星巴克试水的NFC支付衍生市场有没有机会？

原标题：星巴克试水的NFC支付衍生市场有没有机会？ 来源：刀马物语

小刀马

就如同麦当劳不全靠汉堡包赚钱，星巴克也不全指着咖啡发财，星巴克杯子就很畅销，尤其是限量版的那种。此外，星巴克也进入到很多衍生品市场淘金，借助自己本身的品牌溢价获得更加多元化的发展机会和尝试。这样的理念并没有错，关键还是看相应产品有没有抓住用户的需求和心理。

近日，我们看到，星巴克日本推出一款支持NFC支付的钢笔。这支钢笔笔帽处内置NFC标签，支持日本十分流行的FeliCa非接触式IC卡技术。星巴克推出的这款钢笔名为“Starbucks Touch： The Pen”，内置与数字钱包绑定的NFC传感器，可以直接像刷卡一样在星巴克支付。这是应对移动支付的一种尝试，尤其是对于学生群体来说还是有一定的吸引力的。毕竟，学生用户也几乎是星巴克的常客。

不过，在手机移动支付如此流行的时候，是不是还有必要这样画蛇添足地进行一款钢笔NFC的尝试吗？据悉，这款钢笔将在9月25日线上发售，有黑色、银色和白色可选，售价4000日元（约人民币262元），包含预先充值的1000日元（约合人民币65元）。据了解，此次推出的钢笔产品是星巴克Starbucks Touch系列在日本推出的第4款产品，之前的产品包括手机壳、保温杯和名为“The Hug”的迷你NFC手包。

其实就如同虽然手机支付很流行，但依然有手环厂商也希望自己的手环可以实现近场支付，如何理解这种行为？其实有两方面的因素：其一是一种炫酷的表现，人人都使用手机，而我只需要钢笔、手环一刷就完事，更加简单，还不用调取APP之类的下一步动作；其二是当手机的刚需承载了更多的应用之后，无论是耗电还是本身的冗杂，让一部分用户甚至有点不太想事事都掏出手机了。这时候，其他的替代物在一定的市场内可以满足需求，也会得到小众用户的认可和支持。这本身就是星巴克这类企业在意的细分市场。

其实NFC已经发展了好几年了，但貌似一直没有更大的进步。不过，NFC传输距离近，便宜而实惠，5G的发展将带来物联网的进一步提升，这样会滋生出更多的应用场景。而NFC技术的不断发展也会迎来新机会，尤其是在日韩市场，NFC得到广泛应用，他们的手机可以用作机场登机验证、大厦的门禁钥匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等。目前，NFC更多的是针对于消费类电子设备相互通讯。

据悉，星巴克在全日本共有1000多间店铺，一些特色概念店铺更是深受欢迎，而特色主要是在整体的设计上跟其他星巴克店铺不同，在建筑的外观与内部的装潢都有特别的巧思之处。此外就是星巴克日本总喜欢搞一些特殊的产品来吸引用户，这一点或许也是多种经营的尝试。对于瑞幸来说，是不是下一步也会做一些相似的尝试？毕竟仅仅靠便宜咖啡就能拴住用户的口感和舌尖还是不够的，更加多元化的发展或许才是关键所在。尤其是在中国市场，相信瑞幸和星巴克的竞争刚刚开始，后续的发展才是关键。