特斯拉之后，又一美国巨头上调在华售价！中美价差曾高达40％

原标题：特斯拉之后，又一美国巨头上调在华售价！中美价差曾高达40％ 来源：金十数据

今年8月，美国新能源巨头特斯拉突然一改以往通过降价来吸引消费者的策略，并宣布全线上调在中国市场的售价，出乎不少中国买家的意料之外。而近日，又有一家美国巨头上调在华售价，那就是不久前才在中国市场摔了一跤的时尚品牌蔻驰（Coach）。

据媒体最新消息，调查发现，在蔻驰的北京门店内，除部分新款产品以外，大部分箱包及服装的价格都上涨了10%左右。而相应地，蔻驰线上商店的价格也出现了上调。据知情人士透露，蔻驰此次涨价的范围仅限于中国市场。对此，蔻驰负责方目前并未作出任何回应。

对于中国消费者而言，蔻驰这个品牌应该不陌生。因为在今年8月，蔻驰被曝出销售印有不当设计的服装，引发众多消费者不满，而随后蔻驰也紧急发布道歉公告，试图挽回在中国市场的品牌形象。

根据蔻驰母公司Tapestry集团公布的财报，2008年蔻驰初入大中华市场，当年销售额仅5000万美元，但是10年后，蔻驰大中华的营收已经突破7亿美元，增幅相当惊人。而且在2014年蔻驰关闭70家北美门店，导致销售额首次出现负增长时，也是中国市场的销量为其力挽狂澜。然而，尽管蔻驰在华收获颇丰，但其定价问题却颇受诟病。

据媒体报道，自2011年开始，蔻驰在华售价和在美国本土市场中的售价就存在着明显差距，严重时价差一度高达40%，但是这一现象一直没有得到解决。

数据显示，截至2017年底，我国的奢侈品消费额在全球中的占比已经涨至32%，而到了2018年，中国奢侈品消费额已经高达7700亿元。在中国市场庞大的购买力面前，蔻驰或许并不是没有意识到价差的问题，而是选择了冒险赚取更多利润。

不过实际上，相对于香奈儿、爱马仕等传统奢侈品牌而言，蔻驰旗下更多产品走的是“轻奢”路线。我国奢侈品研究中心指出，轻奢并不属于奢侈品的范畴，在没有可靠的市场数据支撑下贸然涨价，只会白白流失客户。