第三季度营收大增28.7%,京东的加速度与下沉路

第三季度营收大增28.7%,京东的加速度与下沉路
2019年11月17日 12:47 腾讯自选股

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原标题:第三季度营收大增28.7%,京东的加速度与下沉路 来源:海外网

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11月15日,京东集团发布了2019年第三季度业绩报告。报告显示,2019年第三季度京东净收入达1348亿元人民币,大幅增长28.7%。相较于今年一季度20.9%和二季度22.9%的增速,第三季度京东在营收指标上明显呈现出加速增长势头,同时创下近5个季度以来最大增幅。

就三季度财报来看,京东的整体表现相当亮眼,再次超出外界预期。而且值得一提的是,按照非美国通用会计准则Non-GAAP,其净利润为31亿元人民币,同比大幅增长160.6%;同时今年前三季度,净利润累计接近100亿人民币,远超2018年全年的34.8亿元。

京东能够重回加速增长轨道,得益于更具针对性的战略调整,尤其是在下沉市场的发力,提供了新的增长点。比如财报数据显示,第三季度京东超过70%的新用户来自低线城市。

这两年的互联网行业,五环外的说法相当流行。五环外的下沉市场,不管是中小城市还是农村的用户,向来是互联网获客成本高、难度大的群体,基础设施的薄弱,加上消费水平的整体不足,导致他们不受重视,很难充分享受到相关红利,城乡差距和数字鸿沟不断放大。

但其实换个角度看,互联网行业尤其是电商领域,在存量市场增长到顶后,要继续维持用户规模和收入的可观增长,还是绕不开低线城市和农村的增量市场。京东近两年在下沉市场上的发力,也正是顺应了这种行业规律。从财报来看,不管是用户规模,还是收益表现,确实都取得了亮眼的成果。

比如三季度财报提到,今年9月社交电商平台京喜上线,加速渠道下沉。而在“11.11京东全球好物节”期间,京喜约75%的新用户来自低线城市,京喜女性用户占比约为55%。河南武陟县、安徽涡阳县等县城地区,成了用户增长最快的地区。受益于此,京东今年的11.11取得了2044亿的交易额,同比上涨约27.9%。

在触达下沉市场这点上,京东能够走在电商行业前列,说到底还是日积月累持续战略投入的结果。像2015年“3F”战略出炉后,京东家电专卖店、京东帮服务店、京东便利店等就在广大五环外地区不断铺开。最为基础性的物流通路的建设,同样是京东发力的重点,目前京东物流已经覆盖大陆地区所有区县,以及超过55万行政村,偏远地区深度嵌入电商版图。

对下沉市场的用户来说,足不出户,就能有良好的电商服务体验。物流、技术和金融服务等各方面的下沉,让他们能够和北上广用户一样享受电商的红利,生活便利性大大增加。

尤为值得一提的是,财报数据显示,2019年低线市场的家电、手机通讯等高价值商品,订单增长量显著高于一二线城市,这说明下沉市场并不必然是山寨、劣质的代名词,他们同样有消费升级的巨大需求。现在,这种需求通过京东的电商下沉得到了很大程度的满足。

从另一方面来看,京东高品质服务下沉,对低线城市和农村面貌的改造,包括物流基础设施等等,意义远不仅限于消费端的升级,在供应端同样实现了赋能。也正因如此,电商致富的故事现在才会屡见不鲜。像陕西省汉中的土蜂蜜、城固柑橘、茶叶、西乡樱桃、略阳乌鸡等多种优质农产品,就通过京东云仓和京东物流销往全国,形成了造富能力很强的产业集群。

消费端和供应端的双向赋能,一方面大大拓展了市场的广度和深度,让电商服务有了新的增长点;另一方面,弥补了下沉市场的基础设施短板和服务空白,对农村的生活面貌和产业生态都会有巨大的改观,助力消费升级和经济发展。

不久前发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,其中网络购物用户为6.39亿。由此可见,目前为止还有庞大的群体,尚未接入到互联网尤其是电商的版图之中,下沉市场的消费升级和电商红利,依旧还有充分的挖掘提升空间。

京东物流CEO王振辉提到,明年将继续重点部署低线市场,同时进一步加大技术投入。深耕下沉市场,京东这条路走对了,相信在接下来,物流、技术、金融、服务等各方方面面的不断下沉,还会给京东、给中小城市和农村创造更大的可能。

责编:林佩瑶、张阳

责任编辑:孟然

京东 加速度

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