金投赏商业创意奖颁布百度AI营销类获近300个广告主案例参加|广告主_新浪财经

原标题：金投赏商业创意奖颁布百度AI营销类获近300个广告主案例参加来源：上游新闻

近日，2019年的金投赏商业创意奖颁布。其中，百度AI营销类获近300个广告主案例参加。

据介绍，今年3月，金投赏宣布联合百度首次设立AI营销类目，鼓励营销人在逆境中探索AI赋能下的营销革命，拥抱变化，实现增长。AI营销类目包括大数据创意、AI交互创意、程序化创意、受众规划、程序化购买和智能屏六个奖项。

记者了解到，AI营销收到了接近300个参赛作品，在金投赏的所有类目中是收到作品第二多的类目。AI营销已经从探索，进入了全面落地实践的阶段。从金投赏获奖作品以及业内公认的高水平案例中，挑选了一些案例供业界人士参考。

马蜂窝“原生内容”与“原生信息流”的营销碰撞

众所周知，马蜂窝以大量用户原创的优质、非标化的UGC内容吸引了大量有旅行需求的网友，但是OTA行业竞争激烈，UGC平台获客成本越来越高。面对竞争压力，马蜂窝如何才能抵御竞争对手，快速抢占自由行用户呢？

这就需要在广告投放中，对用户进行更精准的洞察与匹配。借助AI的力量，马蜂窝利用百度信息流闪投商品库，在发现用户需求、满足用户需求、转化用户等不同阶段，通过分析用户搜索关键词，了解用户需求，并通过闪投自动调取相关信息匹配创意，精准展现出用户所需的信息与产品，并推送给目标用户。通过此次与百度合作，马蜂窝超额完成了营销目标，新增有效用户8倍，留存率提升33%，转化成本下降15%。在这个金奖案例中，从前期的理解用户需求，到匹配创意，再到后期的精准推送，每一个环节都有AI的身影。一套完整的全链AI营销方案，带来的效果是超预期的。

肯德基KI上校AI抓住观众“嗨”点

作为2018年英雄联盟总决赛的赞助商之一，肯德基想要解决的问题是：如何让自己在一众品牌中脱颖而出，引起电竞观众的关注？如何激发用户的互动意愿，扫描屏幕上的二维码，领取肯德基优惠券？

传统的互动形式很难吊起观众的胃口，而一个AI机器人般的电竞主持人则足够新奇，肯德基通过分析抓住用户在观看比赛过程中的三大“嗨”点：胜率预测、一血时刻和中国队胜利，联合MINDSHARE和英雄联盟官方数据管理公司PentaQ，通过设计机器学习模型，导入6500名顶尖玩家的10万场顶级职业比赛数据，从552个维度分析比赛走向，并赋予肯德基上校全新角色：S8首席数据官“KI上校”，由KI上校在比赛期间给出各队的胜率预测，同时在“一血”和“胜利”时刻，以“炸鸡在手，胜利拿走”主题发放福利券，回馈电竞玩家。最终，通过成功预测，肯德基在赞助曝光的基础上获得了190万和品牌相关的弹幕，也是在整个S8赛事中，唯一一个和电竞用户进行实时弹幕互动的品牌。有了AI赋能，KI上校牵动了观众的神经，让肯德基在众多赞助商中脱颖而出，并且帮助传立媒体摘得了一枚金投赏金奖。

See Sound利用AI语音技术让创意传递人文关怀

今年获得戛纳国际创意节创新狮全场大奖的作品，是代理公司FCB Area3为听障人士设计的一款基于AI机器学习的家庭设备See Sound。

听障人士有诸多生活不便，See Sound通过与Google合作，用AI机器学习了超过200万个YouTube视频中的声音数据，从而掌握了75种日常生活中的声音。当家庭环境中出现异常声音的时候，See Sound就会给用户发送通知，提醒他们周围有意外发生。这是AI与创意碰撞出的一个新型解决方案，化解了人们在生活中面对的共性问题，用AI让用户以“看”的方式“听”到不易察觉的危险，让冷冰冰的AI技术传递出人文关怀。

梦妆唇膏“AI挤上唇” 让所见即所得

女孩子买口红时通常会遇到一个问题：线下试色太麻烦，线上试色又有色差。不光是女孩子，男孩子买口红更是头疼，面对繁多色号，到底哪一款才能讨女朋友欢心，恐怕是众多直男的“噩梦”。

在梦妆“挤挤唇膏”上市期间，华扬联众联合百度利用AI人脸识别技术，实现H5在线口红试妆和色号智能推荐。用户打开H5上传自己的照片后，AI即可根据用户的肤色、五官等特质，智能推荐出最适合TA的色号，成功地解救了“选择困难症”患者。最终，梦妆的这波营销获得了五千多万的曝光，有近60万人试色，在线试妆率高达40%。这也是2018年百度AI营销创想季的金奖作品。

可口可乐熊抱 AI让营销有温度有情感

2018年冬天，可口可乐与百度AR牵手，推出Polar bear“北极熊摩登罐”，用一个拥抱驱散严寒。用户在百度App中用AR扫一扫可口可乐的熊罐瓶身，手指轻触屏幕就能将冰山融化，让北极熊一家温暖相拥，然后通过AR相机拍照，还能和北极熊来个大大的拥抱，生成熊抱卡和家人朋友分享。

瓶体营销并不新鲜，但得益于AI技术的应用，瓶体也具备了社交和互动的属性，用户既可以和罐身互动，又可以将与北极熊的合影在朋友圈、社交媒体进行二次传播和分享，吸引更多的用户参与进来。这个案例可以看出，通过AI技术赋能创意生产，让品牌有了与用户互动的新方式，将技术转化为有温度、情感的创意，也提升了品牌在用户中的好感度。

黑人牙膏接轨潮流文化 AI语音合成RAP

为了触达年轻消费者，树立品牌年轻化形象，黑人牙膏签约《中国新说唱》参赛选手ICE为其定制品牌RAP曲目《Keep Smile》。然而说唱对大多数普通用户来说门槛不低，怎样才能让更多年轻人玩起来呢？黑人牙膏选择和百度合作开发了一款爱说唱智能小程序，通过内置的智能语音合成能力，实现智能押韵写词，将语音调整节奏，自动生成RAP。用户只需朗读预先设置好的歌词，通过AI智能语音识别功能和语音合成功能，就可以把自己的声音转化成一段堪比专业水平的说唱歌曲，让不会说唱的小白用户，也可以轻松上手，还能分享给好友发起挑战。