开口就是老网抑云,这锅不该网易云音乐来背

开口就是老网抑云,这锅不该网易云音乐来背
2020年08月10日 00:13 砍柴网

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原标题:开口就是老网抑云,这锅不该网易云音乐来背 来源:砍柴网

科技自媒体 / 科技茶馆(kejichaguan)

“午夜12点,到点上号,可以哭了!”

“生而为人,我很抱歉”

“一开口就老网抑云了”……

最近的你,有没有对以上言论颇为熟悉;且每到深夜就倍感忧伤,急需切换“网抑模式”?

以上这些,是近来被热议的“网抑云”流行梗中极具代表的发言。如果你回答是,那你肯定也明白“网抑云”,作为2020网络新词,百度释意指:音乐App评论区中存在的抑郁情绪发言过多,甚至可能有人无病呻吟、故意卖惨来装文艺,或博同情。

其由来,用B站UP主@少年曜七之烦恼的话来说,就是:“刚开始人们(在网易云音乐的评论中)看到别人伤心会去安慰,但有些人就此恶意利用人们的同情心蹭热度,还有一些低龄化的现象出现;随后人们看多了(类似的评论)就会变成怀疑直至厌烦;再后来,大家的厌烦慢慢变成嘲笑和讽刺,然后变成了梗,进而刷梗……”

刷梗之后,“网抑云”的内容形式及传播形态都发生了改变,它们被网友改成表情包、条漫和荒诞短视频,在微博、B站、QQ空间等各种社交平台上传播。最终,经大量UGC发酵,彻底火出圈,进入大众视野,被百度词条定义。

“网抑云”表情包

B站上大量有关“网抑云”的视频

显然,“网抑云”是个贬义词,在大众视角下具有浓重的批判色彩。因为对比在评论区袒露真实内心的普通用户,无论是假装难过博眼球的投机者还是肆意玩梗的旁观者,其行为都显得过于不尊重——既不尊重他人的情感表达,也不尊重平台内的社区文化和自由空间。

所以,8月3日,网易云音乐给予平台管制,官博表示会推行“云村评论治愈计划”,招募1万+村民成立“云村治愈所”,执行新版《云村公约》让恶意面壁;且已于5日上线“抱抱”小彩蛋,允许用户在评论区通过两手捏合的方式“抱”住其他用户的评论,以此抚慰失意,治愈人心。

@网易云音乐 官方发声

网易云音乐App 内回应“网抑云” 发起#守护最好的云云子 话题

官方的表态,让人们看到平台方净化网络环境的决心及责任担当,但同时也容易让人进一步深究:如此这般的丧文化,为什么是在网易云音乐上被无限放大了呢?

小众出身的音乐社区,年轻人的交心树洞

2019年,网易云音乐用户突破8亿。据2019年8月《极光:国内在线音乐社区研究报告》显示,网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5%。Mob研究院同年9月报告《Z世代大学生图鉴》证实,网易云音乐凭借接近1000的TGI指数,成为最受Z世代欢迎的应用之一。

之所以备受年轻人青睐,离不开网易云音乐初期在市场竞争中的差异化定位。

2013年4月,网易云音乐正式上线。它曾用30天跑遍各城市知名Live House,与当时还未大火的好妹妹乐队、及赵雷等独立音乐人签约合作。2016年,它打造“独立音乐人扶植计划”,大力扶植原创音乐作品及音乐短视频内容,圈粉小众乐迷,培养云村常驻民。

民谣、抒情、电子摇滚……原创音乐在云村的沃土上繁衍生息,态度鲜明且强个性化的内容基调给网易云音乐贴上“文艺”标签。歌者文艺,听者自然也会被感染;加之“个性化推荐”“歌单”“乐评”等新音乐功能的研发上线,常驻民用户在歌曲中产生的情感共鸣更能得以轻易抒发。

图源 | 极光:国内在线音乐社区研究报告图源 | 极光:国内在线音乐社区研究报告

就这样,平台内,用户们一边发现优质音乐,一边分享音乐心情;且他们大多处于15-25岁,在本就易感伤的青春年华,更免不了时而中二、时而伤春悲秋。但也正因他们的高互动、高参与、高表达,温暖有爱的网易云音乐社区才被孕育、孵化出来。

从乐评歌单走进亚文化,云上情绪在滋长

存量红利时代,音乐社区模式指引网易云音乐从小众走向大众,宣告在线音乐平台从传统的“纯工具1.0时代”进阶至以工具为基础的“音乐社区2.0时代”。网易云音乐日活快速增长,因高粘性用户成为大流量池;它也进一步以大创意、大投放向社会传递出自己凝聚的音乐力量。

2017年3月20日,网易云音乐从4亿乐评中提取点赞数最高的5000条,再人工筛选出85条评论,印满杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,拉开乐评营销序幕。

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u30428078p8.html

去年12月,网易云音乐继续走进厦门2号线沿线,它升级“乐评专列”打造“壁纸展览馆”,在创意海报里埋下“治愈彩蛋”。如果你将壁纸名字按序号连起来,就是一首藏头诗:“你就像一朵云,想到你我就笑得很甜,真想每天都能看见你。”

正如网易云音乐副总裁李茵,在虎嗅WOW大会提及营销初衷时所言:“听音乐的人是孤独的,尽管他们可能并未意识到。我们没有办法从根源上消除孤独,但是可以让孤独不那么单调,我认为这也是网易云音乐能够增长得很快、能够获得大家喜爱的其中一个比较重要的原因,就是我们勇敢的承认了这一点。“

网易云音乐副总裁李茵在虎嗅WOW大会上的演讲

网易云音乐承认、包容着用户的孤独情绪并予以慰藉,它定制营销沟通方式走近更多年轻人,拥抱亚文化,成为新营销时代的典型个例。但它至始至终都没有承认过假装孤独的卖惨、卖情怀是允许被宽容以待的

只是有些心智尚未成熟的网友模糊了其中的边界,以为过度矫情的伤感文学能在此收获额外的鲜花和掌声,便毅然决然地走上“网抑云”之路;以及部分网友还没来得及读懂它的真实主张,便草率盖章定论,想说这是网易云音乐自己种下的因,现在收获“网抑云”的果自然怪不得谁,好在它及时公关了。

其实,网易云音乐可不做公关,因为“让孤独不那么单调”≠“鼓励伪抑郁”,平台的运营定位也不是构成“网抑云”的原罪。且事实上,过去7年里,云村评论里也有很多甜甜的正能量在持续闪光。

截取自网易云音乐评论

无论音乐社区还是互联网整体的社区文化,都是所有网民的集体产物。类似云村的治愈计划等外在社区管制当然很有必要,它可以允许我们在虚拟世界集结情绪,输出价值观,以可量化的标准规范我们的言行,让我们在自由陈述时不越界,不肆意狂欢。

但管制的起始点,应回落到我们个体身上才对,因为在公共话语平台,按下“发送”按钮的是我们自己,“审核”永远在其后。有时,我们仅需对自己更严格一点。

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