推出礼品卡 小仙炖掘金年末市场

原标题：推出礼品卡 小仙炖掘金年末市场 来源：东方财富网

12月5日，小仙炖召开礼品卡战略合作发布会。会上，小仙炖联合京东发布三款礼品卡，包括尊享周卡、月卡和年卡，售价从几百元到数万元不等，满足不同消费需求。对此，业内人士认为，小仙炖相对价格较高，礼品属性明显，拓展礼品市场有助于提升市场占有率和业绩，随着小仙炖进入礼品卡领域，燕窝行业的竞争将更加激烈。

京东平台显示，小仙炖45g×7瓶的周卡为639元/张，100g×12瓶月卡售价2678元/张，年卡100g×144瓶年卡售价为33938元/张。该年卡使用方便，扫码开通即可享受到小仙炖鲜炖燕窝周期滋补服务，每周配送上门。

为了方便消费者食用，小仙炖开发了微信小程序，消费者可以根据自身所在地点及时更换配送地址。“只要顺丰可以送达的地域，小仙炖都可以配送。”小仙炖相关负责人表示。

对于推出礼品卡，小仙炖创始人林小仙表示，小仙炖调查发现，燕窝属于高档礼品，形式包括干燕窝、即食燕窝、鲜炖燕窝，但炖煮干燕窝手续繁琐，消费者难以掌握技巧。即食燕窝保质期较长，消费者对滋补效果存有疑虑。鲜炖燕窝保质期短，不便送礼。因此，小仙炖推出礼品卡可以解决上述痛点。

在业内人士看来，年末是礼品市场消费的高峰期，小仙炖此时推出礼品卡是希望借助年末获得更好的业绩表现，进而在礼品市场获得更多的市场份额。

数据显示，2016-2018年，我国礼品市场规模分别为3.21万亿元、3.46万亿元、3.7万亿元，前景广阔。春节市场更是重中之重。2008-2018年春节零售与餐饮消费(除夕-正月初六)的年增长幅度从16%下降到10.2%，消费总金额从不到3000亿元扩增到了9000多亿元，2019年春节更是超过万亿元规模。

从小仙炖的产品属性看，小仙炖产品的价格较高，加之燕窝自带高端和健康的标签，符合目前礼品市场的需求。

据了解，小仙炖成立于2014年，是拥有一家SC认证的鲜炖燕窝工厂，最新的霸州工厂也将投产，投产后小仙炖的产能也将达到40亿元的规模。数据显示，2018年，小仙炖销售额约为3亿元。目前，小仙炖销量已累计突破760万份，成为多个线上平台燕窝品类销售冠军，今年“双11”的天猫平台销售额突破1亿元。

不过，目前多个燕窝品牌已经推出了礼品卡产品，随着此次小仙炖进入礼品卡市场，燕窝行业的竞争将更加激烈。京东平台数据显示，燕之屋碗燕冰糖燕窝礼品卡价格为473-2088元不等。

“燕窝行业竞争日趋激烈，年末市场尤其重要，小仙炖礼品卡的推出，表明燕窝企业间的竞争将更加激烈，究竟谁能更胜一筹，仍需拭目以待。”一位业内人士表示。