重要意义，各大电商平台亦推出了较大力度的促销方案。重点关注：顺丰控股，中通快递、圆通速递、韵达股份。

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