持续创新撬动市场 孩之宝本土化从读懂“中国心”开始

原标题：持续创新撬动市场 孩之宝本土化从读懂“中国心”开始 来源：科技狗

10月17日，由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办的“2019 CLE授权之夜暨中国授权金星奖颁奖典礼”于上海圆满结束，孩之宝斩获多项大奖——孩之宝公司获得「2019优秀版权方服务奖」;“变形金刚”获得「2019卓越商业价值IP奖」;《大黄蜂》获得「2019优秀影视授权IP奖」。孩之宝再次赢得了中国授权市场的广泛认可。

大黄蜂 2019 CLE授权展现场图

近年来，中国授权市场迅速崛起而竞争激烈。能够从众多国内外企业中脱颖而出，赢得中国消费喜爱，不仅是因为孩之宝擅于讲好故事打造优质内容，更重要的是，孩之宝始终坚持消费者洞察，创造契合中国消费者喜好的产品和娱乐体验，并拓宽本土渠道触达更多消费者。

聚焦婴童市场 满足消费新需求

孩之宝一直非常关注母婴消费群体的变化。眼下90后已成为中国母婴消费主力军，伴随消费理念、育儿理念的双重升级，高品质、高颜值、个性化已成为90后新生代父母的主流消费需求。

捕捉到这一需求，孩之宝旗下针对0-3岁婴幼儿的Playskool Baby品牌，也与多个知名母婴品牌合作，开发了全新的婴幼儿护肤产品系列，涵盖洗护、喂养、纸尿裤，家居用品，零食等产品。

Playskool Baby与美国专业母婴护肤品牌Belli开发的婴幼儿护肤产品，十分注重专业性和安全性，是新手妈妈们信赖的品牌。而Playskool Baby x Konig Kids婴儿喂养器具及家用品也即将面世，秉持“爱与呵护”的品牌经营理念，打造为中国宝宝成长专用的产品。日本全进口Sakio纸尿裤也和Playskool Baby推出了合作款，产品精选绵柔透气材料，呵护宝宝娇嫩肌肤。

Playskool Baby 2019 CLE授权展现场图

Playskool baby合作款婴童产品，外观选用柔和色调的baby版小马宝莉、变形金刚与土豆先生，形象Q萌可爱，深受90后新生代父母的喜爱，贴心陪伴宝宝的成长。

加深“中国化” 持续本土化创新

相比母婴行业，消费需求的不断变化和升级在年轻消费群体身上表现得更为明显，他们不再具有整体划一的特征，生活观、消费观更为多元，更加注重个性化、趣味性和体验感，由此诞生了不同的全新消费势力。

近年来，饱含中国元素、充满情怀的“新国潮”兴起，对传统文化进行了创新式传承，迅速渗透至年轻消费群体之中。对于孩之宝来说，“新国潮”不可忽视，要想把握住市场的未来，必须先俘获年轻人的心，强化文化认同，加强与消费者的情感联结已成为孩之宝实现本土化的关键。

为了拉近和中国消费者之间的距离，孩之宝将大众最为熟悉的变形金刚作为跨界融合的第一站，进行新的“中国化”探索。

今年5月，孩之宝与铜质工艺品牌铜师傅共同打造的变形金刚全铜作品面世，通过中国传统的失蜡铸铜法高度还原变形金刚的人物造型，让众多铜粉和变形金刚粉丝感受到了中国文化和顶级IP碰撞的火花。