国内白酒界的“拼多多”，在国酒茅台背后，它一年入账超百亿

原标题：国内白酒界的“拼多多”，在国酒茅台背后，它一年入账超百亿 来源：腾讯新闻

从古至今，以酒为主题的古诗词层出不穷，“诗仙”李白、“诗圣”杜甫在很早之前就可以说是白酒的“代言人”。他们通过酒后的即兴创作，为大家留下了千古流芳的诗句，同时也奠定了中国的酒文化。都知道饮酒有害身体健康，可是在某些特定的场合，酒类文化所起的作用是无法替代的。

随着科技的进步，酒类行业的发展越来越繁荣，各式各样的品牌都被搬上了大荧幕，随之而来则是企业的市值攀升，其中以茅台最为知名。茅台在国内被称为“国酒”，其售价和人群分布以资产丰厚的人居多。此前白酒类上市公司第一季度财报显示，茅台当之无愧称为第一名，产生的营收超过244亿，霸主的地位不可撼动。

茅台的价格高，并且主打高端人群，产生这样的营收是情理之中的事情。可是毕竟不是所有人都能享用得起茅台，国内的大多数人仍然倾向选择中低端的酒类，这些人的存在足够促生出更大需求。基于此，国内的很多酒厂开始调整策略，开始针对不同人群生产不同的白酒，其中就包括白酒界的拼多多——牛栏山。

为什么说牛栏山是白酒界的拼多多呢？一方面，牛栏山在产品外包装上，没有茅台展现出的大气。另一方面，牛栏山的用户群体倾向于低端消费者，其售价自然更贴近亲民路线，跟拼多多的发展之路有些不谋而合，自然更容易获得用户的青睐。当然，企业的财报给出的直观数据便是最好的佐证。

牛栏山酒厂始建于1952年，是北京顺鑫农业股份有限公司下属的分公司，而公司之前的财报显示，企业全年白酒收入为102.89亿，同比增长超过10%。值得一提的是，某电商平台此前发布的老酒老字号亿元俱乐部名单中，牛栏山赫然在列，全年销量达到71.76万升。销量提升加上白酒的收入破亿，这就意味着国内白酒界的“拼多多”，在国酒茅台背后，一年入账超百亿。

或许在专业人士的眼中，牛栏山的价格决定酒的品质不会出众，但是在大众的消费观念中，牛栏山售价是一大亮点。业内数据显示，在2016年至2019年时，顺鑫的白酒单价连降四年，低谷时只有1.43亿元/万千升，价格的一再降低，催生了人群的购买力。另外牛栏山朴实无华却又接地气的名号，也更贴合消费者的心理。

更有意思的是，随着牛栏山市场份额的增加，开始针对牛栏山的模仿者也出现了。本月的9日，某市场监管分局就查获了一批高仿“牛栏山”白酒，数量超过1000瓶。虽然不是一件光彩的事情，但是这却正好说明，牛栏山已经具备很高的知名度，并且在市场需求中开始有一定的话语权。那么对于牛栏山，你还知道它哪些故事呢？

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