网易考拉加入阿里跨境电商“寡头化”倾向凸显

原标题：网易考拉加入阿里跨境电商“寡头化”倾向凸显 来源：和讯网

在近一个月的业内传闻发酵后，网易考拉终于正式加入阿里巴巴。

9月6日，网易与阿里共同宣布，阿里以20亿美元收购网易考拉。根据电商研究机构易观发布的数据，2019年第一季度跨境进口零售电商市场份额前三名分别为天猫国际32.3%、网易考拉24.8%和京东海囤全球11.6%。这意味着，合并之后阿里系将占据过半市场。“一线梯队很明显，寡头化凸显。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，未来中小电商的日子会更加艰难。

网易考拉为何“卖身”

在被收购之前，网易考拉的市场份额长期表现出色，选择“卖身”阿里而并非再自己做下去，出乎很多人意料。据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额，高居国内跨境进口市场首位，连续三年蝉联跨境电商份额第一。天猫国际则以24%的市场份额名列第二，第三名则是京东的海囤全球，占有13.2%的市场份额。

不过，网易考拉在2018年也开始面临增速困境。根据网易财报，电商年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%。从季度来看，趋势更明显。数据显示，自2018年第二季度至今，网易电商业务季度增速分别为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%和20.2%。20.2%，是网易电商业务过去几年来最低的增速值。

相比于其他核心业务，电商的毛利率明显偏低，对网易整体来说已成为拖累。2019年第二季度，电商业务的毛利率为10.9%。网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀指出，跨境监管日益严格，网易考拉增速逐步放缓，同时仓储物流的短板和较低的毛利率，对于网易考拉都是不小的压力。“网易考拉被阿里20亿美元收购，对网易创始人丁磊而言，虽然有些许不甘心，但也是当下非常务实的决定。”高攀补充道。

网易做“减法”

曾经的考拉，被丁磊寄予厚望。2016年世界互联网大会，丁磊表示，希望未来3～5年考拉达到500亿～1000亿元的规模，用电商“再造一个网易”。3年之期已到，曾被视为杀手锏的考拉却易主了。

资料显示，网易从2010年便开始尝试电商业务，涵盖团购、奢侈品、医药、导购、返利、奢侈品、海淘、特卖等电商热门模式及品类，多般尝试最终却只跑出了网易严选和网易考拉。网易考拉曾是网易内部的战略级产品。2015年上线，在阿里、京东等电商巨头的围剿下脱颖而出。据了解，2017和2018年，电商业务在营收中占比分别为21.6%和28.6%。2019年二季度，该项占比为28%。电商业务也一度被视为网易的新增长引擎。

在一批于2015年前后诞生的跨境电商平台中，网易考拉仅次于天猫国际，而曾经跟网易考拉同台竞争的小红书、洋码头，如今市场份额都远离了第一梯队。

不过，业内人士透露，随着市场电商业务增速的下滑，网易考拉现在一年亏损超过20亿元。同时，网易考拉仍在大笔投入，不断扩张的线下门店模式也拉高了其运营成本。为了扩大规模和减少亏损，在2018年原本主打自营海淘业务的网易考拉上线了第三方商家。上述人士表示：“网易电商虽然在往平衡靠拢，但还有一段距离，短期看不到扭亏的希望。”

对于网易来说，网易云音乐、跟网易AI契合的有道在线教育、游戏产业链上的CC直播依然算是业内较为优质的拳头产品。即便同样亏损的网易严选，面临的生存处境要优于网易考拉，更具扭亏的希望。

曹磊认为，网易对几大业务的加减法中，已经表明其态度，即相比继续投入电商无底洞，不如先把现金好业务做扎实。

电商市场“寡头化”凸显

市场份额的前两名已经强强联合，电商市场开始凸显寡头化。

此次交易完成后，网易考拉将被纳入天猫进出口事业部，品牌不变。过去一年阿里几次变动组织架构，其中天猫跨境业务的地位有明显上升，天猫进出口事业部升级、独立。

从大经济周期层面考量，消费是未来拉动国内经济的核心力量，阿里有理由通过收购网易考拉扩大自己在跨境电商的优势。

除了交易双方，在这起并购案中还有一个无法忽略的影响因素——也在做跨境电商的拼多多。2019年2月，拼多多悄然上线跨境电商项目“多多国际”，随后便在各个保税区召开招商大会，还在香港召开了直邮商家招商会议。近期，拼多多还与西安国际港务区合作，双方将联合设立拼多多国际跨境保税仓，其入局跨境电商之野心已表露无遗。

目前，虽然拼多多零售体量只是阿里的1/10，但其对阿里的威胁在模式上。因为不管是淘宝还是天猫，都是中心化的搜索电商，旧电商模式的格局已经固化，以拼多多为代表的社交电商，通过分享有能力绕过阿里的流量堵截。

业内人士分析，阿里目前主推品牌“聚划算”，意在阻击拼多多。一方面，收购网易考拉，直接从市场层面杜绝了拼多多跨境电商短期内与阿里抗衡的可能;另一方面，网易考拉工厂店跟拼多多“新品牌计划”、阿里的淘工厂等业务都有重合之处，并且所合作的国内外工厂更优质。