极光：2019年Q4移动互联网行业数据研究报告

原标题：极光：2019年Q4移动互联网行业数据研究报告 来源：ITBEAR科技资讯

极光发布《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、热点企业分析、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第四季度移动互联网的方方面面。

 2019年第四季度，手机游戏行业遇冷，时长占比大幅下降;即时通讯行业用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压

 用户注意力高度集中于头部互联网企业：头部企业建立起app生态圈，用不到三成的app安装占比抢占了市场超七成的用户使用时长

 金融行业上浮，短视频行业下沉：与去年同期相比，手机银行和支付结算行业的高线城市用户体量增长均超过5千万;短视频行业则在低线城市收获了近亿用户

 “她经济”带来消费需求新机遇：女性网民占比逐步增长，拍摄美化、美容美妆和医学整形行业等女性向细分市场涌入更多消费主力

 圈层消费时代来临：圈层是由个性化内容汇聚和维系的兴趣群体，其活跃度、忠诚度、消费意愿较高， “泛兴趣消费”意愿强烈

一、整体app市场概览

人均app安装量仍在增长，人均日使用时长达5.1小时

根据极光的统计结果，在过去一年里，移动网民人均安装app总量持续增长至60款，第四季度人均app每日使用时长达5.1小时，相较去年同期有近1个小时的增长。

短视频时长占比连续四季度增长

纵观过去一年用户使用时长的占比变化，整体呈现向头部行业集中的趋势，分散在“其它”行业的时长占比连续下滑。同时，根据极光的统计，2019年Q4，即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%，该时长压力主要来自短视频和在线视频行业;短视频用户时长占比相较去年第四季度涨幅超过6个百分点;电商节大促的带动下，综合商城时长占比达5.0%。

渗透率飙升榜

根据极光的统计结果，快手极速版渗透率同比增长超400倍，2019年12月渗透率达11.2%，同比增速靠前的短视频app还有火山极速版，渗透率同比增长146倍。此外，快手旗下的一甜相机覆盖用户量仍保持高速增长;主打聊天记账的叨叨记账19年12月渗透率为0.5%。

DAU飙升榜

根据极光的统计结果，DAU同比增速榜中，快手极速版独占鳌头，DAU同比增长超769倍;上榜应用中，社交电商斑马会员活跃用户量同比增速排名第二，2019年12月DAU达71.6万。此外，有弹幕的哔哩哔哩漫画作为轻量级的漫画阅读工具，颇受年轻用户的欢迎，根据极光的统计结果，2019年12月DAU达125.6万，同比增长超19倍。

年度新上线app渗透率同比

根据极光的统计，年度新上线app渗透率同比增长榜中，以 “现金+”模式获客的短视频、在线阅读以及运动app占据7席，该模式在短期内的获客效果确有实证;此外视频剪辑类应用剪映、工具类应用WiFi万能钥匙极速版及短视频社交应用多闪分别上榜。

互联网企业的集中与分散

根据极光的统计结果，过去一年，市值top 10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势，从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%，时长数据显示，头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%，用户注意力始终高度掌握在头部公司手上。考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态，流量和用户注意力被较好地保留在生态池内，中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难。