小心！耐克又在中国频频出手！

原标题：小心！耐克又在中国频频出手！ 来源：鞋界教授

全球运动品牌耐克，对中国市场的重视似乎达到了前所未有的高度。

半个月前，耐克刚刚宣布停止向亚马逊出售商品的决定，又在中国连连出手。

“此举向我们表明，强大的品牌意识到，驱动进入自己网站的流量是自我维持的，更有利可图的，并且实际上是品牌提升的，而来自Amazon.com的流量和增量收入的利润较低，但也较少品牌提升”，Jefferies分析师Randy Konik表示。

来看看最近耐克在中国的几个大动作：中文终端、物流。为的是直接面对消费者以及假货。

耐克在太仓增资1亿美元

11月26日，太仓市政府与耐克体育(中国)有限公司签署库架一体全自动库项目协议，耐克公司将在太仓新增投资1亿美元，打造世界领先的高等级全自动库架一体仓储设施，满足企业的业务发展需要。

据悉，耐克公司库架一体全自动库是一种智能化的大型物流仓储设施，可实现仓库内无人化全自动操作，使生产效率提升三倍，增强企业的仓储和配送能力，将为耐克中国业务持续发展奠定坚实基础。

作为全球领先的运动品牌，耐克公司深耕中国市场数十年，中国已成为其最重要的产品制造基地之一、销售增幅最快的地区之一和仅次于美国的全球第二大市场。

加大物流建设的准备之后，耐克又在做什么？

不只是卖货耐克在中国完成新媒体销售布局

在增资1亿美元的同一天，11月26日，Nike宣布其官方应用程序Nike APP的中文版正式上线，消费者可以通过IOS和安卓应用商店下载，用微信可以直接登录。

耐克官方截图

耐克试图通过更多渠道了解中国消费者的消费需求。在阿迪达斯、彪马，以及安踏、李宁等竞争对手的包围下，耐克对中国市场越来越上心了。

“Nike App中文版里大多数内容都是本土化的，比如饮食习惯、锻炼技巧等，都是为中国消费者量身定制的。”耐克大中华区直营零售副总裁、电子商务总经理颜以滋对外表示。

至此，耐克在中国市场的直营销售体系已基本完成，该体系包括Nike App、SNKRS、Nike.com以及“Nike耐克”微信小程序等。

如今Nike APP中文版上线，或许在一定程度上可以帮助Nike打击泛滥的莆田高仿鞋，更重要的是让Nike可以直接与消费者沟通，不必辗转于第三方平台。

又要掀起一场制鞋业风暴

cnbc报道截图

11月15日，据美国CNBC报道：

互联网企业家蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）周五对CNBC表示，耐克（Nike）停止向亚马逊出售商品的决定只是选择直接面向消费者的品牌的“冰山一角”。

直接面向消费者是“又一个大趋势的开始”，阿姆斯特朗说，他的公司投资于直接向消费者销售产品的品牌。

阿姆斯特朗（Armstrong）对行业成长的乐观态度与分析师的观点相呼应。分析师本周表示，他们相信耐克宣布这一消息后，其他零售商也会效仿。

耐克的动作如此之快，看来国内的各大运动品牌也要加紧脚步了。