阿里巴巴：“618”电商节不能让假货泛滥

　　被认为是“上半年最大商机”的“618”电商购物节即将来临，各大平台已经进入最后冲刺阶段。在电商平台共享销售盛宴的同时，打击假冒伪劣商品，也成为保障电商节品质的重要内容。知识产权保护已经成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。

　　在近日人民网举办的“2019电商知识产权峰会”上，电商平台怎样通过知产保护赋能品牌，避免治理“洼地”让假货死灰复燃，成为业内最为关心的话题。本次峰会上，人民网发布的《中国电商知识产权保护创新实践研究报告（2019）》指出，阿里巴巴作为中国电商经济的开创者和领军者，在知识产权保护方面推出一系列卓有成效的重大举措，走在时代前列，成为电商知识产权保护的引领者。

　　以天猫“618”为例，启动当天，多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍说，这些在平台取得成功的品牌大多是阿里打假联盟（AACA）成员，与阿里在知产保护领域保持着密切合作，知识产权保护也成为了今年“618”电商节强劲表现的重要推力。

务实的知产保护不仅让阿里成为全球品牌的首选合作伙伴，同时也让中国品牌走向世界时更有自信和竞争力，在全球化背景下真正实现让商家安心卖、消费者放心买，为全球贸易的顺利开展提供动力。

　　阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳在人民网举办的“2019电商知识产权峰会”上做主题发言。

来自京东的数据显示，6月1日零点后的第一个小时，该平台共售出超过1700万件商品。天猫也取得史上最强“618”开局，仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

值得注意的一个现象是，在知识产权保护问题上与阿里紧密合作的品牌，在天猫618期间的表现尤其优异：苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。

　　“‘一小时亿元俱乐部’的成员，大多来自阿里巴巴打假联盟（AACA）。”郑俊芳说，过去的17年，阿里不断在科技的驱动下坚持社会共治的理念，提出“像治理酒驾一样治理假货”，联手执法机关、权利人共同保护知识产权、打击假货。

　　截至今年5月，作为全球24小时无时差打假共同体的AACA，成员已经从创建时的30个品牌迅速增长至132个。

　　“谁在知识产权保护方面真抓实干，市场和品牌会给予最真实的反馈。”郑俊芳介绍说，天猫目前作为全球最大的新品发布平台，150万新品选择在天猫“618”期间集中发布，保证产品质量，成为平台繁荣的当务之急。

　　数据显示，目前仅天猫平台就有796个旗舰店粉丝超过百万，84个品牌在天猫获得粉丝4.3亿，其中48%的粉丝大店都是国货品牌。

今年刚刚加入AACA的老国货李宁通过和天猫的合作获得了新生。在纽约时装周的“天猫中国日”T台上，李宁用焕然一新的设计展示了它年轻化的决心。转型成功的李宁在今年“618”前夕开设了“中国李宁”官方旗舰店。

苹果、欧莱雅、小米等打假联盟成员，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。

在阿里平台上，每天新发商品达3000万件以上、存量商品超过15亿。郑俊芳坦言，平台经济模式在成就商业繁荣、创造无限可能的同时，知识产权保护的复杂性也远超想象。

值得注意的是，在知识产权保护成为共识的大环境下，仍然存在个别平台对假货采取默许甚至放任的态度，给假货治理带来了极大困难。“假货治理洼地”也折射出了不少平台在假货监管方面的力度与规则差异。

　　“嘴上打假”需要逐渐从电商领域彻底消失。纵容造假包庇售假是全社会的公敌，绝不能让打假心血白流，绝不允许假货死灰复燃。”郑俊芳表示，希望能够在政府和行业协会推动下，实现跨平台知识产权保护，正视假货跨平台流窜的治理“洼地”问题，真正实现“一处侵权，处处受限”。

　　（经济日报 记者：李景 责编：李静）