美科技巨头反垄断调查前景解析:亚马逊之罪,自营商品恩宠独享

美科技巨头反垄断调查前景解析:亚马逊之罪,自营商品恩宠独享
2019年09月17日 00:53 腾讯证券

原标题:美科技巨头反垄断调查前景解析:亚马逊之罪,自营商品恩宠独享 来源:腾讯证券

腾讯证券9月12日讯, 众所周知,美国联邦司法部,联邦贸易委员会和一些州检察长正在审查亚马逊是否存在潜在的垄断行为。此次反垄断审查的核心问题是大型科技公司是否利用垄断力量来捍卫和扩大其在美国数字市场的主导地位。

近期以来,欧洲和美国对亚马逊进行了详细调查,主要焦点放在他们是否让自营的商品获得了相对于第三方卖家商品的不当优势。此外,监管部门还在留意亚马逊是否强迫这些第三方卖家使用亚马逊的某些服务,例如广告或者配送网络来销售自己的商品。

亚马逊之“罪”:偏爱自家商品:

•亚马逊的崛起及其发展策略,挤压了供应商并伤害了竞争对手的卖家,为消费者带来了诸多的负面影响,例如产品质量的降低和创新的减少。

亚马逊不仅销售自己的产品,也是非亚马逊第三方销售商的主要销售平台。这些供应商现在占公司全球销售额的一半以上,而这个平台对他们的生存至关重要。

第三方卖家表示,对于亚马逊自有品牌真正的在线竞争对手,亚马逊会向这些公司收取无法承受的费用并制定一系列条款,而亚马逊可以从这些公司的销售数据和客户关系的全知视角中获益。

倡导可持续社区发展的非营利组织“地方自力更生研究所”联合主任斯塔西-米歇尔(Stacy Mitchell)在最近的国会证词中表示,“就好像沃尔玛占据主要街道的购物中心一样,亚马逊同样可以决定哪些公司可以在其平台上以及在什么条件下运营,并监督他们所做的每一步行动。”

哈佛大学发表的一项研究发现,亚马逊利用其数据来识别独立卖家的畅销产品,然后推出自己的版本。该研究还发现,亚马逊的自有品牌经常成为平台上的默认搜索选项。

•亚马逊的策略可能导致其他网站的价格上涨。

一些供应商表示,本来他们可以在其他地方以较低的价格销售他们的产品,因为他们比亚马逊的费用要低,但是供应商表示亚马逊公司会对这样做的供应商采取“制裁”措施。

“如果我们在亚马逊以外的渠道销售我们的产品,一旦亚马逊检测到这一点,我们的产品将不会再在搜索中突出显示,”玩具供应商Molson Hart在7月的一篇关于Medium的文章中写道。

•亚马逊通过从网站上剔除一些供应商来限制竞争。

亚马逊达成协议允许苹果公司在亚马逊上销售iPad,iPhone和其他设备后,销售苹果翻新产品的第三方供应商表示,他们已被亚马逊删除。

“我过去40%到50%的业务都是在亚马逊上完成的,”翻新的MacBooks的经销商约翰-布姆斯特德(John Bumstead)说道,他说现在被亚马逊被踢掉了,并在7月份接受了美国联邦贸易委员会的采访。 “那大块业务全都蒸发了。”

亚马逊的辩词

亚马逊的增长得益于为消费者提供低价格的决心,并且公平合法地与竞争对手展开竞争。

该公司为支持第三方卖家提供了大量的资金,并希望他们取得成功。亚马逊副总法律顾问纳特-萨顿(Nate Sutton)在7月份向众议院反垄断小组委员会表示,这种做法使消费者“以有竞争力的价格,优质的选择且具有前所未有的便利性”受益。

萨顿说:亚马逊与零售垄断相距甚远,因为美国90%的零售销售仍然发生在实体店。亚马逊表示,它不会使用特定的卖方数据来创建自己的自有品牌产品,在开发产品时只会用到总销售额之类的整体数据,并且亚马逊提供的自有品牌商品数量少于许多零售竞争对手,目前,在亚马逊平台总销售额当中自有品牌的占比只有1%左右。

除此之外,意大利监管部门则将调查重点放在使用亚马逊运输和配送网络的卖家,审查其商品在平台上的地位是否会更显著以及在搜索结果里的排名是否会更靠前——因为卖家使用这些服务是要向亚马逊付费的。与此同时,华盛顿的监管官员们也提出了类似的问题。

亚马逊则解释说,那些使用亚马逊物流网络的商品和卖家之所以更受其算法的重视,主要是因为他们所提供的物流网络服务给消费者提供了更好和更可靠的体验。(崔斯特)

亚马逊

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