黑桐谷歌:从放弃学业到B站游戏解说大咖,他如何“打怪升级”?

黑桐谷歌:从放弃学业到B站游戏解说大咖,他如何“打怪升级”?
2020年01月18日 15:54 红星新闻

原标题:黑桐谷歌:从放弃学业到B站游戏解说大咖,他如何“打怪升级”? 来源:红星新闻

近日,Bilibili(B站)2019年百大UP主榜单公布。知名游戏UP主黑桐谷歌,继获得2018百大UP主和B站十周年成就奖后,再次获得殊荣。

黑桐谷歌真名郇明哲,现居成都,今年33岁,4岁开始玩游戏,22岁离开学校,在网站做游戏攻略视频解说,一做就是十年。十年时间里,他在B站创作了上千条视频,占领了B站游戏区的大部分流量。因为他解说细致,操作一流,对游戏玩家的指导作用很强,被玩家称作“良心谷”。

这十年,他和游戏解说这一行业,经历了哪些转变与选择?新的十年,他将如何面对粉丝和风潮的改变?近日,红星新闻专访黑桐谷歌,聊聊他和他的“圈子”。

十年选择

正在接受红星新闻采访的郇明哲,与网络上的黑桐谷歌,影像叠合在了一起:他说极其标准的普通话,反应快,语速也快,看上去倾诉欲望强烈——一个问题被掰成三个,不用记者中途提醒他也能一口气挨个儿答完。回到最初的焦虑,在一个个选择关口,黑桐谷歌庆幸自己坚持高质量内容输出的方向。

郇明哲(黑桐谷歌)

第一次选择:放弃学业

曾是建筑专业学生

“这不是重点,关键在有备而来”

黑桐谷歌的游戏史,可追溯至30年前。那是任天堂的黄金时期,16位的FC游戏机风靡全国,四岁的黑桐谷歌在小叔的带领下,走进游戏世界,《超级玛丽》,打开了他的潘多拉魔盒。

在他最近的社交账号中,黑桐谷歌贴出自己2019年的游戏大数据:过去一年里,他的一个游戏账号玩了1678个小时,最长连续玩游戏时长达17个小时。他现在每天要花10~14个小时坐在电脑前,要么玩游戏,要么做攻略。在做一款游戏的攻略解说前,他总是习惯思考和长时间准备。

回到命运的拐点,时间拨回至十年前,黑桐谷歌还是天津某大学建筑专业的大三学生。那一年,他认为时机成熟,把积攒多年的准备付诸于实践,瞒着父母,离开学校到成都创业。“做决定前,我花了三年时间储备,也做好了破釜沉舟的准备。”采访中,黑桐谷歌向记者强调,辍学不是重点,关键在于知识、思考、准备的重要性。

回溯过去创业的十年,黑桐谷歌一直处于漂泊之中。他曾先后辗转于乌鲁木齐、汕头等城市,两年前最终选择回到他事业的初始之地——成都。不仅是因为成都有发展ACGN(泛指包含动漫、游戏、轻小说在内的二次元文化)产业的潜力,还有浓厚成都的游戏相关产业氛围。

黑桐谷歌认识很多成都本地UP主,其中三位和他一起获评2019年百大UP主;此外,越来越多国内外游戏开发公司也把西南总部设在了成都。“开发了《刺客信条3》的游戏企业育碧将成都作为中国分公司之一,去年索尼还在成都举办了‘中国之星计划’内部晚会。”

《刺客信条3》游戏封面

在黑桐谷歌十年的“奇幻漂流”中,妻子是一直在身边,支持并陪他一路走过的人。采访中对问题无缝转换、侃侃而谈的黑桐谷歌,谈及妻子在他事业中所扮演的角色时,沉吟了约两分钟,还是没给出答案。“所有词汇都很片面,无法用言语表达。”对黑桐谷歌而言,过去十年是“单打独斗”的十年,在运营管理几百万粉丝工作里,妻子是他唯一的伙伴。

黑桐谷歌将此状态归结为“性格内向,不适合团体做事”。他对“内向”的定义,是“对社交的需求欲弱”。但他同时表示,未来希望组建团队,尝试更多以前没做过的项目。

第二次选择:“迎合”受众

当80后UP主面对95后粉丝

磨合中的矛盾如何化解

去年12月底,BW(B站创立的集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身的线下活动品牌)第一次在成都举行,黑桐谷歌作为知名UP主受邀来到现场。戴着一脸浓密白胡子的黑桐谷歌,变身圣诞老人空降现场与粉丝互动,这是他第一次以此形象露出,粉丝的热情超乎他想象。

BW现场视频

近年来,ACGN群体迅猛增长,相关数据显示,目前中国二次元核心用户1亿,泛二次元用户规模已近3.5亿,其中90后和00后占比超90%。就黑桐谷歌而言,仅微博和B站,其粉丝之和已超350万,“‘90后’和‘95后’占了一半左右”。“用年轻人喜欢的方式沟通”,是作为“80后”的黑桐谷歌不得不思考的问题之一。

黑桐谷歌变身圣诞老人

黑桐谷歌强调,“90后”“95后”两个词,远不能代表粉丝群体中这一崛起的“年轻群体”。“这是一个笼统概念,即使被称为‘年轻人’,也不能完全概括这个复杂多变且处于不断成长的群体。所以试图用某种固定的方式来‘抓住’这个群体几无可能,但可以摸索个体成长的心理规律。”

探寻这一规律,黑桐谷歌用了十年时间。

十年前,黑桐谷歌22岁,大三离开学校入行,用自己的方式创作,最早吸引的观众大多和他一样是“同好”的80后。这期间,黑桐谷歌和观众一起成长,不断创作符合自己和观众喜好又不重复的内容,这是一个良性循环。

随着时间推移,这批老观众大多和黑桐谷歌一样成家立业,鲜少有时间玩游戏,同时,同被视频风格所吸引的新的年轻观众源源不断加入。“由于时代不同,他们呈现更复杂的多变性,共同点都是寻求新的东西,客观上,我要面对的问题,就是是否去‘迎合’他们。答案是需要的。”

“这是一个怪圈,大体上需要我把以前做的事情‘再重复一遍’,陪着年轻人‘再成长一遍’。”在与年轻群体彼此磨合的过程中,时有矛盾,如房管为处理网络中不可避免的“恶意”,有时会在直播中禁言,这一行为常被年轻群体误解为“耍大牌”。“他们偏向于娱乐性质更强的内容,但我不想改变对内容创作的原则。”他认为也没有必要去勉强,不如让更年轻、更适合的UP主去做。

新的十年,他面临的是新的焦虑与挑战——他试图做出一些改变去“迎合”年轻人,但用年轻人喜欢的方式沟通、精确踩到年轻人笑点这件事,他没那么擅长,“我会瞻前顾后,但并不想改变对内容创作的原则。”他笃信好的内容可以穿越时空,也认为没有必要去勉强。“不如让更年轻、更适合的人去做。”

十年行业

“好的内容一定经得起时间考验,保持以往的路线继续做下去没问题,但会进入瓶颈期。”事实上,在内容创作和商业运营平衡上,焦虑,贯穿了黑桐谷歌过去的十年。但随着群体边界的模糊、行业的壮大,这种焦虑正在被慢慢被打破。

圈子:

“‘娱乐至上’仍是主流”

内容和商业如何平衡?

据B站公布的2019年Q3财报显示,B站月活达1.279亿,同比增长38%。另据QuestMobile去年6月的数据显示,B站非付费用户的月人均使用次数为97.6次,位列国内泛娱乐平台之首。

这一潮水的涌动,源于新崛起的二次元群体,这些成长起来的年轻一代,开始融入三次元并带来了新经济模式——与十年前不同,生于移动互联网时代的“90后”“00后”,对互联网产品的消费习惯正处于养成阶段,未来将变成互联网的“潜力军”。黑桐谷歌就是“创造”新经济的人之一。

十年前,国内游戏攻略解说,偶尔会出现在电视节目上。在大规模用光纤代替ADSL这一风潮中,黑桐谷歌敏锐地捕捉到未来网络或将替代电视,成为人们获取视频内容的主要阵地。那是行业的开头,与黑桐谷歌同期的视频解说小左等,大抵都与黑桐谷歌一样经历了相同的故事——持续几年没有营收,“最困窘时3天只吃两顿饭”。虽然艰难,但并不“难熬”。“难熬的是周围没有人理解支持。”

几年后,有了营收的黑桐谷歌,面对着新的问题:是坚持内容,还是选择更高回报的商业?以签约形式入驻B站,是打破内容与经营不平衡问题的转折点。与B站签约,让黑桐谷歌没有后顾之忧,可以更自由地实现内容创作,但他坦言,“十年前与十年后的大环境仍没有太大改变,‘娱乐至上’仍是主流。”这十年来,尽管很多初代解说因各种缘由渐渐淡出圈子,但越来越多新人仍在涌入这个行业。B站2019第三季度的数据显示,月均活跃UP主为110万,月均投稿量为310万,分别同比增长了93%和83%。在B站2019百大UP主名单中,游戏区UP主入围数量有26位,居各区榜首。

平台:

B站推出扶持激励计划

如何帮UP主实现内容变现?

关注到UP主们对内容和商业化的焦虑,B站推出了创作训练营,目的是为UP主打开创作思路,培养更多优秀的内容生产者。“B站对UP主的扶持激励计划,让我们有可能坚持做自己喜欢的事。”两次采访,黑桐谷歌不止一次向记者提及此事。

目前,B站UP主生态呈金字塔结构:顶层是极少数的头部UP主,中间是规模稍大、具有一定知名度与内容创作能力的中腰部UP主,底部则是规模最大、不断涌入的新人UP主。B站相关负责人表示,B站对UP主的扶持,主要从内容创作和商业变现两条路进行,目的在于为UP主打通一条向上的路径。

具体来说,在金字塔分层逻辑下,B站对不同层级的UP主进行差异化运营。对于新人UP主,B站更侧重对内容创作的激励,比如通过“新星计划”,让具备一定产出能力与内容创作潜力的UP主得以跨越万粉门槛,游向中腰部。再往上走,10万粉是又一个门槛。对于这部分群体,B站除了推出更侧重内容化扶持的“高能联盟”,还为10万粉的UP主设计了银制的小电视奖牌。

10万粉丝牌对UP主来说十分具有纪念意义,很多UP主收到后会把开箱视频录制下来并传到B站上

在具体营运上,B站旗下文化公司超电文化副总裁柴鸿轩表示,强调UP主个人特质,强调多元、精品内容,是超电文化打造UP主的方式。“把每个UP主看成一个IP,用IP方式运作,除正常的商业化合作外,在活动上对UP主产生更多内容输出、在周边上为UP主提供多元化商业拓展方式,三条业务线并联,为每一个IP提供个性化服务,帮助UP主实现内容变现。”

未来:

希望更多游戏厂家

生产适合国内玩家的碎片化游戏

黑桐谷歌做游戏攻略的初衷,是将自己的游戏体验经验分享给玩游戏的人,但现代人生活节奏普遍过快,很多人没有太多时间去放松自己,黑桐谷歌想改变大家对于“玩游戏”的看法。“现在很多游戏本身也具有一定的思想性、艺术性,也会带给人们一些思考和启发。我想让大家意识到很多时候“玩游戏”不仅仅是一种放松、消遣的方式,它也是一种正统的娱乐方式。所以我需要想办法让更多人关注我,关注我正在做的事。”

在生产端,黑桐谷歌正在与国内外游戏厂家沟通,希望厂家在开发需耗费大量时间体验的游戏的同时,考虑到中国用户的实际情况,将一些精品或需要沉浸式体验的游戏做碎片化处理,满足国内玩家需求,让他们有机会体验这些游戏的魅力。

黑桐谷歌坦言未来努力的方向也有自己的“私心”,“我喜欢玩游戏,希望这个产业实现良性循环,未来出现更多精品游戏。”

红星新闻记者 王垚 彭祥萍 部分图源由被采访者提供

编辑 刘宇鹏

谷歌

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