百事公司董事长兼CEO龙嘉德与京东到家CEO蒯佳祺会晤

2019年3月20日，百事公司董事长兼CEO龙嘉德（Ramon Laguarta）访问中国市场，并携百事公司亚太、中东北非区高层领导团队与达达-京东到家CEO蒯佳祺在上海会面，实地参观了京东到家在家乐福的运营。在参观过程中，达达-京东到家CEO蒯佳祺向百事公司高层介绍了京东到家战略方向和即时零售O2O市场的发展趋势，以及百事食品作为京东到家的战略合作伙伴在2018年取得的成就。

在过去的3年时间里，百事食品洞悉到商超业态出现迭代,全渠道走向融合,消费者代际特征及分级消费特征明显，基于这个洞察，百事食品把O2O和全渠道发展当做未来数年的重要策略性重点，与领先O2O平台建立战略合作伙伴关系，引领了零食品类在O2O的高速成长，也获得了2倍于线下市场份额的不菲业绩。

一方面，百事食品与京东到家等头部到家平台开展广泛的合作，基于精准的用户画像和丰富的营销工具，共同拉动线上流量，并直接转化为销量。同时，利用平台与零售商系统的数据打通的机会，更准确判断出目标消费者的喜好，通过吸引品类新客，提升复购和客单，帮助线下零售客户提升销量。

作为全球休闲食品和饮料领域的领军者之一，百事食品是最早一批与京东到家开展合作的品牌商之一， 2018年，通过多次平台活动以及对于大数据的深挖，百事食品在京东到家的GMV（成交总额）增长逾两倍，用户购买人次达成近240万，消费者购物篮和复购率均上升了50%以上。

作为中国领先的无界零售即时消费平台，达达-京东到家结合自身线上线下全域业态的优势，通过营销赋能、商品赋能、用户赋能，从渠道整合、精准营销、用户培养三个方面为品牌商赋能，联合品牌力量打通营销全链路。

在会晤过程中，百事公司高层与达达-京东到家还就新零售端品牌塑造、商品推广、供应链优化、买家体验升级等进行了探讨，期待双方通过内容运营，关系运营，打造全渠道运营，实现品牌升级，共同迈进新零售数字经济时代。

文\/刘芳