万联证券--6月线上及5月商超数据分析专题报告:消费需求释放叠加618,6月多板块线上销售额高增【行业研究】

原标题：万联证券--6月线上及5月商超数据分析专题报告:消费需求释放叠加618,6月多板块线上销售额高增【行业研究】 来源：万联证券

【研究报告内容摘要】

白酒6月阿里渠道量价齐升,头部集中趋势强化:6月阿里线上渠道销售额达10.11亿元(YOY+130.46%),销量258.23万件(YoY+45.66%),均价391.51元(YoY+58.22%)。CR3为51.76%(MoM+1.84pct)。茅台销售额3.6亿元(YoY+259.23%),销量19.14万件,市占率达35.62%。高端酒线下商超渠道5月均价提高驱动销售额高单位数增长,普飞商超渠道高增。高端白酒销售额7.13亿元(YoY+7%),销量473万吨(YoY-8%),均价150.73万元/吨(YoY+17%),53度茅台飞天部分商超实现销售额4.82亿元(YoY+86.44%)。

旺季来临,销量快速增长驱动啤酒6月阿里渠道销售火爆:6月阿里渠道销售额3.68亿元(YoY+65.5%),销量是啤酒线上销售增长的主要驱动因素,销量392.74万件(YoY+59.06%),CR3为40.79%(MoM+3.93%)。青岛啤酒市占率反超百威重回首位。5月线下商超渠道方面,青岛啤酒西部地区销售额1688万元(YoY+32.89%),燕京啤酒华北地区龙头地位巩固。

6月阿里渠道零食成交均价微降,量增推动销售额增长:6月零食阿里渠道销售额58.03亿元(YoY+25.11%),销量2.2亿件(YoY+25.77%),均价为26.36元(YoY-0.53%)。线上三强阿里渠道销售额延续下滑,三只松鼠、百草味、良品铺子阿里渠道销售额为5.84/3.31/2.74亿元,同比降低18.37%/5.7%/18.03%;销量分别为1549.93/935.41/916.06万件,同比下滑21.10%/20.74%/22.14%。CR3为20.48%,同比下降9.72%,环比上升1.5pct。

乳制品6月阿里渠道销售额持续快速增长,伊利优势扩大:6月乳制品阿里平台销售额达到18.01亿元(YoY+130.83%),销量达到3202.3万件(YoY+104.47%),成交均价基本维持在60元左右。伊利阿里渠道实现销售额4.2亿元(YoY+139.43%),销量为638.67万件(YoY+105.77%),蒙牛实现销售额2.07亿元(YoY-5.4%),销量为380.33万件(YoY-6.02%)。近一年来,伊利市占率基本维持在20-30%左右,蒙牛市占率在19年11月短暂超过伊利后持续萎缩。6月伊利市占率达到23.35%,环比提升1.64pct,6月蒙牛市占率11.49%,环比降低1.46pct,二者差距继续扩大。5月线下商超渠道方面,液体奶走量销售额提升,酸奶需求下降。伊利/光明液体奶5月线下商超销售额24.49/5.85亿元,同比增长19%/21%;酸奶销售额19.44/6.16亿元,同比下降7%/5%。

6月调味品量增推动销售额提升,阿里渠道销售额持续走高。6月调味品阿里平台销售额达到11.84亿元(YoY+77.68%),销量达到4992.26万件(YoY+66.32%),均价为23.72元(YoY+6.83%)。5月线下商超渠道方面,量增对销售额增长支撑明显,多品类实现快速增长。

6月保健品阿里渠道实现量价齐升,普通膳食营养高速增长:6月保健品阿里渠道销售额达到32.97亿元(YoY+60.82%),销量提升至2058.55万件(YoY+48.66%),均价为160.15元(YoY+8.18%)),其中,海外膳食营养补充产品6月阿里渠道销售额达到15.15亿元(YoY+44.13%),占保健品整体的45.94%;普通膳食营养食品6月阿里渠道销售额持续高速增长,实现销售额14.58亿元(YoY+140.86%),占保健品整体的44.24%。6月汤臣倍健/Swisse品牌于阿里渠道实现销售额2.01/1.74亿元,销量为138.78/111万件。

风险因素:1.政策风险2.食品安全风险3.疫情风险4.原材料价格风险5.经济增速不及预期风险。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP