脸书和谷歌在英国数字广告市场保持领先地位

脸书和谷歌在英国数字广告市场保持领先地位
2019年10月21日 15:30 智通财经网

原标题:脸书和谷歌在英国数字广告市场保持领先地位 来源:智通财经网

尽管英国退欧加剧了宏观经济的不确定性,并且数据显示英国多个行业的数字广告支出减少,但Facebook(FB.US)和Google(GOOGL.US)在该地区数字广告市场的份额仍在增长。

两家公司的市场份额在2019年占英国数字广告市场68.5%,具有压倒性的优势,高出市场之前预计的63.3%。这比去年的65.8%有所提高,到2021年,Facebook和Google的市场份额将达到70%。今年,谷歌将从英国的数字广告市场中获利82.7亿美元,而Facebook将获利51.6亿美元。

人们已经看到,由于英国退欧,汽车,金融服务和包装消费品广告商的支出减少了,但Facebook和Google却从不确定性中受益:品牌正转向久经考验的广告平台,他们认为广告平台可以带来效果,并且两家高科技公司一直是避风港,特别是在英国的中小企业。预算紧张的广告客户就可以在自己认为可以提供良好的受众群体统计数据和广告欺诈保证的平台上花费更多的信心。

eMarketer的高级分析师比尔·费舍尔(Bill Fisher)说:“ Facebook和Google在日常中不仅触手可及,而且还提供了丰富的第一方消费者数据。” 在后GDPR《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,简称GDPR)的世界中,第一手数据已成为一种重要的交易货币。欧盟的法规原本应该加强了数字领域上的竞争,但实际上似乎加强了双巨头垄断的力量。”

在每位用户的获利方面,Facebook领先于所有其他社交媒体平台:今年,Facebook(不包括Instagram)的每位用户收入为83.27英镑(111.01美元),相比之下,Instagram为49英镑(65.33美元),Twitter为15.85英镑(21.13美元),Snapchat为8.22英镑(10.96美元)。

随着Instagram增加其每用户平均收入(ARPU),这一领先地位将在未来两年内有所缩小。我们估计,到2020年,Instagram的每位用户收入将达到67.14英镑(89.51美元),到2021年将增长到84.35英镑(112.45美元)。

eMarketer的数据还显示,Instagram和Snapchat的用户获利速度高于Facebook和Twitter,但后两家公司的ARPU还在持续增长。

谷歌 Facebook

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