前收律师函，后被点名，B站想做内容怎么这么难？

图片来源：哔哩哔哩弹幕网官方微博

作者 \/ 速途网 吴佳馨

四月之于B站，是争议的开始。

根据百度指数显示，自4月12日开始，B站搜索指数便呈现上升趋势。同时，自4月16日开始，与B站有关的微博话题，便高居微博热搜不下。

让B站引发如此大关注的原因，在于其网站的内容。4月12日，@蔡徐坤工作室发出律师函，称B站上存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容，而且点击量高、传播范围广，影响十分恶劣。随后，央视网微信公众号于4月16日发文，称多名市民投诉B站包含大量大尺度动漫和低俗内容，部分内容涉及到师生恋、乱伦恋等，引发家长担忧。

一时之间，对于B站内容的争论再度而来。而其此前为内容所做的种种努力，似乎也伴随着事件的爆发，被一一抹杀。

争议不断，B站内容呈两极分化

蔡徐坤工作室的言论，直指B站鬼畜视频。

作为一个弹幕视频网站，B站的崛起，与平台上的内容有很大关系。而为将吸引而来的用户转变为平台活跃用户，B站形成了UP主-内容-用户三者之间的良性生态，以独特的社区氛围留住用户。

在这一过程中，节奏欢快、信息量大的鬼畜视频，可以说是贡献了不少力量。也正是因为如此，据财报显示，第四季度B站月活跃用户达到了9280万，同比增长29%，其中移动端月活跃用户7950万。

而在蔡徐坤之前，吴亦凡、唐国强等明星的相关视频在鬼畜区广为流传，堪称童年回忆的《三国演义》也因此而翻红。唐国强甚至在后来，希望有更多角色成为鬼畜视频的主角，让曾经的影视经典被大家所重视。

娱乐圈之外，阿里巴巴创始人马云、小米创始人雷军同样榜上有名。伴随着《Are you ok》，雷军及其背后的小米迅速在B站圈粉无数，小米也趁势将自己的官方账号引入B站，开始对年轻群体的宣传。

一时之间，B站鬼畜让公众人物又爱又恨，爱的是凭借鬼畜视频，公众人物可迅速圈粉，恨的是部分鬼畜视频过于毁形象，对于当事人来说并不友好。只是在网友的创作热情面前，大家最后也都默认了。

也就使得蔡徐坤工作室的律师函，被认为是打破了公众人物与网友之间的默契，“玩不起”。

但这并不意味着B站鬼畜视频便具有合理性，早在去年3月，新闻出版广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》中提出，“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道”，便将B站鬼畜视频送上风口浪尖。

在B站上市前夕，来自UGC的内容争议，一度成为它前行道路上的绊脚石。招股书甚至披露，B站一直遭到侵权指控，并涉及约50起诉讼。

至于被点名一事，根据微博热搜中的截图显示，在去年7月，B站便因内容低俗而成为众矢之的，一度被各大应用商店下线，平台上的内容也因此被大规模整改。而最新被媒体报道的争议事件，根据微信公众号新闻实验室的解读，部分视频系标题党，内容并无争议。

备受关注，B站错了吗？

面对接连的风波，B站也曾作出回应。

B站称，律师函已知悉，B站一直重视保护公民的隐私权、名誉权，并相信法律自有公断。而其所附的人民网关于公众人物的名誉权评论一文中提到，面对媒体行使舆论监督权，公众人物需对可能存在的轻微损害应当予以忍受。

B站的态度如何，这则回复也是表露无疑。

至于对内容上其他指责，B站近一年来的举措可以用来回应。为激励平台UP主持续生产优质原创内容，B站在去年推出“创作激励计划”和“悬赏计划”，为活跃创作者提供物质奖励。

在内容监管方面，自去年以来，B站便称将重点加强网站审核团队的建设，扩编一倍以上审核人力。与此同时，B站还将加强“风纪委员会”机制，发动用户对内容和社区进行自查自清。B站的决心有多大，风纪委员会的数量足以证明。截至去年7月底，已累计招募3.6万人，而这规模，还将进一步扩大。

但为何时至今日，B站内容依旧受到诟病，这或许与B站近日的商业变现有关。

随着上市成功，B站的营收压力与日俱增。为尽快变现，脱下“游戏公司”的帽子，B站一方面在自制视频内容，并相继发布国产动漫，试图通过优质视频内容实现变现；一方面又与淘宝展开合作，共同探索变现之路。

然而在这一过程中，B站的内容不再单纯，一批营销号涌入，为吸引眼球，标题党视频不断出现，原本属于优质视频作者的红利被抢夺，恶性循环逐渐显现。一时之间，“动漫已死”的观念被不少人所认同。

对于以内容起家的B站来说，曾经提出的没有广告一事，让自己迅速吸粉无数，但同时也限制了平台在变现上可采取的措施。也就使得，平台为变现不断尝试之时，用户不愿买帐，其内容生态也就受到诟病。

如何平衡平台内容与变现之路，如今看来，已是摆在B站面前最重要的一道题，也将决定着B站此后是否会因为内容而再度成为众矢之的。