管仲谈阿里系小程序打法：整合场景，实现营销和需求对接

原标题：管仲谈阿里系小程序打法：整合场景，实现营销和需求对接 来源：新京报

新京报讯（记者 陈鹏）阿里系小程序的联动逐步展开。9月17日，支付宝小程序与天猫打通后的首款产品“品牌轻店”亮相支付宝开放日，支付宝小程序还宣布与新浪微博全面互通。支付宝小程序事业部总经理管仲表示，对阿里来说，做小程序本身不是目的，阿里系小程序生态联动的打法，本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景，通过场景的高效整合，来实现商业营销和消费者需求的精准对接。

据支付宝相关负责人介绍，支付宝小程序是阿里巴巴数据中台战略和阿里巴巴商业操作系统的重要组成部分。正式上线一年来，已围绕商业的各个环节，陆续打通UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用，并正全面集成阿里各事业部的差异化能力，以加速商业效能的提升。

数据显示，正式上线一年来，支付宝小程序已累计上线100多万个小程序，月活跃用户数突破5亿。

支付宝团队还宣布，会向小程序商家开放包括主搜热搜榜、首页腰封、首页惠支付频道、首页生活服务频道、花呗频道、会员频道等六大中心化入口，商家通过引导用户扫码、搜索以及外部投放等运营方式每新增一名小程序用户，就有机会根据平台规则获得相应比例的中心化推荐流量。

在小程序技术服务商、企迈云商CEO王友运看来，首页开放是支付宝小程序通过中心化流量激励撬动商家建立自运营体系、带动商家商业运营模式升级思路的延续，有门店、有客流的中小商家有望成为这波流量红利的最大受益者。王友运说，中小商家没有专业的市场人才、没有专门的营销预算，难以在去中心化玩法中玩转社交裂变。支付宝这种激励方式有望引导中小商家发挥自身优势，把门店线下客流变成获取更大范围线上曝光的机会。

新京报记者 陈鹏 编辑 王进雨 校对 吴兴发