剑指数字广告大蛋糕 亚马逊能否将谷歌挑下王座？

原标题：剑指数字广告大蛋糕 亚马逊能否将谷歌挑下王座？ 来源：美股研究社

亚马逊也在逐步增加其在数字广告业务上的收入，这一领域蕴藏着巨大的商机。亚马逊第二季度报告称，其“其他”产品类别的营收为30亿美元。这些收入主要与广告服务销售有关。该公司第二季度其他收入同比增长36.83%。该公司还公布了2019年上半年的其他收入为57.1亿美元，同比增长35.34%。

亚马逊报告称，2019年第二季度，其他收入占亚马逊总收入的比例为4.73%。这一水平高于该公司2018年第二季度4.15%的营收敞口。该公司还报告称，2019年上半年其他收入占总收入的比例为4.64%。这一水平也高于该公司2018年上半年4.06%的营收敞口。

一个巨大的全球数字广告市场机会

Juniper Research预计，数字广告支出每年将增长15%，从2019年的2940亿美元增至2023年的5200亿美元。提供定向广告的人工智能的兴起，一直是一个关键的增长动力。eMarketer还预计，2019年全球数字广告支出将达到3332.5亿美元，2023年将达到5175.1亿美元。

此外，Juniper Research还预计亚马逊2023年的广告收入将达到400亿美元。这一水平将比亚马逊2018年的销售额增长470%。预计该公司还将在2023年占全球数字广告支出的8%，而2018年这一比例为3%。亚马逊可以从它的消费者数据存储和机器学习能力中获益。

eMarketer预计，到2019年，亚马逊将成为全球第四大数字广告公司，广告销售额将达到140.3亿美元。eMarketer预计，谷歌、Facebook和阿里巴巴这三大巨头的2019财年数字广告净收入将分别为1037.3亿美元、673.7亿美元和292亿美元。

美国市场的机会

eMarketer预计，2019年美国数字广告支出将达到1293.4亿美元，同比增长19%。亚马逊预计将报告其在美国数字广告净收入中所占份额从2018年的6.8%增加到2019年的8.8%。另一方面，谷歌的市场份额预计将从2018年的38.2%下降到2019年的37.2%。Facebook的市场份额预计将从2018年的21.8%升至2019年的22.1%。

此外，eMarketer预测，2019年亚马逊在美国的数字广告销售额将同比增长50%。这种增长主要是由于亚马逊的消费者行为数据商店提供了更好的定位功能。预计亚马逊将逐步蚕食谷歌和Facebook这两大巨头的市场。

5月31日，亚马逊宣布收购Sizmek广告服务器和Sizmek Dynamic Creative Optimization。如果交易成功，这笔收购将在未来几个季度进一步提振亚马逊的数字广告收入。

（文章来源：美股研究社）