疫情改变什么？史上最优惠618告诉你，这些产品才是真正刚需|疫情_新浪财经

原标题：疫情改变什么？史上最优惠618告诉你，这些产品才是真正刚需来源：齐鲁壹点

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹

疫情防控进入6月，中国迎来了经济恢复期。那么，哪个行业会出现报复性消费？哪些企业会迎来机遇？首场“6·18”全民购物节，提供了一个鲜活窗口去观察这些经济现象。

为冲刺特殊时期的全民购物盛宴，京东拿出的最有力的武器，就是“史上最大优惠力度”，当然还配套品牌、新品、服务体验等来刺激消费，助力实体经济恢复活力。截至6月1日14:00的数据显示，从销量同比双位数翻倍增长的商品榜单来看，关系国计民生的米面粮油等刚需商品的销量出现了预期的同比爆增。但经济迷茫期的“优衣库效应”并未明显显现在这场全民购物节上，戴森高端吸尘器这种消费升级的代表品类5分钟内成交额同比增长6倍，而奢侈品成交额同比增长400%，著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。中国这个全球最大消费市场呈现出的多样性、抗风险能力以及内部平衡能力，让人惊奇。

截至6月1日14:00，京东618成交额同比增长74%，充分彰显了中国消费市场的澎湃动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求，截至6月1日14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

此次是京东携手Apple的第17个“6·18”，为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元，同时享保值换新、iPhone SE系列低至2899元”等专属福利，也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

今年一季度，中国市场上手机销量排行，苹果的出货量已经下滑至第五位，市场份额仅剩10.1%。去年9月上市的iPhone11加入到中国厂商惯用的降价促销套路中，可谓情势使然。与10年前iPhone4横空出世时的盛况对比，如今，你一输入“iPhone11”这个关键词，自动跳出来的一个热词就是“iPhone11降价”。

各大品牌家电销售火爆。开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。这说明，虽然疫情影响到人们生活的方方面面，但在中国市场，消费升级的趋势仍然存在，只不过从同比增长的数据看，这个势头目前趋缓而已。

开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%，其中京东C2M（反向定制）的惠普战66系列成交额环比增长21倍。开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。这说明，电商平台在掌握海量消费大数据后，C2M（反向定制）模式正在更深入地渗透到制造业中。

作为线上线下领先的商超，自零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时成交额是去年同期6倍，粮油品类是去年同期20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍；酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额增长近12倍。

这个“生活必需品”购物清单上的成交额起伏，体现了典型的疫情之下的消费心态——

猪肉价格至今居高不下，那么，用最便宜的鸡肉代替好了，所以，鸡肉品类成交额同比增长近34倍。既然现在猪肉价格快赶上牛肉了，牛肉的“性价比”就高了，就成为猪肉的替代品之一，牛肉成交额增长近12倍。

从生活的弹性需求看，米面天天要吃，牛奶、生鲜未必天天要吃，所以，牛奶、生鲜这些品类的同比增幅只是达到了“个位数”。

服饰成交金额开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%；奢侈品增长400%。

那么，怎么解释奢侈品增长400%这件事？在经济低迷期，奢侈品因为价格高，人们会选择不买，因为不用奢侈品，生活也没有太大影响。而一旦奢侈品降价，打了5折、3折，需求量会大增。这和前面提到的酒水是一样的情况，虽然不是每天要喝，但赶上大促，1分钟整体成交额就能同比增长400%。

美妆品牌也毫不逊色，截至15点，京东美妆成交金额最高的护肤产品是欧莱雅（LOREAL）玻尿酸全脸淡纹眼霜618定制护肤套装，最受欢迎的TOP4品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。

骑行作为被疫情改变了的生活方式的代表，截至14：00，京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超10倍，小刀品牌成交额同比增长410%，爱玛品牌成交额同比增长152%。

开场10分钟，京东大药房成交额同比增长10倍。截至1日上午10:00，滋补养生成交额超过去年6.1日全天；截至10:30，抗氧化类保健品成交额同比增长超17倍，著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。

值得关注的是，今年疫情期间全民宅在家中，呼声最高的报复性消费——旅游类产品和服务并未出现在这个京东618这张“热卖榜单”上。由此可见，经济恢复期，用价格手段来刺激消费，哪些品类最为敏感，从618全民购物节的“热卖榜单”上看得清清楚楚。

618首日恰逢6.1，京东超市玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍。儿童书籍再次热卖。前10分钟的榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册》是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍。截至14点，防蚊裤、防晒衣销售旺盛，儿童防蚊裤成交额同比346%，儿童防晒衣成交额同比增长215%。

零点刚过9分钟，京东618第一单已经配送完成。家住河北邯郸的杜女士收到了抢购的自拍杆。这是今年618京东物流进一步升级“前置仓”模式，通过大数据预测把商品前置到配送站来完成的首单配送。618期间，全国还将有20个核心城市落地这一社区分钟达模式。

服务型消费在618期间受到用户的热捧，1000套“自营房产”开场一小时，下单量已达221套，线上房产整体咨询量环比增长2倍，线上浏览量增长4倍。

山东人的618，米面粮油这些刚需最火

从京东大数据来看，山东用户的生产型消费增长明显。从农产品上行的数据来看，山东也是全国线上成交额全国第三的农产品产地。搬运存储类商品成交额同比增长超过10倍，标签包装成交额同比增长316%，养殖器具成交额同比增长137%。目前正是各种水果上市的季节，山东地区的农产品商家生意应该红火起来了。

山东也是消费大省。米面粮油成交额同比增长377%，火腿/卤蛋、饮料、坚果蜜饯成交额同比增长超过2.5倍。

此外，山东的装修季持续的时间也比较长。装修服务成交额同比增长256%，装饰材料成交额同比增长113%。